半島全媒體記者 高書華

在人類文明演化的歷史進(jìn)程中，城市一直都是所在區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和國(guó)際交往中心，也是近悅遠(yuǎn)來(lái)的美好生活空間。

游客踏進(jìn)一座城市，不只是匆匆的過(guò)客，而是從踏上這片土地的那一刻起，就與萬(wàn)千市民共享這里的美好生活。他們用腳步丈量每一座城市的地理文脈，用目光打量每一座城市的尋常街巷和市井風(fēng)情，并欣喜于它生生不息的歷史傳承和面向未來(lái)的無(wú)限可能。

4月20日至23日，2021中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇在鄭州舉行，論壇發(fā)布《國(guó)際城市旅游投資報(bào)告》和《國(guó)際旅游城市游客滿意度調(diào)查報(bào)告》，青島均入選全國(guó)前十，其中游客滿意度由2019年的全國(guó)第八提升至2020年的全國(guó)第六。躋身“雙料十佳”城市，一方面彰顯著青島日漸廣泛的國(guó)際化城市影響力，另一方面，在青島文旅發(fā)力“項(xiàng)目落地年”的背景下，這是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端，為實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供重要助力。

期間，“時(shí)尚青島、海洋之城——來(lái)自大海的邀約”青島文化和旅游推介會(huì)在鄭州舉行，在旅游復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，青島文旅推介將花開(kāi)十二城，打開(kāi)文化旅游“青島時(shí)間”。作為今年首場(chǎng)對(duì)外推介，青島與鄭州戰(zhàn)略合作簽約，兩地將以旅游為媒介，落實(shí)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展合作，深化東西互濟(jì)陸海聯(lián)動(dòng)，加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

雙十佳，這是屬于青島的榮譽(yù)

4月20至21日，中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇與會(huì)嘉賓經(jīng)過(guò)深入研討，就旅游城市建設(shè)和城市旅游發(fā)展形成如下共識(shí)：城市是重要的客源產(chǎn)出地，也是主客共享美好生活的目的地，更是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策源地。旅游能夠帶來(lái)市場(chǎng)繁榮，激發(fā)城市創(chuàng)新活力，在城市國(guó)際化進(jìn)程中扮演著越來(lái)越關(guān)鍵的角色，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

4月21日，中國(guó)旅游研究院國(guó)際所國(guó)際城市旅游投資課題組在論壇上發(fā)布了《國(guó)際城市旅游投資報(bào)告》，報(bào)告立足中國(guó)旅游研究院城市旅游投資調(diào)查數(shù)據(jù)，在分析世界旅游投資主體空間格局和變遷基礎(chǔ)上，探討國(guó)內(nèi)外城市旅游投資機(jī)會(huì)和企業(yè)家投資決策，分析城市旅游投資的現(xiàn)存問(wèn)題和解決方案，為國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇提供有益參考。深圳、南京、杭州、成都、廈門、長(zhǎng)沙、天津、桂林、鄭州、青島共同位列國(guó)內(nèi)十大旅游投資熱點(diǎn)城市。

報(bào)告認(rèn)為，城市旅游知名度和現(xiàn)有客流量、政府支持與旅游發(fā)展政策、城市旅游資源是影響城市旅游投資的三大決定性因素。包括青島在內(nèi)的十大旅游投資熱點(diǎn)城市，在這三個(gè)維度上表現(xiàn)優(yōu)異。

同一天，中國(guó)旅游研究院游客滿意度課題組發(fā)布了《國(guó)際旅游城市游客滿意度調(diào)查報(bào)告》，研判國(guó)際旅游城市游客滿意度的發(fā)展現(xiàn)狀，探究城市與旅游發(fā)展的互榮共生關(guān)系，分享和傳播國(guó)內(nèi)外游客滿意度提升的經(jīng)驗(yàn)舉措，旨在為城市滿意度提升提供發(fā)展借鑒。重慶、蘇州、三亞、杭州、西安、青島、北京、成都、南寧、廈門共列2020年中國(guó)城市游客滿意度前10名城市，其中游客對(duì)青島的滿意度從2019年的第八位，上升到第六位。

可以看出，榜單上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，2019年只有第九名的蘇州，2020年躋身第二位；2019年排名第四位的洛陽(yáng)2020年掉落到第十四位；2019年排名第三位的寧波直接掉出前20名。因此，青島連拿兩項(xiàng)榮譽(yù)，也殊為不易。畢竟作為國(guó)內(nèi)外知名的海濱旅游城市，山海城相融相擁的城市風(fēng)景，一直是青島得天獨(dú)厚的原生資源，然而在當(dāng)今旅游崇尚多元化和個(gè)性化的背景下，光靠這些吸引游客肯定是不夠的，青島顯然沒(méi)有吃老本，而是與時(shí)俱進(jìn)，更加精準(zhǔn)定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷開(kāi)發(fā)的旅游新業(yè)態(tài)，讓青島文旅保持著創(chuàng)新活力，不斷吸引海內(nèi)外游客的到來(lái)。

大項(xiàng)目，為青島旅游增底氣

市場(chǎng)繁榮和科技創(chuàng)新有助于城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升，旅游城市應(yīng)以市場(chǎng)繁榮為導(dǎo)向變革發(fā)展模式，以科技創(chuàng)新為動(dòng)能拓展生活場(chǎng)景，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)城市與旅游和諧共生、旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓城市生活更美好。

近日，青島市召開(kāi)全市“項(xiàng)目落地年”調(diào)度會(huì)議，其中，文化和旅游領(lǐng)域涉及文化創(chuàng)意招商、精品旅游招商兩條產(chǎn)業(yè)鏈。截至2021年一季度，青島市單體投資5000萬(wàn)元以上的在建、簽約、在談的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目已超過(guò)139個(gè)。由青島市文化和旅游局牽頭推進(jìn)的文旅項(xiàng)目共計(jì)40個(gè)，已開(kāi)工建設(shè)9個(gè)。同時(shí)還將積極走出去，加大“雙招雙引”力度，圍繞度假、影視、文創(chuàng)等企業(yè)開(kāi)展精準(zhǔn)招商。此外，在萊西沽河時(shí)光房車主題文化旅游小鎮(zhèn)、西海岸K1PARK影棚國(guó)際電音劇場(chǎng)、即墨國(guó)夢(mèng)文創(chuàng)網(wǎng)紅科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園等項(xiàng)目簽約之際，加快推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源自駕游、人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播、房車營(yíng)地等項(xiàng)目招引，聚焦島城山、海、灣、城、文各種新玩法、新體驗(yàn)，營(yíng)造鮮活生動(dòng)的文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

“這些項(xiàng)目涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、度假小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)、旅游演藝、時(shí)尚馬術(shù)、主題樂(lè)園等諸多領(lǐng)域。比如即墨蓮花山項(xiàng)目以鄉(xiāng)村旅游為核心，當(dāng)前展示中心、自行車運(yùn)動(dòng)公園等項(xiàng)目已竣工交付使用，2021年重點(diǎn)推進(jìn)的精品民宿、花海、休閑農(nóng)場(chǎng)、星空營(yíng)地、自然研學(xué)等項(xiàng)目，將進(jìn)一步拉動(dòng)青島鄉(xiāng)村旅游的整體質(zhì)量水平，也將進(jìn)一步提升青島市文旅行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”青島市社會(huì)科學(xué)院研究員張樹(shù)楓介紹道。

當(dāng)前，青島城區(qū)大型綜合游樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量較少，難以滿足市民游客的需求。針對(duì)這一短板，青島市引入了方特熊出沒(méi)動(dòng)漫谷、恒大水世界等大型主題游樂(lè)項(xiàng)目。方特熊出沒(méi)動(dòng)漫谷由華強(qiáng)方特（青島）文化科技有限公司投資建設(shè)，以動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”為核心，建成后將有熊出沒(méi)水上樂(lè)園、動(dòng)漫創(chuàng)意創(chuàng)客基地、熊出沒(méi)主題酒店、熊出沒(méi)小鎮(zhèn)和華強(qiáng)方特區(qū)域總部基地等功能區(qū)。由恒大旅游集團(tuán)投資建設(shè)的恒大水世界則規(guī)劃有歡樂(lè)親子館、夢(mèng)幻兒童館、魔力趣味館、飛躍競(jìng)技館、激流挑戰(zhàn)館、超越極限館等主題場(chǎng)館，青島市民將在家門口開(kāi)啟樂(lè)園體驗(yàn)。

有人說(shuō)，旅游就是從你住膩了的地方離開(kāi)，到別人住膩了的地方去待一待。這從側(cè)面體現(xiàn)了人們的“喜新厭舊”。到別人的地方去體驗(yàn)什么？有人是體驗(yàn)不同的自然景觀，有人是為了體驗(yàn)不同的風(fēng)土人情，也有人是想體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也在本次論壇上致辭說(shuō)，城市旅游者不再滿足于游覽地標(biāo)性建筑和文化遺產(chǎn)地，而是廣泛進(jìn)入城市的公共空間，像本地人一樣體驗(yàn)日常生活。居民常用的打車、訂餐、支付APP，開(kāi)始為越來(lái)越多的外來(lái)游客所使用，加上公寓式酒店、短租公寓和城市民宿等不同于星級(jí)酒店的旅游住宿選擇，游客在目的地的生活場(chǎng)景和消費(fèi)行為越來(lái)越具有城市主人的特征。

青島今天的大項(xiàng)目，無(wú)論是以市場(chǎng)繁榮為導(dǎo)向變革發(fā)展模式，還是以科技創(chuàng)新為動(dòng)能拓展生活場(chǎng)景，都是為了在將來(lái)把更多的選擇權(quán)交給游客。

軟實(shí)力，擦亮青島旅游名片

以城市為名的影視文學(xué)作品如《羅馬假日》《巴黎圣母院》《東京愛(ài)情故事》《冬季到臺(tái)北來(lái)看雨》《我要去延安》等，無(wú)不孕育、聚合和散發(fā)著無(wú)遠(yuǎn)弗屆的影響力。從北京到紐約，從巴黎到迪拜，從孟買到里約熱內(nèi)盧，從新加坡到圣彼得堡，每年都有數(shù)十億的全球旅游者反復(fù)到訪。

戴斌在論壇上介紹，在城市旅游目的地建設(shè)和旅游城市競(jìng)爭(zhēng)中，文化、藝術(shù)和時(shí)尚如此重要，以至于得文化者得旅游，失文化者失旅游。在資源稟賦、交通位勢(shì)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件既定的前提下，只有那些兼具文化地標(biāo)的城市，才會(huì)在游客數(shù)量和旅游收入增長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著游客滿意度的提升，才能獲得可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。城市和旅游雙重視角的文化，既包括承載地區(qū)、國(guó)家和人類共同價(jià)值觀的傳統(tǒng)文化，也包括表現(xiàn)城市進(jìn)步、民族復(fù)興和人民幸福的當(dāng)代文化；既包括歌劇、芭蕾舞、交響樂(lè)、油畫、文學(xué)等主流藝術(shù)形式，也包括電影、電視、流行音樂(lè)、廣場(chǎng)舞等大眾文化，還包括青少年群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的街舞、動(dòng)漫、電子競(jìng)技、脫口秀等新興文化。這些，無(wú)不是一座旅游城市軟實(shí)力的體現(xiàn)。

以青島為名的影視文學(xué)作品也不少，電視劇《青島往事》、歌曲《青島》，青島也一直在有意識(shí)地打造成自己的文化影響力，爭(zhēng)取制作出更多像《羅馬假日》那樣蜚聲海內(nèi)外的文化IP，讓青島的影響力順著影視作品的魅力外延。而說(shuō)到文化、藝術(shù)和時(shí)尚，青島這座年輕有活力的城市從來(lái)不缺。

乘坐網(wǎng)紅復(fù)古鐺鐺車去逛百年棧橋，漫步琴嶼路看小青島漸起“星光”，打卡小麥島加入草坪音樂(lè)會(huì)……4月21日下午的推介會(huì)上，青島創(chuàng)新旅游推介模式打造的音樂(lè)劇《一出好戲青島等你》以鄭州游客視角打開(kāi)“網(wǎng)紅青島”。來(lái)自鄭州的旅游達(dá)人登臺(tái)推介青島網(wǎng)紅打卡地，為鄭州游客勾勒出青島的多層色彩。

2019年，青島文化產(chǎn)業(yè)增加值總額則達(dá)到2206.45億元。無(wú)論居住者抑或抵達(dá)者，都不能否認(rèn)這座城市天生具有某種時(shí)尚基因，并因此富有與眾不同的吸引力。融合高科技數(shù)字體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品的青島故宮文創(chuàng)館建成開(kāi)放；八大關(guān)太平角萬(wàn)博匯項(xiàng)目和遇見(jiàn)系列項(xiàng)目開(kāi)啟綜合業(yè)態(tài)的歷史城區(qū)保護(hù)新篇章；利用青島水兵俱樂(lè)部改建的1907光影俱樂(lè)部成為集博物館、影院、書店和歐陸餐飲于一身的文旅新空間；還有百年安娜別墅改建的青島書房，被譽(yù)為“背包客目的地”的文旅兼?zhèn)涞臅晷聵I(yè)態(tài)棧橋書店，全新改造開(kāi)放的特色民居廣興里……

市北區(qū)的春光里?青島產(chǎn)投生態(tài)綜合體等三個(gè)平臺(tái)在2020時(shí)尚青島系列評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮上被正式授牌成為青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)戰(zhàn)略平臺(tái)，市北區(qū)首屆青年文化藝術(shù)節(jié)成功入選“時(shí)尚文化活動(dòng)”，青島臺(tái)東商業(yè)步行街、青島臺(tái)柳路1907音樂(lè)街、青島啤酒街、青島中央商務(wù)區(qū)商圈被評(píng)選為時(shí)尚街區(qū)，紡織谷原創(chuàng)奧萊集合店被評(píng)為時(shí)尚景點(diǎn)打卡地，百花深處PERI、光音的故事懷舊音樂(lè)酒吧、青島YOUSYS曳秀餐吧被評(píng)選為時(shí)尚音樂(lè)吧等。

剛剛過(guò)去的LPA音樂(lè)節(jié)，讓千年商都即墨和獨(dú)立音樂(lè)盛典“相看兩對(duì)眼”，金屬、搖滾、獨(dú)立、流行、嘻哈、民謠，千年商都和時(shí)尚前衛(wèi)擦出了火花，LPA讓即墨收割到了億級(jí)的流量，還以全新的面孔出現(xiàn)在了大家眼前，讓古城即墨的活力和時(shí)尚凸顯。

時(shí)尚和藝術(shù)，青島向來(lái)都以最包容的姿態(tài)都擁抱它們。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚、東方與西方的張力和平衡在這里隨處可見(jiàn)，展現(xiàn)出百年老城獨(dú)有的時(shí)尚魅力。

可以想見(jiàn)，在不久的將來(lái)，青島旅游既有海天一碧、紅瓦綠樹(shù)簇?fù)淼娜f(wàn)國(guó)建筑，又有轉(zhuǎn)角小巷、啤酒海味的煙火夜色，還有動(dòng)漫靈動(dòng)、時(shí)尚潮玩的大型游樂(lè)場(chǎng)，更有淺吟低唱、活力四射的自由音樂(lè)舞臺(tái)，世界各地的游客無(wú)論想體驗(yàn)?zāi)姆N當(dāng)?shù)厝说纳睿寄茉谶@里找到投射的角色。青島這座城對(duì)游客的吸引力和吸附力，將會(huì)是一個(gè)質(zhì)的提升，“游在青島”的內(nèi)涵也更豐富。