今年8月，

國產(chǎn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》

以“黑馬”之姿殺進(jìn)了暑期檔。

截至8月13日14點(diǎn)，

票房達(dá)到6.87億。

作為2023年爆款系列短片《中國奇譚》的首部動(dòng)畫電影，《浪浪山小妖怪》由該系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造，由上海美術(shù)電影制片廠、上影元等公司出品。延續(xù)短片中的基礎(chǔ)世界觀，電影講述了四只平凡小妖怪組團(tuán)假扮唐僧師徒四人、求職追夢的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了底層人物在困境中掙扎求生的艱難。

浪浪山的四個(gè)小妖怪為何沒有名字

2023年，國產(chǎn)動(dòng)畫短片《中國奇譚之小妖怪的夏天》驚艷四座，里面那個(gè)想要離開浪浪山的小豬妖，讓無數(shù)人產(chǎn)生共鳴。

動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》以平凡視角重構(gòu)經(jīng)典神話。大銀幕上，小豬妖勇敢邁出了浪浪山，他要完成一件看起來不可能的事——和另外三個(gè)同樣寂寂無名的小妖怪一起，勇闖取經(jīng)路。

影片結(jié)尾，這個(gè)假冒的取經(jīng)小隊(duì)成了村民心中的英雄，卻沒來得及說出各自的名字，這讓不少觀眾感到好奇，他們究竟叫什么？

《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水說，他曾想為小妖怪們?nèi)∶郑芸炀头艞壛诉@個(gè)念頭。“我們的名字最終可能也不會(huì)有人記得，小妖怪們也是，他們代表著蕓蕓眾生，這也與影片的英文名《Nobody》相呼應(yīng)，那就是‘無名之輩’。”

於水想要告訴大家，每個(gè)人都有將自己困住的浪浪山，很多時(shí)候這座山僅僅只是我們的世俗觀念，希望每個(gè)人都可以活出自己喜歡的樣子，勇敢邁出第一步。即使沒有一個(gè)筋斗十萬八千里的本領(lǐng)，那踉蹌幾里地也值得被歌頌，正如影片結(jié)尾所說：“敬每一個(gè)勇敢出發(fā)的自己！”

系列玩偶上線三天賣出一萬多件

“上線3天，就賣出了一萬多件，有很多朋友向我要，我都告訴他們沒辦法，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨了！”隨著電影的熱播，由杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“問童子”）聯(lián)合電影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶備受消費(fèi)者喜愛，問童子創(chuàng)始人沈澤表示，這是問童子首次嘗試與電影進(jìn)行IP合作，沒想到就取得了這么巨大的成功。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在某網(wǎng)購平臺(tái)，標(biāo)價(jià)169元一只的問童子聯(lián)名掛偶成交量已達(dá)到了10000單。其中“小豬妖掛偶”與“黃鼠狼精掛偶”均處于缺貨狀態(tài)，店內(nèi)客服表示，暫未收到補(bǔ)貨通知。

據(jù)上影集團(tuán)透露，上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元；上海美羅城“動(dòng)漫主題影院”單店文創(chuàng)銷售金額達(dá)到周末同期的4倍，其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線后迅速斷貨；捷成電影、靈鼠動(dòng)漫設(shè)計(jì)，桑尼森迪生產(chǎn)浪浪山盲盒目前已經(jīng)售出300萬只……

浪浪山小妖怪系列玩偶

聯(lián)名IP超30家，衍生單品超400個(gè)

在IP授權(quán)領(lǐng)域，《浪浪山的小妖怪》也開啟了“全場景出擊”。電影上映期間，“小妖怪們”不斷變化方式，頻頻出現(xiàn)在觀眾的日常生活中。

8月4日，《浪浪山小妖怪》聯(lián)合瑞幸咖啡，推出桂花烏龍系列飲品，配套2款聯(lián)名紙袋、4款杯套和5款主題限定杯，將四只小妖怪的形象與產(chǎn)品包裝深度結(jié)合。特別設(shè)計(jì)“華容道”拼圖掛件，將小妖怪取經(jīng)闖關(guān)的劇情轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲。作為瑞幸“秋天的第一杯聯(lián)名“，該系列在年輕職場人群中引發(fā)搶購熱潮，相關(guān)話題在微博、小紅書等平臺(tái)閱讀量累計(jì)超億，成功將IP流量轉(zhuǎn)化為銷售勢能。

全家便利店聯(lián)動(dòng)《浪浪山小妖怪》變身“全家補(bǔ)給站”，發(fā)起集點(diǎn)兌好禮的活動(dòng)，實(shí)付15元集1點(diǎn)，不同的集點(diǎn)可以兌換電影票、限定周邊等好禮，此外，全國全家便利店將沉浸式還原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，讓電影角色闖進(jìn)消費(fèi)者的生活。主題門店客流量同比增長200%，成為影片“線下衍生品分銷中心”。

從線上游戲到線下展覽、餐飲，合作品類從汽車到快消，從潮流文化到文娛平臺(tái)，據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對(duì)外合作項(xiàng)目超過30起，涵蓋了包括瑞幸（茶飲）、阿維塔（汽車）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、賽爾號(hào)（游戲）、Keep（運(yùn)動(dòng)）等多個(gè)領(lǐng)域品牌，另外還有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主題餐廳、光盒世界美陳展以及官方舉辦的線下主題展等線下類營銷。其中絕大多數(shù)為實(shí)體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。

《浪浪山小妖怪》宣傳海報(bào)

2025年，中國動(dòng)畫電影迎來高光時(shí)刻

《哪吒之魔童鬧海》以突破性的藝術(shù)表現(xiàn)力和市場號(hào)召力，一舉摘得中國影史動(dòng)畫票房桂冠。

今年暑期檔更是有著《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》等動(dòng)畫電影佳作。

在很多人的理解中，動(dòng)畫片是創(chuàng)作者畫出一幅幅單獨(dú)的畫面，再將它們整合在一起，讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來。實(shí)際上，動(dòng)畫創(chuàng)作遠(yuǎn)非簡單的“畫面連播”，其制作流程相當(dāng)繁瑣，團(tuán)隊(duì)分工也非常細(xì)致。可以說，動(dòng)畫片里的每一幀都是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每一位成員的靈感和辛勤工作的結(jié)晶。

一部動(dòng)畫電影究竟是如何誕生的？帶你了解↓

半島新聞綜合整理，素材來源：海報(bào)新聞、央視新聞、貓眼App、上觀新聞等