在青島，持火車票看劇享優(yōu)惠，憑演唱會(huì)門票酒店、景區(qū)門票打折，持景區(qū)門票優(yōu)惠租賃登山機(jī)器人……

一張小小票證，跨界聯(lián)動(dòng)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，讓“流量”變作“留量”，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，讓文體商旅展融合發(fā)展，小小票根顯示了撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量，為促進(jìn)消費(fèi)注入了新的活力。

消費(fèi)憑證串聯(lián)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景

剛剛過(guò)去的五一假期，青島客流如潮，上榜多個(gè)旅游平臺(tái)的榜單，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4.12億，同比增11%，促聯(lián)動(dòng)成為釋放消費(fèi)新活力的重要抓手，票根成為連接多元消費(fèi)場(chǎng)景的紐帶。

“來(lái)青島旅游，憑借一張機(jī)票看劇竟然享受了半價(jià)優(yōu)惠，我會(huì)把這個(gè)好消息告訴我身邊的朋友。”五一期間，安徽來(lái)青旅游的張先生在得知飛機(jī)票可以優(yōu)惠看劇的消息后，一家人特意趕到了奧帆中心觀看了中國(guó)首部大型沉浸式航海史詩(shī)音樂(lè)劇《尋夢(mèng)滄海》，“不是看到這個(gè)優(yōu)惠政策，還真不知道來(lái)看這個(gè)劇，太振奮人心了！”通過(guò)一個(gè)劇了解一個(gè)城的航海史，張先生隨后饒有興趣地帶著家人在奧帆碼頭乘坐了“海上看青島”游船，環(huán)游浮山灣，欣賞了青島的“橘子?！保€品嘗了國(guó)際會(huì)議中心的美食，對(duì)這里的早茶贊不絕口。據(jù)了解，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)在5月1日到5日共計(jì)接待游客37.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.65%，經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)8.33%。

一張票，成為串聯(lián)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的紐帶，釋放消費(fèi)新活力。

買一張車票，可以上車下棋打牌品嘗各地美食，下車憑票進(jìn)景區(qū)酒店享受優(yōu)惠，在“好客山東齊魯1號(hào)”旅游列車上都能實(shí)現(xiàn)，在青島，列車?？克{(lán)村站、膠州站兩站，五一期間，對(duì)于來(lái)青島旅游的李阿姨和她的朋友無(wú)疑是個(gè)利好，她到海底世界可以享受8折優(yōu)惠，青島大珠山景區(qū)、瑯琊臺(tái)景區(qū)、珠山森林國(guó)家公園可以享受首道門票5折優(yōu)惠，到即墨天泰溫泉度假區(qū)泡溫泉還享受6折優(yōu)惠，在青島藍(lán)谷大酒店、青島星河灣酒店等住宿也能打折，一張車票串聯(lián)起景區(qū)酒店等，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈上的多業(yè)態(tài)融合。

一張票，讓“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

一張小小的票根正成為帶動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

當(dāng)前，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”已經(jīng)成為年輕人休閑娛樂(lè)的新選擇，門票變成了一個(gè)城市的“通關(guān)卡”，帶動(dòng)了整個(gè)城市的旅宿、交通、拍攝與周邊消費(fèi)。為城市文旅發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能，也成為帶動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

一張演出票能帶來(lái)多大的消費(fèi)增量？

據(jù)了解，2024年，青島全市共審批5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)58場(chǎng)，占山東省52%，吸引觀眾48萬(wàn)人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動(dòng)城市“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)19.4億元。“跟著演出去旅行”、一張演出票帶來(lái)的裂變效應(yīng)，已成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要支點(diǎn)。

對(duì)于演唱會(huì)巨量粉絲而言，借著演唱會(huì)將城市的美景美食美宿特色產(chǎn)品等打卡一遍，來(lái)一趟游購(gòu)?qiáng)什潘銏A滿。

今年3月份毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會(huì)售罄速度最快、入場(chǎng)歌迷數(shù)最多的一場(chǎng)。為促進(jìn)演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，觀眾可憑演唱會(huì)電子票在嶗山風(fēng)景區(qū)、青島極地海洋公園、海底世界、云上海天、《尋夢(mèng)滄海》等景區(qū)景點(diǎn)劇場(chǎng)，享受門票5折優(yōu)惠；在青島國(guó)信紅島國(guó)際會(huì)展中心酒店、青島鑫江溫德姆酒店、青島匯泉王朝大酒店享受住宿9折等優(yōu)惠。同時(shí)，聯(lián)合滴滴出行推出優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)放“跟著演出去旅行-青島專屬券包”，為外地游客提供便利，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)介紹，5月17-18日將舉辦2場(chǎng)華晨宇演唱會(huì)，針對(duì)華晨宇演唱會(huì)等演出，憑借演出會(huì)門票，將推出更多元、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

4月20日舉行的2025青島馬拉松，共吸引了來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的17.8萬(wàn)人參與報(bào)名，2.5萬(wàn)人參賽，來(lái)自海內(nèi)外各地的參賽選手憑借號(hào)碼布可享受奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等18家景區(qū)景點(diǎn)免票或折扣優(yōu)惠，享受香格里拉酒店、瑞吉酒店、海爾洲際酒店等52家酒店給予住宿、餐飲讓利優(yōu)惠，將體育賽事帶來(lái)的“流量”切切實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展

“票根經(jīng)濟(jì)”不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還通過(guò)一張門票撬動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要推手。

文旅是拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量，據(jù)了解，旅游業(yè)與110多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，能夠催生帶動(dòng)各種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合疊加，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)。今年3月份青島介紹出臺(tái)的《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃》，從需求端、供給端、政策端協(xié)同發(fā)力，推出拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)的系列舉措，其中就提出打造服務(wù)矩陣，促進(jìn)演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，持續(xù)擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，協(xié)調(diào)景區(qū)、酒店推出一系列配套活動(dòng)。

給票根加點(diǎn)“戲”，打破行業(yè)壁壘，串聯(lián)游購(gòu)?qiáng)?，酒店、商?chǎng)、文旅等多業(yè)態(tài)場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)從單一的購(gòu)買向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，把演唱會(huì)散場(chǎng)后的意猶未盡、坐飛機(jī)高鐵的短暫停留、參加自行車馬拉松比賽的激情澎湃統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為真金白銀，而非簡(jiǎn)單的打折促銷。

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院院長(zhǎng)、教授石媚山表示，“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)青島消費(fèi)的拉動(dòng)作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是能夠充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用，將旅游的場(chǎng)景流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的增量。二是可以塑造更豐富的跨場(chǎng)景消費(fèi)體系，通過(guò)不同場(chǎng)景票根的搭配，完成消費(fèi)鏈條的組合，帶動(dòng)文旅全鏈條消費(fèi)，提升文旅消費(fèi)活力。三是可以釋放消費(fèi)潛力，通過(guò)優(yōu)化社會(huì)消費(fèi)補(bǔ)貼方式將社會(huì)公共消費(fèi)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)，為消費(fèi)增長(zhǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

對(duì)于更好地促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展，石院長(zhǎng)建議，擴(kuò)大票根的應(yīng)用場(chǎng)景，整合商務(wù)、文旅消費(fèi)的各類資源，推動(dòng)景區(qū)門票、演藝門票、文體活動(dòng)門等文旅活動(dòng)票根與餐飲、商圈、商超等消費(fèi)掛鉤，運(yùn)用信息技術(shù)植入更加豐富的場(chǎng)景和資源，深度鏈接全青島市消費(fèi)資源，打造一張票玩轉(zhuǎn)一座城、一碼玩轉(zhuǎn)一座城的票根經(jīng)濟(jì)模式，覆蓋更多的消費(fèi)領(lǐng)域。強(qiáng)化票根的政策補(bǔ)貼，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)消費(fèi)補(bǔ)貼體系，利用好消費(fèi)補(bǔ)貼工具與票根經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，為票根經(jīng)濟(jì)提供更具吸引力的消費(fèi)動(dòng)能。建立節(jié)慶品牌票根IP體系，提高票根經(jīng)濟(jì)的品牌識(shí)別度，建立青島啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島櫻桃節(jié)等品牌節(jié)會(huì)的專屬票根，設(shè)計(jì)好專屬票根消費(fèi)權(quán)益體系，拉動(dòng)更多的消費(fèi)動(dòng)力。

（半島全媒體記者 劉紅）