半島全媒體記者 王媛

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，去年，全國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。青島的消費(fèi)“馬車”同樣跑出韌勁——2021年，青島市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5975.4億元，同比增長(zhǎng)14.8%，在副省級(jí)城市中居第一位，全市商貿(mào)流通業(yè)堅(jiān)持以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，圍繞打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)重要支點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接，主動(dòng)服務(wù)和融入新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了“十四五”強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

增速居15城之首，

島城人均消費(fèi)全省第一

消費(fèi)，既是人們對(duì)美好生活需求的直接體現(xiàn)，又是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。一個(gè)城市的消費(fèi)活力如何，反映在數(shù)據(jù)指標(biāo)上，就是社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，青島市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)5975.4億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增速在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中列第1位。凈增限上批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)單位777個(gè)，占全市凈增“四上”單位數(shù)量（1678個(gè)）的47.1%。全市人均消費(fèi)支出32878元，總量居全省首位。

根據(jù)《青島市“十四五”商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，“十四五”期間，青島市社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)8%以上，批發(fā)業(yè)銷售額、零售業(yè)銷售額、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額、住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額分別保持9% 、8% 、9%、5%以上的增速。2021年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額以14.8%的增速，實(shí)現(xiàn)了“十四五”商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

島城消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，虎年春節(jié)也迎來(lái)“開(kāi)門紅”——節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，線下客流量大增，新零售推陳出新，線上零售活力四射，市商務(wù)局組織海信廣場(chǎng)、利群集團(tuán)、利客來(lái)、萬(wàn)象城等重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)，聯(lián)合銀聯(lián)、美團(tuán)等線上平臺(tái)，通過(guò)年度津貼發(fā)放、單筆消費(fèi)滿減、電子消費(fèi)券搶購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)慶氛圍，全市10大重點(diǎn)商貿(mào)監(jiān)測(cè)企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額7.56億元，同比增長(zhǎng)11%。

整個(gè)“十四五”期間，青島還將持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景塑造和空間提升、消費(fèi)供給和品牌建設(shè)、消費(fèi)熱點(diǎn)和服務(wù)消費(fèi)培育、消費(fèi)平臺(tái)和消費(fèi)載體打造，不斷提升消費(fèi)貢獻(xiàn)度、消費(fèi)創(chuàng)新度、品牌集聚度、時(shí)尚引領(lǐng)度、消費(fèi)滿意度，加快建設(shè)立足山東、輻射全國(guó)、面向東北亞、特色鮮明的國(guó)際消費(fèi)中心城市，成為優(yōu)質(zhì)國(guó)際消費(fèi)資源集聚地、區(qū)域特色國(guó)際消費(fèi)目的地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新引領(lǐng)地。

帶動(dòng)消費(fèi)24.76億元，

“青島購(gòu)物節(jié)”掀消費(fèi)新熱潮

2021年，青島市商務(wù)局聯(lián)合青島銀聯(lián)共同舉辦“青島購(gòu)物節(jié)”，組織8600多家企業(yè)商戶參與3500多場(chǎng)促銷活動(dòng)，顯著拉動(dòng)島城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，累計(jì)帶動(dòng)主動(dòng)消費(fèi)達(dá)24.76億元，為島城市民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物實(shí)惠。

活動(dòng)借助銀聯(lián)營(yíng)銷平臺(tái)消費(fèi)抽獎(jiǎng)業(yè)務(wù)模式，在零售、餐飲、線上等消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)展配套營(yíng)銷促消費(fèi)活動(dòng)，有效促進(jìn)了限額以上商戶銷售額提升。市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)與消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)邵京偉介紹，購(gòu)物節(jié)活動(dòng)整體營(yíng)銷促進(jìn)效果明顯，呈現(xiàn)出三個(gè)突出特點(diǎn)，首先是商戶覆蓋廣，參與活動(dòng)商戶包括209個(gè)知名品牌商戶、以及10.38萬(wàn)家商戶門店，各類營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋轄內(nèi)七區(qū)三市，行業(yè)包括商超、便利店、餐飲、綜合體、小微等市民身邊的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

其次是促銷力度大。“購(gòu)物節(jié)”期間，圍繞消費(fèi)購(gòu)物享優(yōu)惠主題，開(kāi)展的“消費(fèi)抽獎(jiǎng)”、“周六二重惠”、“銀聯(lián)飯票”等各類營(yíng)銷活動(dòng)，為市民提供的直接優(yōu)惠激勵(lì)達(dá)859萬(wàn)元，關(guān)聯(lián)消費(fèi)交易達(dá)206萬(wàn)筆，直接帶動(dòng)消費(fèi)交易1.46億元，消費(fèi)乘數(shù)16.98，帶動(dòng)作用明顯。首次設(shè)置5輛新能源汽車作為獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)投入6000多萬(wàn)元，直接拉動(dòng)新增消費(fèi)5億元。

三是市民參與度高。“購(gòu)物節(jié)”期間，市民累計(jì)參與人數(shù)達(dá)40.51萬(wàn)人，其中通過(guò)銀聯(lián)“云閃付”APP首頁(yè)，“青島購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)專區(qū)入口，市民累計(jì)訪問(wèn)瀏覽量超117萬(wàn)人次，三個(gè)月內(nèi)共派送抽獎(jiǎng)資格72.58萬(wàn)次，累計(jì)參與消費(fèi)券抽獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)10.06萬(wàn)人，參與市民逐月攀升。其中，海信廣場(chǎng)舉辦的VIP閉店答謝專場(chǎng)活動(dòng)，創(chuàng)造了5小時(shí)突破2億元銷售額記錄；支付寶國(guó)慶消費(fèi)報(bào)告顯示友客便利消費(fèi)熱度全國(guó)第四。

在“青島購(gòu)物節(jié)”的帶動(dòng)之下，島城消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和新趨勢(shì)，比如，便民快餐行業(yè)在后疫情時(shí)代加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，渠道、供應(yīng)鏈及營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力得到全面提升；連鎖便利店消費(fèi)場(chǎng)景成為消費(fèi)者選擇銀聯(lián)支付的重要方式；在市南、市北等主城區(qū)商戶經(jīng)營(yíng)穩(wěn)固提升的同時(shí)，西海岸零售消費(fèi)業(yè)態(tài)增長(zhǎng)明顯，新消費(fèi)熱度提升很快；消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯，由物美價(jià)廉的消費(fèi)選擇改為“逛著買、玩著買”，助推了青島商貿(mào)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“舌尖消費(fèi)”增長(zhǎng)30.7%，

限上餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額96.9億元

人間煙火氣，最撫凡人心。2020年疫情發(fā)生以來(lái)，餐飲市場(chǎng)深受影響，2021年，島城餐飲業(yè)呈現(xiàn)出了消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)的巨大潛力。

青島市商務(wù)局組織開(kāi)展“青島2021名優(yōu)特色美食評(píng)選”活動(dòng)，抖音平臺(tái)“青島美食評(píng)選”話題播放量突破1.2億次，參與活動(dòng)視頻近4000個(gè)，收獲點(diǎn)贊近百萬(wàn)次，活動(dòng)評(píng)選出111個(gè)青島名優(yōu)特色美食店以及15名青島美食推薦官。舉辦品味青島2021國(guó)際美食嘉年華活動(dòng)，結(jié)合美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，推選了80家品質(zhì)國(guó)際餐廳以及樂(lè)客城商圈、臺(tái)東步行街等10個(gè)青島美食集聚地。發(fā)布《青島美食指南》，以二維碼形式收錄青島美食聚集地、名優(yōu)特色美食店、品質(zhì)國(guó)際餐廳等內(nèi)容，為市民和游客提供美食打卡指南。2021年，全市限上餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額96.9億元，同比增長(zhǎng)30.7%。

今年春節(jié)，島城餐飲市場(chǎng)分外紅火——年夜飯預(yù)訂火爆，各大飯店年夜飯基本上在臘月二十三（小年）之前全部預(yù)訂滿；本土特色餐飲受熱捧，銘家點(diǎn)心、海景花園、船歌等本土餐飲品牌客流急劇增長(zhǎng)，單店的部分時(shí)段翻臺(tái)率突破200%；傳統(tǒng)中華老字號(hào)名品餐飲春和樓，憑借近年來(lái)火爆的“國(guó)潮”風(fēng)格，吸引了廣大美食愛(ài)好者到店小聚、品嘗老字號(hào)風(fēng)味，香酥雞、荷花酥等名菜銷售火爆，春節(jié)假期前五天實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)達(dá)60%，單日客流突破1000人，同比增長(zhǎng)達(dá)80%……經(jīng)統(tǒng)計(jì)，虎年春節(jié)假期，全市20家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.1億元，同比增長(zhǎng)7%。

新模式新業(yè)態(tài)，

島城消費(fèi)市場(chǎng)向“新”而生

2021年，青島市積極發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等“四首經(jīng)濟(jì)”，引進(jìn)喜茶、提姆霍頓咖啡等時(shí)尚飲品首店，培育發(fā)展永旺隅見(jiàn)店等本土新業(yè)態(tài)首店，落地華為旗艦店等新潮零售首店，累計(jì)招引各類首店項(xiàng)目200多個(gè)，提升了青島消費(fèi)供給品質(zhì)。

發(fā)展新零售，推動(dòng)盒馬鮮生在青新增企業(yè)1家、累計(jì)共8家，成為北方開(kāi)店數(shù)第二多城市；友客、7-11、可好等全市品牌便利連鎖店新增門店198家，累計(jì)達(dá)到2128家，“到家”+“到店”場(chǎng)景貫通模式推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。

推進(jìn)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，組織重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目申報(bào)，引導(dǎo)利群、利客來(lái)、友客等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快場(chǎng)景數(shù)字化改造提升，拉動(dòng)全市限上零售業(yè)增長(zhǎng)。2021年，全市10大重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商超銷售額390.1億元，同比增長(zhǎng)16.5%。

積極爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)試點(diǎn)先行先試。以臺(tái)東步行街成為全省唯一入選全國(guó)試點(diǎn)為契機(jī)，制定了全市商業(yè)步行街改造提升行動(dòng)方案，高標(biāo)準(zhǔn)提升改造全市13條步行街，其中4條步行街入選山東省試點(diǎn)，在步行街融入新業(yè)態(tài)新模式，帶動(dòng)優(yōu)化了全市商圈布局和發(fā)展

入選全國(guó)首批“一刻鐘便民生活圈建設(shè)”試點(diǎn)城市，15個(gè)社區(qū)入選改造提升試點(diǎn)社區(qū)。圍繞“補(bǔ)齊基本業(yè)態(tài)、引進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式、鼓勵(lì)一店多能”三方面開(kāi)展工作，新增品牌連鎖店200多家，累計(jì)達(dá)到2300多處，基本覆蓋所有社區(qū)。

新聞延伸：

2021年，全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市“社零”總額增幅

廈門12.7%

沈陽(yáng)9.6%

武漢10.5%

成都14.0%

杭州11.4%

南京9.7%

長(zhǎng)春10.8%

濟(jì)南14.7%

寧波9.7%

哈爾濱7.0%

大連4.5%

西安0.8%

青島14.8%

廣州9.8%

深圳9.6%