風(fēng)口評(píng)論員 許耀文

米聊復(fù)活！

2021年2月19日12點(diǎn)00分，小米的米聊正式關(guān)閉服務(wù)器，停服后的APP無(wú)法導(dǎo)出用戶在內(nèi)的任何信息。米聊的關(guān)停意味著雷軍的移動(dòng)社交夢(mèng)隨之隕落。

2月26日，僅時(shí)隔7天，米聊又復(fù)活了。可這一次關(guān)于夢(mèng)想的重新起航，卻飽受詬病。

米聊官網(wǎng)表示，新米聊將會(huì)是一個(gè)面向?qū)I(yè)人士的語(yǔ)音聊天App，目前處于小范圍的邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)階段。根據(jù)官網(wǎng)頁(yè)面介紹，在新米聊內(nèi)，用戶可以聽(tīng)到各行業(yè)專業(yè)人士的分享和見(jiàn)解，也可以舉手參與分享；同時(shí)還可以創(chuàng)建自己感興趣的話題，與朋友和同行一起交流、碰撞想法。

官網(wǎng)的更新，引起廣大網(wǎng)友熱議，但這一次網(wǎng)友的反應(yīng)與米聊宣布關(guān)停時(shí)的憐惜之情大相徑庭。“這不是跟Clubhouse界面一模一樣”“先跌落懸崖再換湯不換藥的起死回生，這是在賣慘嗎”“就這種復(fù)刻的做派，怎么會(huì)有高端用戶理你”……由于不少網(wǎng)友認(rèn)為復(fù)活后的米聊無(wú)論從設(shè)計(jì)還是內(nèi)容架構(gòu)方面都像極了Clubhouse，復(fù)刻痕跡太重的米聊無(wú)法讓網(wǎng)友自愿買單。再加上之前米聊關(guān)停時(shí)的“情感回音”，網(wǎng)友甚至認(rèn)為這一次小米的“迷惑行為”，有些高看夢(mèng)想與廠牌的力量，略顯矯揉造作了。

一時(shí)間，小米能否翻紅、該怎樣翻紅的討論甚囂塵上。

歸根到底，翻紅還需看內(nèi)容，“矯揉造作”無(wú)法贏得大環(huán)境之下愈發(fā)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

Clubhouse的躥紅源于特斯拉CEO馬斯克的入駐，這款源于美國(guó)的音頻社交App也因?yàn)轳R斯克的名人效應(yīng)吸引了不少亞洲用戶的注冊(cè)，甚至像李開(kāi)復(fù)、曲家瑞、渡邊直美這樣的名人都紛紛在Clubhouse“開(kāi)房”。與此同時(shí)，以類似Clubhouse的形式誕生的社交產(chǎn)品也開(kāi)始變多，這其中不乏知名廠牌。比如來(lái)自阿里巴巴的Meetclub、Twitter的Spaces、映客的“對(duì)話吧”等等，都紛紛加入這一市場(chǎng)，在渴望分一杯羹的同時(shí)也為自己博一份來(lái)自知名人士的青睞，甚至連Facebook也被傳出要推出類似產(chǎn)品。

早前，在Clubhouse爆紅互聯(lián)網(wǎng)后，一個(gè)新的論題擺在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者面前——誰(shuí)能做“中國(guó)版的Clubhouse”？答案千千萬(wàn)，但沒(méi)人想到過(guò)小米。在這樣的背景下，米聊的復(fù)刻為何從無(wú)人問(wèn)津變成引起了這么大的躁動(dòng)呢？

早在2009年，雷軍就發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)社交背后巨大的商機(jī)，開(kāi)創(chuàng)“米聊”，但資金與技術(shù)的匱乏以及騰訊充滿信心與實(shí)力的迎戰(zhàn)很快讓米聊從巔峰跌落神壇。如今中國(guó)版的Clubhouse如雨后春筍般冒出，小米，又有多少資金與雄厚的技術(shù)來(lái)支持他擺脫同質(zhì)化，用屬于小米的內(nèi)容與特色贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)呢？除此之外，小米自出世以來(lái)屢次深陷抄襲門，這一次的米聊復(fù)活給網(wǎng)友的感覺(jué)亦是如此，這也成為人們唱衰米聊的原因之一。

“翻紅”一詞大多用于不溫不火的明星因某個(gè)契機(jī)當(dāng)紅，而縱觀他們的成功翻紅都離不開(kāi)自身內(nèi)容的加持。出道數(shù)年的張小斐憑借在2021年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》中的精彩表現(xiàn)結(jié)束了數(shù)十年的沉寂；在短視頻平臺(tái)爆火的“韓美娟”（韓佩泉），曾因浮夸的女性裝扮、演技與臺(tái)詞飽受詬病，但如今在《創(chuàng)造營(yíng)4》的舞臺(tái)上，憑借扎實(shí)穩(wěn)健的唱功為自己正名。

米聊若想翻紅，前方要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在少數(shù)。這些對(duì)手不僅僅是同樣火熱的廠牌，還有小米亟待解決的同質(zhì)化、無(wú)亮點(diǎn)等問(wèn)題。若想吸引更多的網(wǎng)友變成“米粉”，單單依靠小米廠牌的影響與夢(mèng)想的加持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如今的時(shí)代內(nèi)容為王，米聊將如何在其中嶄露頭角？還需拭目以待。