團(tuán)結(jié)就是力量與到社區(qū)居民中去
關(guān)鍵詞：四報(bào)攜手、創(chuàng)辦社區(qū)報(bào) 2013年3月3日，這是一個(gè)值得銘記的日子，大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司與青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同組建青島新報(bào)傳媒公司，管理運(yùn)營(yíng)青島早報(bào)、青島晚報(bào)。就這樣，在歷史第一次，半島都市報(bào)、城市信報(bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)這四家島城主流紙媒攜起手來(lái)。當(dāng)然，整合是瞬間的事，融合卻需要時(shí)間，在具體的工作層面，雙方報(bào)紙的員工都付出了很多努力，小伙們的默契度也越來(lái)越高，他們都堅(jiān)信，自己走在正確的路上。
另外，為了更加貼近讀者與市民，半島都市報(bào)還于2014年陸續(xù)推出了《珠海路街道社區(qū)新聞》和《中韓新聞》兩份社區(qū)報(bào)，籌備創(chuàng)刊的先行者在“忙并快樂(lè)著”的狀態(tài)下，看到了這兩個(gè)“新生兒”的誕生。
整合/2013～2014 四報(bào)整合后影響力更強(qiáng) 見(jiàn)證人：高芳，半島傳媒外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心執(zhí)行總經(jīng)理
見(jiàn)證語(yǔ)錄：加完班，累得就跟脫了層皮似的，不過(guò)累歸累，還是很快樂(lè)很有成就感！
活動(dòng)“高大上”工作卻很瑣碎 半島傳媒外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心是落實(shí)青島四報(bào)整合思路后成立的第一個(gè)部門(mén)，而身為該中心的執(zhí)行總經(jīng)理，高芳感到肩上的擔(dān)子沉甸甸的，“四報(bào)是整合，這意味著我們兩邊的工作人員在一個(gè)部門(mén)，那就是要融合，這不是把辦公地點(diǎn)搬到一起這么簡(jiǎn)單”，高芳說(shuō)，在管理方面，她是摸著石頭過(guò)河，一個(gè)個(gè)地慢慢探索，為了分工更加細(xì)致明確，部門(mén)設(shè)立了媒介和業(yè)務(wù)總監(jiān)，以公司化的要求來(lái)運(yùn)作部門(mén)。
2013年9月，外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心有了首次亮相——山東半島媒體主流品牌推介會(huì)，“我們以青島為中心，又聯(lián)合了山東半島地區(qū)‘十報(bào)一刊一網(wǎng)’，即半島都市報(bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、城市信報(bào)、濰坊晚報(bào)、藍(lán)色快報(bào)、沂蒙晚報(bào)、魯中晨報(bào)、黃三角早報(bào)、魯南商報(bào)、半島網(wǎng)、半島魅麗雜志十報(bào)一刊一網(wǎng)媒體，與17家國(guó)內(nèi)知名4A公司及知名企業(yè)高層代表進(jìn)行了媒體資源推介。
“活動(dòng)可以說(shuō)辦得很成功，但小伙伴們都累壞了，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)星期的準(zhǔn)備時(shí)間，我們中心一共7個(gè)人，要做的事兒卻那么多：電話邀約，一遍成功的太少，不成功的要繼續(xù)三遍五遍地邀約、協(xié)調(diào) ；邀約完畢，接著是預(yù)訂會(huì)場(chǎng)、酒店、訂機(jī)票、制訂會(huì)議流程、制做展示板 、準(zhǔn)備交流資料、準(zhǔn)備發(fā)言稿……人來(lái)了 ，還要接機(jī)、安排入住等等。反正那一個(gè)星期，我們沒(méi)有一天不加班的。活動(dòng)搞完了，累得就跟脫了層皮似的，累歸累，但是很快樂(lè)很有成就感。”高芳說(shuō)。
整合后的力量確實(shí)大 說(shuō)到四報(bào)整合后最大的變化，高芳高興地說(shuō)，“那就是力量大了，更有話語(yǔ)權(quán)了，影響力也更大了”，她說(shuō)，外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心發(fā)揮聚合力量，拿下了中國(guó)汽車(chē)強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)盟輪值主席一職，牽頭組織全國(guó)17家主流媒體單位發(fā)起了《中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》，首次在全國(guó)17個(gè)省會(huì)城市發(fā)布了全國(guó)紙媒聯(lián)合的汽車(chē)調(diào)查問(wèn)卷，這在整合前是想都不敢想的事兒。
“5月14日我們又組織全國(guó)車(chē)企高層和媒體聯(lián)盟高層在青島進(jìn)行了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新模式探討的對(duì)話，發(fā)布了目前紙媒最權(quán)威的汽車(chē)消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)這次活動(dòng)，可以說(shuō)外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心借助整合后的話語(yǔ)權(quán)將活動(dòng)影響力從青島帶到了全國(guó)。”高芳說(shuō)。
“五宗最”快問(wèn)快答
從業(yè)以來(lái)經(jīng)歷的最難忘的事 最難忘的是來(lái)自客戶(hù)的支持。像今年9月，很多公司的老總在百忙中出席了山東半島主流媒體品牌推介會(huì)。
感覺(jué)自己最艱難的時(shí)刻 最艱難的事情是整合資源的協(xié)調(diào)，工作事兒很多，關(guān)鍵是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。
最有成就感的事 目前中心已成為青島地區(qū)最有影響力的全案全媒體中心，成功承接客戶(hù)線上線下整合專(zhuān)案20多個(gè)。
最遺憾的事 答：半島外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)中心的小伙伴們至今沒(méi)有一張合影。翻開(kāi)我們?yōu)榭蛻?hù)定制的全案全媒體營(yíng)銷(xiāo)案例以及一場(chǎng)場(chǎng)大型活動(dòng)中的照片，全是小伙伴們忙碌的身影。我們約好在年底中國(guó)汽車(chē)強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)盟風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮這個(gè)大活動(dòng)之前，要一起拍一張“霸氣”的合影。
最大的成長(zhǎng)收獲 今年外阜市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，汽車(chē)行業(yè)和奢侈品行業(yè)受到政策調(diào)整的影響，投放下滑。每當(dāng)我面臨困難的時(shí)候，廣告公司、新報(bào)以及報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)們都給了我很多的鼓勵(lì)和信任，在一些新思路、新模式的開(kāi)拓上給我很多的支持，以及大膽發(fā)揮的空間。文/記者 文鴻飛
