泰山財(cái)經(jīng)記者 張潤(rùn)邦

7月31日，高碑店白象食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“白象高碑店”）出現(xiàn)重要人事變動(dòng)，姚忠良卸任公司法人，由李恩明接棒，姚忠良不再擔(dān)任公司其他職務(wù)。

記者注意到，在近一個(gè)月時(shí)間里，姚忠良已悄然卸任5家白象食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“白象”）子公司法人，這在白象整體發(fā)展歷程中并不多見(jiàn)。

根據(jù)工商信息，自6月30日起，姚忠良陸續(xù)卸任了河南白象食品銷(xiāo)售有限公司、四川白象食品有限公司、南京白象食品有限公司、吉林白象食品有限公司，加之此次白象高碑店共5家子公司的法定代表人，同時(shí)不再擔(dān)任上述公司其他職務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)了徹底退出。

姚忠良被視為白象食品的靈魂人物。1996年，時(shí)年34歲的姚忠良接手了白象。彼時(shí)白象只是河南省糧食廳下屬的一個(gè)小型加工廠(chǎng)，僅擁有4畝土地及一條生產(chǎn)線(xiàn)，且已連續(xù)虧損5年，負(fù)債1000余萬(wàn)元。次年，姚忠良正式創(chuàng)立了白象食品股份有限公司。

2001年，白象的銷(xiāo)售額成功跨越6億元大關(guān)，一躍成為全國(guó)糧食系統(tǒng)制造行業(yè)的佼佼者。此后，在姚忠良的帶領(lǐng)下，白象將改革的焦點(diǎn)集中于產(chǎn)品線(xiàn)的升級(jí)上，推出了國(guó)內(nèi)首款骨湯方便面、大骨皇等多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品。結(jié)合行業(yè)媒體報(bào)道，2022年，白象全年?duì)I收約為78億元左右。

歷經(jīng)多年發(fā)展，目前白象直接投資子公司約有26家，涵蓋食品公司、調(diào)料公司、電子商務(wù)公司等，多家子公司高管中也都有姚忠良的身影。

26家企業(yè)中，姚忠良曾在超14家公司中擔(dān)任法定代表人，并同時(shí)擔(dān)任執(zhí)行董事或總經(jīng)理職務(wù)，直接領(lǐng)導(dǎo)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及日常運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

只是，6月底開(kāi)始密集“隱退”后，在上述26家公司中，姚忠良直接負(fù)責(zé)管理的公司已減少至不足10家，但其仍擔(dān)任36家公司的法定代表人，部分為其作為股東直接投資的企業(yè)。

回顧時(shí)間線(xiàn)，在剛剛過(guò)去的6月，除了子公司的人事變動(dòng)，在初夏伊始，白象同樣經(jīng)歷了一場(chǎng)較大范圍的信任考驗(yàn)。

6月初，因“多半”系列產(chǎn)品包裝涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，白象公開(kāi)致歉。其爭(zhēng)議核心為白象“多半袋面”“多半桶面”系列產(chǎn)品因?qū)嶋H產(chǎn)品增量（約29%）遠(yuǎn)低于消費(fèi)者對(duì)“多半”（即50%）的普遍預(yù)期，引發(fā)了品牌誠(chéng)信危機(jī)與法律合規(guī)性質(zhì)疑。

后期，輿論疊加近年白象多次漲價(jià)以及“螞蟻門(mén)”等食安問(wèn)題，導(dǎo)致與此前“國(guó)貨之光”品牌形象形成反差，消費(fèi)者直指其“情懷營(yíng)銷(xiāo)難掩產(chǎn)品力空心化”，品牌信任面臨挑戰(zhàn)。

梳理白象的發(fā)展歷程，其曾經(jīng)歷多次關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。在多次競(jìng)品夾擊、渠道布局、產(chǎn)品出新等多次重要戰(zhàn)略選擇上，姚忠良均帶領(lǐng)企業(yè)走了一條特色化競(jìng)爭(zhēng)道路。結(jié)合近期報(bào)道，目前白象新的包裝“面餅120克”已經(jīng)推向市場(chǎng)。

只是如今，在商標(biāo)輿情發(fā)酵末期，現(xiàn)年63歲的姚忠良選擇退出部分子公司，二者是否存在因果關(guān)系，未來(lái)是否還會(huì)繼續(xù)退出，對(duì)于白象來(lái)說(shuō)影響幾何，日前，記者致電白象官方客服，客服表示或有相關(guān)品牌方人員進(jìn)行回復(fù)，但截至發(fā)稿，尚未收到相關(guān)人員回復(fù)。