文/半島記者 王好 徐杰 圖/半島記者 孟達

流量賦能，第30屆青島國際啤酒節再現“高光時刻”。

8月11日，由第30屆青島國際啤酒節組委會和黃發集團主辦，上海無鋒網絡科技承辦的首屆無鋒炫石粉絲文化節在西海岸金沙灘啤酒城拉開帷幕。為期兩天的文化節期間，超過70位來自斗魚、B站、抖音、快手等平臺的主播、UP主、博主將直播間搬進啤酒城，與前期經過報名參節的粉絲互動交流。線下“寵粉”的同時，紅人們更將通過游園打卡、探店、走播等不同形式，進行新媒體內容創作，以“紅人視角”助推金沙灘啤酒城的時尚魅力燃遍全網。

鳳凰機車美食夜市，機車造型攤位

據悉，粉絲節開幕當天，近百個線上直播間同步直播，同時在線觀看人數過百萬，人氣熱度值過億。西海岸新區招商工委相關負責人透露，以此次粉絲文化節落地金沙灘啤酒城為契機，旨在通過線上線下聯動辦節、網紅經濟賦能重大活動，打造“網紅新區”。

網紅紅毯秀引粉絲尖叫

“他來了！他來了！”11日下午1點，記者在金沙灘啤酒城中心舞臺西側的紅毯通道旁看到，大批粉絲已經早早守候在這里，來自斗魚、B站、抖音、快手等多個直播與短視頻平臺的紅人們依次走上紅毯，坂齊喵、老騷豆腐、川味蘿卜、黑一阿旭、洪湖小肖、長沙鄉村敢死隊、雨神、大龍貓、軒墨寶寶、旭旭寶寶等高粉達人的出場，引發粉絲陣陣尖叫。紅人們則一路揮手與粉絲互動，更有不少主播被啤酒城熱烈的氣氛所感染，舉起手機，記錄分享“紅毯時刻”。

無鋒炫石粉絲文化節現場，不少粉絲前來參加活動

據悉，前期通過微信小程序線上登記報名的方式，本次粉絲文化節共向粉絲開放了1500個現場互動參與名額。而進入啤酒城現場的粉絲們，都將獲得定制福袋、定制T恤、定制啤酒、定制套票等啤酒文化主題的“粉絲福利”。

鳳凰機車美食夜市上的美食烤雞翅

“我是昨天連夜自駕三個多小時過來的?！?6歲的臨沂小伙劉濤告訴記者，他是千萬級頂流電競主播“旭旭寶寶”的粉絲，同時也對青島國際啤酒節慕名已久。得知此次粉絲文化節要在青島國際啤酒節的主會場舉行，很是驚喜，于是立即約了兩位好友前來“打卡”。

“來了以后果然不虛此行，除了可以見到心目中的電競‘大神’，金沙灘啤酒城的美酒、美食、美景太多了，感覺兩天的時間根本玩不過來！”劉濤笑言，沒想到參加粉絲文化節的同時，又被啤酒節“圈粉”了。

無鋒炫石粉絲文化節現場，網紅達人登臺表演節目

“王炸”不斷 網紅線下實力“寵粉”

當天，受邀前來的紅人們還各展才藝，帶來精心編排的歌舞節目及互動游戲，實力“寵粉”。

中心舞臺上，林66和小Q呀i以大火的熱辣歌舞《處處吻》點燃全場；“炫石歌姬”南曼玉則以一首《太陽》直擊心靈，天籟高音為大家帶來絕美聽覺體驗；莉爺醬與幾位伴舞一起，改編了近期大火綜藝中的姐姐版《大碗寬面》。

鳳凰機車美食夜市成為金沙灘啤酒城一道風景

在傍晚的精釀大篷自助晚宴上，紅人與粉絲們歡聚一堂，舉杯暢飲，將整體活動的氣氛烘托至高潮。期間，便利貼挑戰、手舞足蹈、顫抖吧哈舅等互動類小游戲，不僅活躍了現場的氣氛，也讓粉絲與主播有了更多互動機會。此外，主播抽獎環節更是“王炸”不斷，華為MATE 30 pro、小米電視、傲風電競椅、櫻桃鍵盤等價值不菲的驚喜好禮輪番登場。

線下的歡騰氛圍通過直播傳導至線上。據了解，當天粉絲文化節首日開幕活動，線上近百個直播間同時轉播，全網在線收看人數超百萬，人氣熱度值過億。記者在線上直播間看到，對于紅人主播們的啤酒城現場互動，線上粉絲同樣給予了熱烈回應，直播間“全屏彈幕”盛況不斷。

躁動解壓室，通過摔碗的方式解壓

據上海無鋒網絡科技副總裁唐愷介紹，作為與青島國際啤酒節的首次合作，此次無鋒炫石粉絲文化節可謂是“頂流級”紅人的盛大機會。包括全網游戲主播流量排名第一位的旭旭寶寶在內，無鋒旗下高粉達人幾乎傾巢出動，百萬以上高粉達人超過60位。單斗魚平臺，2020年十大巔峰主播中，超過半數出席現場。

此外，在抖音平臺，青島國際啤酒節話題已經超過1億播放量，全網話題閱讀量累計已經達到數十億次。

啤酒文化創意設計大賽：暴富黃金地帶

“網紅視角”助力啤酒節上行

流量經濟時代，青島國際啤酒節創新玩法，借助網紅達人尋求更多時空突破，實現“時尚啤酒節”上行。

據了解，今年啤酒節首次打造“線上+線下”辦節模式，緊靠潮流文化，通過直播手段、KOL營銷等流量經濟時代營銷手段，實現線上、線下直接引流，加大宣傳預熱，在啤酒節前策劃“錦鯉酒是你！”錦鯉抽獎活動、微信長圖文“哈舅一家30年”等線上推廣活動，通過定級流量主播等網紅推介，在各類平臺持續曝光，吸引年輕群體關注度，為啤酒節營造參與熱度和氛圍。

據悉，首屆無鋒炫石粉絲文化節將持續兩天，8月12日，人氣主播和網絡紅人們還將通過直播的方式，打卡啤酒城內的八處熱門地標，在游玩的同時線上帶領網民感受啤酒節?！澳軌蛟诘?0屆青島國際啤酒節舉辦無鋒炫石粉絲文化節，我感到十分榮幸。此次粉絲文化節將‘新媒體’、‘啤酒’與‘時尚’相融合，旨在為大家打造一場線下盛會。”無鋒炫石創始人兼CEO吳迪飛說道。

西海岸新區特色品牌展：特色啤酒

尤其值得一提的是，此次粉絲文化節還特別策劃“義杯行動”公益活動，致敬抗疫逆行者，憑醫護執業證、軍人證、警察證、消防員證等相關有效證件，可在金沙灘啤酒城中心舞臺現場兌票，免費參加無鋒炫石粉絲文化節，還有機會獲得盲袋禮包。

MCN機構助力量西海岸“網紅新區”

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）近日發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，網絡購物用戶規模已高達7.1億。

西海岸新區特色品牌展：特色黃啤酒

粉絲文化節開幕儀式上，青島西海岸新區招商工委書記劉雯在現場致辭中表示，青島西海岸新區是第九個國家級新區。新區之新要義是創新、關鍵在改革。當下，西海岸新區將積極擁抱在線新經濟。誠摯邀請互聯網各平臺、主播、KOL一道，發現新區之美、推進新區之“新”持久發力。

實際上，除了在啤酒節現場的線下活動外，9日、10日兩天，紅人們還游玩體驗了青島西海岸新區很多標志性地點，包括保稅物流中心、五菱汽車工廠、海上嘉年華澳樂購等，通過直播的方式全方位傳播西海岸新區城市文化。

西海岸新區特色品牌展：瑯琊驛站展區

記者還了解到，作為國內知名MCN機構，無鋒科技已與西海岸新區政府達成戰略合作，后續將落地在線新經濟人才培訓基地項目，助力新區打造新經濟產業集群，從城市IP打造、重大活動推介與網紅經濟孵化等領域全面賦能。