你能接受要花錢的短視頻嗎？

11月16日

“抖音測試付費短視頻”

這一詞條沖上熱搜

引發(fā)網(wǎng)友熱議

平臺或將抽成30%

據(jù)了解，抖音于近期測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。

不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規(guī)定的短視頻或者中長視頻，都可以設置為付費可看，這也就意味著抖音內幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設置為付費內容。

這些付費視頻都會提供免費試看，結束后則顯示“購買后可看”，價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進行支付(1抖幣=0.1元)，平臺在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。

在一位歷史科普類博主發(fā)布的付費長視頻中，一條視頻全長44分28秒，提供3分鐘試看，收費為120抖幣(12元)；另一21分53秒長的視頻收費為80抖幣(8元)。

而付費短視頻的收費更低一些，1抖幣、5抖幣、10抖幣等都有，標準不一、視頻質量也良莠不齊。

根據(jù)“抖音付費內容購買須知”，用戶購買后，付費內容可以在付費服務期內重復觀看，付費服務期指的是，自付費之日起，至該條/該系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。

此外，這些付費視頻無法進行截圖、錄屏等操作。同時，創(chuàng)作者也無法刪除付費視頻內容，以保障付費用戶的權益。

抖音回應

對此，抖音客服表示，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用由作者根據(jù)相應規(guī)則自行決定，如果不想看可以劃走。

客服稱，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態(tài)正常、無違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個人開放內測，后續(xù)可等待內測范圍逐步開放。

網(wǎng)友熱議

實際上

2021年抖音就開始試水短劇付費

之后又增加了“贊賞”功能

還推出了“付費直播”模式

為視頻創(chuàng)作者提供內容變現(xiàn)的途徑

如今對于短視頻收費這一新變化

不少網(wǎng)友直言無法接受：

“打發(fā)時間的東西還付費？”

有的網(wǎng)友則質疑付費是否值得

認為“內容付費本身沒有問題，

但要具體看是什么內容了”

“誰能保證花了錢之后值不值”

資本躁動

隨著相關消息的釋出，盤面上，抖音概念股午后走強，佳云科技、廣博股份、引力傳媒、麗尚國潮等近10股漲停。

投資分析師高嘉指出，隨著內容社區(qū)類平臺的發(fā)展，各平臺進入存量競爭階段，用戶量增速也逐步放緩，平臺需要更多變現(xiàn)思路，拓展收入渠道，也是平臺緩解變現(xiàn)焦慮的重要路徑之一。上線付費短視頻背后也體現(xiàn)了平臺在商業(yè)化道路上的新嘗試，持續(xù)發(fā)展必然需要尋求更多可持續(xù)的盈利模式。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到12.22億，用戶規(guī)模超千萬的應用和App分別已經(jīng)達到351個、272個，抖音月活用戶達7.38億。

內容付費并非首次接入抖音，公開資料顯示，2021年，抖音曾啟動短劇付費功能的內測，即每集最低1元起，按照集數(shù)付費，或一次性購買全劇。當時，抖音相關負責人就曾表示，短劇業(yè)務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優(yōu)質內容創(chuàng)作。目前，該功能已投入使用。據(jù)抖音《付費點播內容觀看須知》，購買后不支持退款，已購買的付費點播內容可以重復觀看，但不可轉讓租借、分享或售賣給他人或用于任何商業(yè)性、盈利性用途。

2022年，短劇市場大爆發(fā)，用十萬成本撬動千萬生意的例子數(shù)不勝數(shù)。從短劇到短視頻，抖音試水付費的初衷沒有變——激勵創(chuàng)作者，鼓勵更多優(yōu)質內容的產(chǎn)生。

高嘉同時也談到，長期以來，平衡商業(yè)化和用戶體驗之間的關系一直是短視頻平臺需面對的挑戰(zhàn)，就用戶接受程度而言，短視頻付費剛剛起步，還需要經(jīng)過優(yōu)質內容加持，給用戶一定的適應時間。

未雨綢繆

以優(yōu)質內容為核心，長視頻用了十年時間才跑通付費模式。以愛奇藝為例，實打實的錢砸進去，虧損了12年才盈利。短視頻既甩不掉本身的娛樂標簽，又無法將短劇的“爽文”框架貫穿全平臺。不上不下間，短視頻的付費之難可想而知。

王鵬分析稱，內容平臺通常都會面臨質量問題，尤其是短視頻平臺，內容可能更加多樣化，質量控制更為復雜。

在他看來，要調和短視頻付費與內容良莠不齊之間的矛盾，平臺需要建立一個有效的內容評估和篩選機制，確保付費內容的質量和價值。同時，抖音在做短視頻付費時還可能面臨用戶接受度的挑戰(zhàn)。用戶是否愿意為短視頻付費，以及付費價格如何設定，都是需要解決的問題。

而對抖音測試付費短視頻的原因，解筱文還提到了一個情況，即增加盈利渠道。此前，因五花八門的收費模式，愛奇藝屢次陷入爭議。究其根本，也被業(yè)內認為是會員數(shù)量正在觸頂，平臺收入增長即將陷入停滯期所導致。

流量方面，Quest Mobile數(shù)據(jù)指出，2020年1月-2022年12月，短視頻行業(yè)的月活用戶穩(wěn)定在9億左右，規(guī)模觸頂。廣告方面，根據(jù)今年初發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負增長。

流量見頂?shù)臅r代，抖音抓牢興趣電商的同時，也必須不斷開拓新的收入渠道，才能保證這家巨頭在多領域的靈活調整。王鵬分析稱，抖音試水短視頻付費，更重要的是，它反映了抖音對于提供優(yōu)質內容和用戶體驗的追求，以及對于建立一個健康和可持續(xù)的內容創(chuàng)作生態(tài)的期望。

中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力也對北京商報記者分析稱，在留住內容創(chuàng)作者和培養(yǎng)用戶付費習慣方面，兩者其實是可以兼得的。這并不等同于抖音的內容焦慮和收入焦慮，而是平臺發(fā)展的一種策略，旨在提高整個平臺運營水平與用戶體驗。

“當然，這需要平臺在運營過程中不斷調整和優(yōu)化策略，以實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。”朱克力稱。

大眾報業(yè)·半島新聞綜合自新浪微博、新聞晨報、北京商報、九派新聞等