?    半島都市報(bào)12月30日訊 近日，資深調(diào)查機(jī)構(gòu)、央視市場(chǎng)研究公司(CTR)針對(duì)城市信報(bào)展開的《城市信報(bào)零售攤主調(diào)研報(bào)告》和《 城市信報(bào)廣告推介報(bào)告》出爐。調(diào)查顯示，城市信報(bào)尤其受到中青年讀者的喜愛，目前在青島報(bào)業(yè)的零售市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位，零售市場(chǎng)份額高達(dá)32% ，每期單攤銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同城其他競(jìng)爭(zhēng)媒體(不含《半島都市報(bào)》)。這說明，信報(bào)經(jīng)過一年多的發(fā)展，不僅逐步成長為島城報(bào)業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)航報(bào)媒，也具有著強(qiáng)大的傳播影響力，是島城市民必不可少的信息獲取渠道。

    讀者群以中青年為主

    根據(jù)CTR 數(shù)據(jù)顯示，城市信報(bào)以輿論監(jiān)督影響力大、內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)贏得了讀者的高滿意度，增強(qiáng)了在讀者中的可信度、樹立了優(yōu)秀報(bào)紙的品牌形象。目前，讀者多數(shù)為中青年，其中25～34歲讀者群體占到28.5% ，35～48歲讀者占到44.5%，48歲以上讀者占19%。這個(gè)群體成熟、有話語權(quán)，是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，也是眾多產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群。

    調(diào)查還顯示，信報(bào)讀者中高學(xué)歷讀者比例很高 ，達(dá)到了57.3%，高學(xué)歷人群通常具有更好的職位和收入，是社會(huì)消費(fèi)的引領(lǐng)者，具有很高的廣告價(jià)值。此外，信報(bào)讀者中白領(lǐng)占據(jù)了相當(dāng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同城其它競(jìng)爭(zhēng)媒體(不含《半島都市報(bào)》)，這反映出信報(bào)具有良好社會(huì)地位。

    零售市場(chǎng)位居前列

    報(bào)告稱，信報(bào)在島城零售市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)十分明顯、獨(dú)特的發(fā)行渠道也有了一定成效。在零售方面，銷售信報(bào)的攤點(diǎn)布局范圍廣、銷量大，除對(duì)人口密集、流動(dòng)量大的區(qū)域有所覆蓋外，同時(shí)兼有欠發(fā)達(dá)區(qū)域。《城市信報(bào)》在青島報(bào)業(yè)的零售市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位，零售市場(chǎng)份額達(dá)到32% ，比同城其他競(jìng)爭(zhēng)媒體(不含《半島都市報(bào)》)高出 1.68倍至4.57倍不等。

    和同城其他競(jìng)爭(zhēng)媒體相比，信報(bào)的滯銷攤點(diǎn)率最低，零售攤主對(duì)信報(bào)信心十足，《城市信報(bào)》的市場(chǎng)前景十分看好。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，讀者良好的口碑及報(bào)紙優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促使很多攤主主動(dòng)推薦信報(bào)，并將信報(bào)放在最顯眼的位置，這為信報(bào)贏得眾多潛在讀者爭(zhēng)取了機(jī)會(huì)。

    主動(dòng)讀者比例達(dá)84.5%

    信報(bào)讀者群體受過良好教育，收入較高，閱讀仔細(xì)充分，是眾多產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群，還是比較典型的意見領(lǐng)袖，對(duì)他人的決策有較大影響力，是非常理想的廣告受眾。他們關(guān)注的廣告面呈現(xiàn)多元化，主要有房地產(chǎn)、汽車 、家電、IT數(shù)碼類、招聘、醫(yī)藥、金融、商場(chǎng)、旅游、珠寶、餐飲等，是各類廣告的理想受眾。

    與同城其他競(jìng)爭(zhēng)媒體(不含《半島都市報(bào)》)相比較，信報(bào)主動(dòng)讀者多，而且讀者對(duì)信報(bào)的滿意度也較高 ，閱讀過一半以上版面的讀者高達(dá)96.5% ，主動(dòng)讀者比例高達(dá)84.5%，這為信報(bào)達(dá)到更好的廣告效果提供了有力保證。

    (本報(bào)記者)

（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 宋濤]