當(dāng)短視頻、直播成為公眾獲取房產(chǎn)信息的重要渠道，房產(chǎn)自媒體信息傳播生態(tài)正迎來規(guī)范化發(fā)展新挑戰(zhàn)。6 月 26 日，由青島市委網(wǎng)信辦、青島市住建局、青島市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委指導(dǎo)，貝殼找房青島站、半島網(wǎng)等單位承辦的 "宜居青島?陽光傳播" 房產(chǎn)新媒體創(chuàng)作者賦能計劃暨“e路紅帆”講壇活動正式啟動。這場匯聚主管部門、房產(chǎn)服務(wù)企業(yè)與 500 余位自媒體達(dá)人的行業(yè)盛會，以 "黨建引領(lǐng) + 實戰(zhàn)賦能" 雙輪驅(qū)動，為構(gòu)建 "真實、專業(yè)、陽光" 的網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)信息生態(tài)注入強(qiáng)勁動力。

黨建引領(lǐng)：破局傳播痛點構(gòu)建清朗生態(tài)

"房產(chǎn)主播是連接政策落地與群眾安居需求的關(guān)鍵紐帶，也是城市形象傳播的重要窗口。" 青島市委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中指出，但不容忽視的是，當(dāng)前少數(shù)主播存在虛假信息傳播、焦慮營銷等問題，不僅損害了購房者的切身利益，更擾亂了網(wǎng)絡(luò)空間秩序。此次活動以黨建引領(lǐng)為核心，聯(lián)合市住建局、貝殼找房等單位，通過系統(tǒng)性賦能推動構(gòu)建 "真實、專業(yè)、陽光" 的信息生態(tài)，既是落實黨中央網(wǎng)絡(luò)綜合治理要求的具體行動，也是助力青島建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的重要舉措。

該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從業(yè)者需從三方面踐行行業(yè)責(zé)任：以真實內(nèi)容守護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間清朗，以專業(yè)服務(wù)對接民生安居需求，以創(chuàng)新傳播賦能城市發(fā)展。"希望大家用鏡頭展現(xiàn)青島 ' 紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天 ' 的宜居魅力，讓正能量成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流底色。"

行業(yè)實踐：貝殼 "銀河計劃" 樹立賦能標(biāo)桿

作為科技驅(qū)動的新居住服務(wù)平臺，貝殼找房青島城市總經(jīng)理趙陽現(xiàn)場分享 "銀河計劃" 實踐成果：自2022年啟動以來，青島貝殼已孵化超千位自媒體創(chuàng)作者，構(gòu)建300萬粉絲傳播矩陣。“我們希望通過自媒體賦能，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓真實成為底線；重構(gòu)知識傳播路徑，讓專業(yè)成為共識。從而達(dá)到房產(chǎn)自媒體創(chuàng)作者以真實專業(yè)贏得信任，平臺以透明機(jī)制保障公平，用戶以理性參與促進(jìn)市場進(jìn)化的價值升級。”趙陽表示。

針對房產(chǎn)類自媒體內(nèi)容合規(guī)挑戰(zhàn)，趙陽特別強(qiáng)調(diào)，要杜絕 "無事實依據(jù)的預(yù)測、無專業(yè)支撐的點評、無社會責(zé)任的炒作"，呼吁從業(yè)者在流量與責(zé)任間找準(zhǔn)平衡點。"今天的思想碰撞，我們不僅要共同解譯房產(chǎn)新媒體的流量密碼，更需明晰 ‘創(chuàng)作自由’ 的邊界，錨定價值創(chuàng)造的行業(yè)標(biāo)尺。"

清朗倡議：四大維度筑牢陽光傳播內(nèi)核

活動現(xiàn)場，鏈家王成飛、德佑倪志遠(yuǎn)等 9 位自媒體達(dá)人代表一同上臺，鄭重宣讀《"宜居青島?陽光傳播" 倡議書》，從四大維度發(fā)起行業(yè)自律宣言：

堅守真實底線：杜絕虛假房源、夸大宣傳，以客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)市場動態(tài)；

提升專業(yè)素養(yǎng)：深耕政策法規(guī)與房產(chǎn)知識，做精準(zhǔn)對接供需的 "服務(wù)橋梁"；

傳播城市價值：聚焦青島宜居特質(zhì)，以正向內(nèi)容展現(xiàn)城市發(fā)展機(jī)遇；

踐行社會責(zé)任：主動澄清不實信息，關(guān)注特殊群體安居需求。

"這不僅是一份倡議，更是經(jīng)紀(jì)人發(fā)自內(nèi)心的承諾，”達(dá)人代表表示，將以“陽光傳播”倡議為準(zhǔn)則，為青島市民提供更真實、更精準(zhǔn)、更具價值的房產(chǎn)內(nèi)容服務(wù)。

實戰(zhàn)驅(qū)動：培訓(xùn)賦能點燃創(chuàng)作活力

作為賦能計劃的核心環(huán)節(jié)，青島互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委品牌活動"e 路紅帆" 講壇聯(lián)合貝殼 "銀河計劃" 開啟為期兩天的專業(yè)培訓(xùn)。貝殼總部銀河計劃運(yùn)營負(fù)責(zé)人俞文杰、北京鏈家銷冠唐鳳龍等行業(yè)大咖，圍繞新媒體平臺的運(yùn)營邏輯、高效創(chuàng)作指南、新人起號攻略、流量轉(zhuǎn)化解析等多個模塊展開分享，通過案例拆解、場景模擬等形式，提升房產(chǎn)自媒體創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作與合規(guī)運(yùn)營能力。除此之外，主辦方還設(shè)置了“大咖面對面”環(huán)節(jié)，新媒體導(dǎo)師現(xiàn)場答疑解惑，為房產(chǎn)自媒體創(chuàng)作者提供細(xì)致、個性化的賦能支持。

“很幸運(yùn)能得到線下參會的名額。此前重點運(yùn)營的是抖音賬號，這次主要想通過課程，了解視頻號、小紅書的一些運(yùn)營邏輯，實現(xiàn)多個自媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)作。”一位青島銀河計劃的自媒體達(dá)人表示，“幾堂課下來收獲頗豐”。

值得關(guān)注的是，活動同步啟動 "發(fā)現(xiàn)青島好房子" 經(jīng)紀(jì)人短視頻大賽，鼓勵創(chuàng)作者以可視化內(nèi)容挖掘城市宜居房源。該活動作為賦能體系的實踐延伸，旨在通過創(chuàng)作實戰(zhàn)強(qiáng)化 "真實內(nèi)容 + 專業(yè)服務(wù)" 的行業(yè)共識。

此次賦能計劃的落地，有效推動了青島房產(chǎn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作向更規(guī)范、更專業(yè)的方向邁進(jìn)。隨著 "陽光傳播" 理念的深入踐行，青島正以清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)為支點，為城市安居服務(wù)與現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)注入新動能。