文/王學義

今年的“618”氣氛與往年明顯不同。在火熱的基礎上,還增添了幾分焦灼,甚至有了些背水一戰的色彩。

這是對疫情影響的一次“反擊”。年初疫情襲來,很多線下商家被迫“按下暫停鍵”,損失巨大。疫情形勢向好后,生意雖有所恢復,但仍難以賺出成本。他們迫切地需要一個節點來提振信心,以便讓自己堅持下去。“618”正是這樣一個節點,因此它被賦予特殊的意義。這次,我們看到線下商家、電商平臺、短視頻平臺以及相關政府部門紛紛加入進來,雖然各自目的不盡相同,但都盡心竭力來做好這個“節”。

這是網絡平臺的一次高調行動。雖然,人們對電商平臺早已不再陌生,但從未像現在這樣對直播帶貨如此重視。一方面,各大電商平臺紛紛開辟視頻陣地；另一方面,短視頻平臺轉戰電商。雙方都想從中分一杯羹,流量之爭火花四射。而很多線下商家從未如此彷徨過,是不是必須要做好線上?是不是必須要“直播帶貨”?是不是不這樣就要被時代淘汰?這些問題高懸在人們的心頭,與生存息息相關,個個有千鈞之重。

所以,對今年的“618”勢必要高度重視,也應該滿懷期待,盡最大努力打贏這場關鍵戰斗。讓更多的商家賺到錢,也能在一定程度上推動“六保”和“六穩”。但與此同時,也應該明白,就算“618”再怎么重要,也只是一個購物節而已。一家店鋪、一家企業,終究不能把所有籌碼都壓在一次促銷上面。

之前,我們曾滿懷期待地準備迎接“報復性消費”。但事實上,在很多領域,“報復性消費”迄今仍然沒有來臨。從社會整體來看,隨著疫情形勢向好,各行各業已漸漸恢復到原來節奏,社會經濟形勢也逐步好轉。在這一過程中,很難說有哪一個凌空而來的節點,能將生活清晰地分隔開來。我們戰勝疫情的不利影響,把損失奪回來,靠的仍然是一場持久戰,是我們每個人的一滴汗一滴血,是大家的共同努力,而不是哪一個節日。

在疫情的影響下,企業與互聯網結合的速度明顯加快了。這是大勢所趨,每一家企業都必須直面這一態勢,但與此同時也應該認真思考,自己的核心競爭力到底在哪里。在擁抱互聯網,積極轉型升級的同時,也要守住自己的根本。在“流量為王”的時代,我們需要講好一個關于消費的新故事,但也不能只會講故事。在互聯網時代,很多企業面對消費模式的巨變,迷茫也許是難免的,彷徨也是必經階段,但根本上還是需要咬緊牙關,腳踏實地,一刀一槍,練就自己的硬核實力。

畢竟,當喧囂沉寂下來,當浮躁平靜下來,企業要想在后疫情時代真正滿血回歸,在激烈的競爭中取勝,靠的仍然還是實力。