隨著“五一”假期的臨近，旅游市場消費活力持續(xù)釋放。今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動假日經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。通過拼假等方式，用戶不僅有更多時間深入體驗更多“寶藏縣城”，行程范圍也將從國內(nèi)擴展至海外。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長超100%，其中，自駕游、自由行、跟團游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長尤為顯著。

綜合數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一”假期的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日。“五一”假期市場將呈現(xiàn)本地和異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。

“請四休十”，“縣城度假”正當時

近年來，拼假出行逐漸成為小長假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價比。

隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，縣域旅游市場的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個酒店休閑一下，更是受到不少年輕消費者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價格走勢和預(yù)訂熱度看，今年“五一”期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

在去哪兒平臺上，北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍是“五一”出行主力。從目的地來看，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來看海熱潮；北緯30度迎來明媚春日，江蘇無錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽湖，湖北武漢、恩施，四川成都，重慶等，都將迎來賞春踏青的旅客。

途牛平臺顯示，境內(nèi)游熱門目的地中，一線、新一線城市與熱門旅游目的地持續(xù)領(lǐng)跑，北京、廣州、上海、三亞、南京、珠海、杭州、成都、重慶、桂林等目的地吸引了更多游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度排名靠前。

用AI做旅行規(guī)劃成新潮

今年以來，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，掀起了“全民旅行家”的風潮。

“五一”假期前，同程旅行的“程心AI”將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。用戶通過“程心AI”獲取完成的圖文旅行攻略后，點擊“AI手繪行程圖”即可生成一張手繪風的行程規(guī)劃圖，圖文攻略及AI生圖均支持后臺操作及多語言版本。

此前，飛豬上線了“AI行程助手”，該產(chǎn)品集成了DeepSeek-R1及阿里云通義千問旗下主力模型的能力，可秒級響應(yīng)用戶需求，幫助用戶尋找靈感、規(guī)劃行程、推薦玩法、挑選產(chǎn)品，生成個性化旅行方案。據(jù)了解，在即將到來的“五一“假期，有不少消費者已經(jīng)啟用相關(guān)AI工具進行行程規(guī)劃。

熱度新高：旅行熱度或創(chuàng)近3年峰值

五一假期運輸期間，全國鐵路實行高峰運行圖，日均計劃開行旅客列車超1.2萬列，旅客以探親、旅游、踏青等為主要出行意愿，預(yù)計鐵路客流將呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。

同程旅行日前發(fā)布的報告顯示，今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動假日經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。通過拼假等方式，用戶不僅有更多時間深入體驗更多“寶藏縣城”，其行程范圍也將從國內(nèi)擴展至海外。據(jù)數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一”假期的峰值。

多元體驗：文化沉浸與潮流玩法并行

為豐富游客的沉浸式體驗，全國多地正以“東道主”姿態(tài)精心策劃多元文旅項目——從歷史文化主題的實景演出到潮流藝術(shù)市集，從自然探索類的露營徒步到非遺技藝互動工坊，全方位打造“可看、可玩、可參與”的假日場景，誠邀八方游客共赴春日狂歡。

在北京，可參觀故宮“宮苑韶華”主題攝影展，夜游亮馬河；還可體驗環(huán)球影城哈利·波特主題園區(qū)新增的“魔法課堂”。

在成都，可在金沙遺址的“古蜀文明劇本殺”里沉浸式體驗千年文化；也可夜游南橋藍光燈光秀。

在濟南，可穿漢服免費打卡“泉水文化生態(tài)保護實驗區(qū)”，欣賞泉秀表演；還可在九如山參加音樂露營節(jié)，不僅有野趣市集，還有篝火晚會、無邊泳池等項目。

在西安，可在大唐不夜城欣賞《再回長安》實景升級演出，并與NPC開展互動；也可在城墻景區(qū)參與“春滿長安”漢服巡游。

此外，各類音樂節(jié)也將在五一期間扎堆舉辦。據(jù)大麥已官宣的音樂節(jié)數(shù)據(jù)，目前已有26個音樂節(jié)登上五一期間熱門榜單。根據(jù)往年規(guī)律，五一前還將有多個音樂節(jié)陸續(xù)官宣。

大熱音樂節(jié)IP仙人掌今年落地武漢，超級草莓在北京和東莞，咪豆在南京，還有太湖灣、泡泡島、銀河左岸等一系列音樂節(jié)散落全國各地，包括成都、寶雞、銀川、九江、佛山、廣州、珠海、揚州、常州、天津、紹興、青島、上海等城市。

票價方面稍有熱度的音樂節(jié)單日票多在299元起，根據(jù)單日、雙日、三日等區(qū)間不同，價格最高可達2000元。在陣容方面也是“神仙打架”，一些熱門音樂人照例要“跑場”，例如萬能青年旅店、痛仰、二手玫瑰等。在五一前后，還有麥田、斑馬、成都草莓、綠野、濰坊風箏、河流、巔峰等等一大波音樂節(jié)來襲。

出境游熱潮持續(xù)，歐美市場格局生變

途牛透露，出境游方面，“五一”假期跟團游和自由行是用戶的熱門選擇，截至目前預(yù)訂人次占比分別為60%和29%。日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、俄羅斯、新西蘭等目的地也保持了較高熱度。

根據(jù)旅游企業(yè)反饋，按目前情況來看，接下來赴美旅游的游客會大量減少，除了簽證，匯率波動也是影響美國旅游的一大因素，尤其是還未出行的一些旅游團，可能需要重新核算價格。據(jù)美國國家旅游辦公室4月8日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，今年3月美國海外游客人數(shù)較去年同期下降11.6%。美國海關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，今年3月中下旬，從美國主要機場入境的外國游客人數(shù)較去年同期“斷崖式”下跌，銳減約20%。

不少旅游企業(yè)預(yù)計“五一”假期以及之后一段時間內(nèi)，原本打算赴美國的游客會改道歐洲或東南亞地區(qū)，或許部分原本打算暑期赴美國參加游學的團隊接下來也會改道其他歐洲旅游目的地。

業(yè)界認為，雖然出境游格局會有變化，但對于旅游企業(yè)而言，出境游整體市場依然比較火熱，對旅游企業(yè)不會有太大影響，與此同時，入境游市場在今年尤其是“五一”假期內(nèi)還會迎來小高峰。

同程研究院認為，在國內(nèi)和出境旅游市場熱度持續(xù)攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：第一財經(jīng)、央視新聞、封面新聞、北京日報等