這兩天，

董宇輝微博刪除動態(tài)的消息

引發(fā)眾多網(wǎng)友關注。

這是怎么一回事？

用文學比喻較為含蓄地回應

2月27日20點，董宇輝準時出現(xiàn)在“與輝同行”直播間，一上播，他就笑言“自己睜眼到天亮，才剛睡著，手機就被打爆了。”對于外界輿論，他開玩笑地說：“我已經(jīng)重新注冊了一個手機號，明天就不用了。”

“我刪動態(tài)，就像是張無忌父母被圍攻光明頂?shù)臅r候一樣，是‘以死明志’，只是表達我的態(tài)度和立場。”他用一個文學的比喻，較為含蓄地回應外界質(zhì)疑。

董宇輝清空微博，使他再次成為外界關注焦點。27日早些時候，認證為“與輝同行主播，東方甄選高級合伙人”的董宇輝個人微博賬號顯示，該賬號微博內(nèi)容已全部清空。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，2月27日，與輝同行直播間交易總額為1000萬元-2500萬元，和此前基本持平，但觀眾人數(shù)有大幅提升，總觀眾人數(shù)為1416.3萬人，比上一日提升近70萬人。

記者發(fā)現(xiàn)，在22點即將下播時，董宇輝再次提到清空微博一事。此時，他詳細地解釋了清空微博的原因，稱自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神勝利法’，我知道我這么做沒用，但是我只是這么做了。”

至于為什么刪除所有動態(tài)，但沒有注銷微博號，董宇輝表示，知道自己一旦注銷，立刻就會出現(xiàn)假號，現(xiàn)在大家依然可以去關注自己的真號，也允許大家批評。

截至2月28日早9時，董宇輝微博粉絲量為158萬。

清空微博或與網(wǎng)友指責有關

董宇輝清空微博最直接的關聯(lián)，或許與有網(wǎng)友指責他“歧視女性”有關，最近董宇輝因為“拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲”頻頻登上微博熱搜。具體而言，董宇輝的購物車上架了內(nèi)衣內(nèi)褲，但他卻一直不講解這兩款商品，只是說了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略過了內(nèi)衣內(nèi)褲的講解。在被直播間網(wǎng)友再三要求講解后，他堅持道：“我真不會講，你們別為難人。”

隨后，有網(wǎng)友在評論區(qū)留言，覺得董宇輝“歧視女性”，當時董宇輝在直播中回應稱：“好多東西我是真的不懂，也沒啥其他的原因。大家別誤會，我就是害羞。男性內(nèi)衣我也不講，這和歧視有啥關系？”

27日晚間，董宇輝再次開玩笑地回應此事稱：“被誤解是表達者的宿命。我有什么可歧視女性的？人家沒歧視我就不錯了。”

談到對“歧視女性”的看法時，他回憶起自己曾經(jīng)因“不理解女生做指甲”的言論引發(fā)“歧視女性”討論，當時他是以教研主管身份來評價，老師的儀容儀表的確對學生有著很大的影響。但自己本身并沒有歧視女性的意思，也完全沒有惡意。他稱這是自己的無心之談，卻被掐頭去尾的誤解。屢次發(fā)生這樣的事情，被誤解，他不能接受。

“‘歧視女性’的大棒打下來，你完全無法反駁。”董宇輝表示，“在烏煙瘴氣的網(wǎng)絡環(huán)境中，表達是沒有意義的，最后都會被曲解成其他含義。”也有網(wǎng)友評論稱，既然董宇輝需要靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯，就要忍受這些爭議，對此他表示，自己依然很反感互聯(lián)網(wǎng)常見的斷章取義的風氣。

“雖然我知道這種解釋毫無意義，是‘匹夫之怒’。我知道我說了這些話依然會被誤解，又會上熱搜，但是我只是想說我的觀點。”在直播中，董宇輝似乎有些情緒，解釋道，他還提到前段時間看《第二十條》的感受：“我沒錯，我憑什么認輸？解決不了這個問題，只能本能地逃離。”

有網(wǎng)友評論稱，董宇輝太難了，“一言一行都被過度解讀”。

據(jù)第三方機構統(tǒng)計，董宇輝截至目前共上了337次熱搜，2023年223次，2024年上了79次。其中，123個話題登上熱搜前10，16個話題登上熱搜榜1，包括#董宇輝對美甲的困惑##董宇輝成東方甄選高級合伙人##董宇輝回應何時回歸直播間#等。

東方甄選股價一度跌超6%

對于董宇輝清空微博一事，據(jù)媒體報道，接近東方甄選人士稱：系個人行為。對于董宇輝這一行為，東方甄選方面暫無官方回應。

受此消息影響，2月27日，東方甄選股價盤中一度跌超6%，收盤價報23.5港元/股，跌3.89%。

1月24日晚，東方甄選公布2024財年中期業(yè)績（2023年6月1日至11月30日）。

財報顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入約28億元，同比增長34.4%。調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降約15.4%。

報告期內(nèi)，東方甄選直播帶貨GMV(商品交易總額)為57億元，而2022年6月1日至11月30日，東方甄選GMV為48億元。東方甄選57億元GMV包括了抖音、淘寶以及東方甄選自有平臺等銷售渠道的數(shù)據(jù)，其中來自抖音的GMV仍然占絕大部分。

財報顯示，截至2023年11月30日的6個月，東方甄選的薪酬開支總額為6.25億元，而2022年6月1日到11月30日的6個月內(nèi)，東方甄選薪酬開支為2.33億元，增幅為167.7%。東方甄選表示，未來將繼續(xù)壯大、留住及持續(xù)培養(yǎng)成熟且有遠大前途的直播人才團隊。

對于平臺對董宇輝的依賴，俞敏洪在財報電話會上說：“如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發(fā)展的話，那就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發(fā)展的，所有主播們?nèi)σ愿暗匕l(fā)展，公司本身也全力以赴發(fā)展。”俞敏洪強調(diào)，其跟董宇輝在公司的核心戰(zhàn)略上保持充分的溝通和一致。“與輝同行”公司所做的任何事情，都不能違背東方甄選發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

流量之下的平衡

值得關注的是，無論是東方甄選CEO俞敏洪還是董宇輝，或是“與輝同行”和“東方甄選”，均是當前大眾關注的焦點。流量之下，如何尋找平衡，或成為團隊的新重點。

從“與輝同行”和“東方甄選”之爭來看，有關“與輝同行”帶貨數(shù)據(jù)力壓“東方甄選”的傳聞持續(xù)存在。針對這些爭議，俞敏洪在財報會上回應稱，從銷量來看，盡管東方甄選日常的流量不如與輝同行高，但是東方甄選的銷量較為穩(wěn)定，所以在銷量上并沒有受到太大的影響。俞敏洪還強調(diào)，東方甄選和與輝同行不是MCN的關系。

盤和林則認為，東方甄選和與輝同行之間更像是企業(yè)內(nèi)部的AB制競爭。“其實東方甄選也不會去平衡二者關系，而是激勵他們通過相互競爭來增強直播帶貨的活力，這是很多企業(yè)慣用的經(jīng)營手段，見效也比較快。”在盤和林看來，未來東方甄選會將直播間的供應鏈剝離出來，一方面讓主播更加專注于內(nèi)容，另一方面也是從根本上增強對主播的管控能力。

除了內(nèi)部競爭，如何平衡主播和機構之間的關系也是必修課。俞敏洪曾表示，在“小作文”風波后，東方甄選對所有主播的薪資都有調(diào)整。目前主播的薪資包含期權和基礎薪資。

此外，俞敏洪透露，由于還要給主播們再發(fā)一批港交所允許范圍之內(nèi)的期權，東方甄選的股權費用在下一季度還會有所增加，但在這次股權激勵之后，兩年內(nèi)不會有更多的股權成本增加。

談到對東方甄選未來經(jīng)營模式的預測，郁苗表示，未來東方甄選內(nèi)部或出現(xiàn)兩類模式。一類是在公司原有體系下招聘的主播，另一類則類似于MCN招募主播。“或許東方甄選不會變成MCN機構，但它可能會出現(xiàn)少部分的MCN化。”盤和林則認為，東方甄選的目標仍是電商，未來向自建供應鏈轉(zhuǎn)型，不僅負責主播品牌運營，更試圖將主播的人氣轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的人氣，從而實現(xiàn)向內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)變。

＞＞評論＜＜

紅星新聞：這事真的很“董宇輝”

如果說知名度增加、變現(xiàn)機會增多是熱搜效應的A面，那伴隨高頻曝光而來的私生活空間被擠壓、動輒被苛責被抹黑被攻瑕索垢的輿論境遇就是其B面。對如今已自帶熱搜體質(zhì)的董宇輝而言，上熱搜的負面效應更是會被放大。對平臺來說，熱搜意味著流量生意和注意資本；對社會來說，熱搜意味著更多信息和群體的不可見。當董宇輝成為霸屏的獲利者時，他很難不為霸屏的熱度虹吸與流量擠占承受代價。

在此背景下，清空微博未嘗不是董宇輝對熱搜裹挾的“軟抵抗”。雖說很多時候上不上熱搜已經(jīng)不是他自己能決定的，可他能以減少在輿論發(fā)酵場域露臉發(fā)聲的方式降低被關注頻度和被曝光幾率。考慮到頻上熱搜帶來的正面價值已邊際遞減，董宇輝也無需靠熱搜來繼續(xù)完成人氣的“原始積累”，清空微博又跟他“帶貨界一股清流”的社會形象契合，他清空微博的弊端也未必會如一些人想象的那么大。

潮新聞：盡快讓公共性回歸輿論主流

董宇輝的態(tài)度和行動，是在表達對自己因為這種俗不可耐的話題上了熱搜榜占據(jù)公共輿論資源的不滿，抗議的是病態(tài)的網(wǎng)絡生態(tài)。各大平臺的熱搜榜，被一件件娛樂八卦、明星私事，一條條沒頭沒尾、家長里短、雞毛蒜皮、嘩眾取寵的“新黃色新聞”霸屏，已成常態(tài)，背后是博眼球、娛樂化，對流量的無底線追逐。長此以往，不僅讓熱搜榜的公共性所剩無幾，也給公眾和社會帶來了錯誤的引導和示范。

可以說，現(xiàn)實社會抵擋不住來勢洶洶的“泛娛樂化”，那也別指望熱搜榜能抵擋住。而這，或許才是熱搜榜“屢餿不止”的癥結所在。這就給我們每一個人，都提出了更高的要求。在網(wǎng)上，要有基本的“界限意識”。每一個平臺，更要有強烈的“界限意識”，既要當好“把關人”，也要扮演好“鯰魚”的角色。莫淪為流量和商業(yè)資本的工具，盡快把丟掉的“社會責任感”給找回來，以“公共價值”為準繩，把真問題送上熱搜，讓公共性回歸輿論主流，成為不可撼動的“定海神針”。

瀟湘晨報：互動交流應持基本尊重

既然上架了女士內(nèi)衣內(nèi)褲，董宇輝及其團隊，可以有更好的方式來處理。比如，大方承認自己對產(chǎn)品不了解，無法給消費者更好的體驗講解，轉(zhuǎn)而交給團隊內(nèi)其他女主播代為完成等等。畢竟，這是一個商業(yè)行為，也是一個職務行為。與輝同行團隊確實可以處理的更成熟、全面。

董宇輝作為天生害羞的人，享受著流量帶來的巨大紅利，自然也要面對流量帶來的壓力與不適。用清空微博來做無聲反抗，是一種姿態(tài)，但效果如何并不好說。至于部分網(wǎng)友的戲謔之心、起哄之狀，確實也大可不必。互相之間給予最基本的尊重，是互動、交流的基本原則。

大眾報業(yè)·半島新聞綜合整理，素材來源：證券時報、澎湃新聞、錢江晚報、北京商報等