摘要：2014年9月3日，“凱德•我的第一個書包”活動在膠州市膠萊小學(xué)舉辦。凱德商用東北區(qū)新都心項(xiàng)目5名志愿者、青島市婦聯(lián)及膠州市婦聯(lián)的相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了活動。該學(xué)校的150名一年級小學(xué)生參加了活動并收到了新書包及文具。膠萊小學(xué)新校于2011年5月正式投入使用，整合了原膠萊中心小學(xué)、閘子小學(xué)、郭家莊小學(xué)三所學(xué)校，現(xiàn)有在校學(xué)生近950人。

　　

　　

　　貫穿整個九月開學(xué)季，“凱德•我的第一個書包”將陸續(xù)在凱德商用在中國的六大業(yè)務(wù)區(qū)域展開，全國約200所學(xué)校的約16,000名一年級新生將獲贈學(xué)習(xí)生涯的第一個書包及學(xué)習(xí)生活用品，其中包括22所凱德希望小學(xué)。“凱德•我的第一個書包”自2010年起在中國舉辦，截至今年全國已有近80,000名一年級新生從該公益活動中受惠。　

　　

　　“凱德•我的第一個書包”是凱德商用——凱德集團(tuán)旗下專注于購物中心業(yè)務(wù)的單位——的標(biāo)志性年度企業(yè)社會責(zé)任活動，并由凱德中國希望基金（凱德集團(tuán)旗下的慈善專屬基金）出資。活動旨在以捐贈愛心書包為載體，讓弱勢兒童感受到來自社會的溫暖和關(guān)愛，在未來的求學(xué)路上擁有更多的自信與堅強(qiáng)，最終成長為社會和國家所需要的富有責(zé)任感和愛心的下一代。

　　“凱德•我的第一個書包”連續(xù)第五年在中國舉辦，在活動前四年成功實(shí)踐的基礎(chǔ)上，今年與中國扶貧基金會的“愛心包裹”項(xiàng)目有機(jī)融合，首次面向社會公眾籌募善款，5、6月份在全國15家凱德商用旗下購物中心舉行的預(yù)熱活動中，通過號召社會各界愛心人士現(xiàn)場和微信平臺辦理捐贈，共募得14萬人民幣善款，用于制作愛心書包和購買文具。這批書包及文具將跟由凱德中國希望基金出資145萬人民幣捐贈的書包和文具一同發(fā)送給需要幫扶的一年級新生。此外，除了往年“凱德·我的第一個書包”活動的受助群體和22所凱德希望小學(xué)，得益于中國扶貧基金會廣闊的援助網(wǎng)絡(luò)，今年受益范圍還將拓展至四川涼山州美姑縣、云南昭通市巧家縣、重慶石柱縣、貴州六盤水市六枝縣等地的國家級貧困縣小學(xué)的一年級新生。

　　今年愛心書包里包含的內(nèi)容比往年大大豐富，共有百余件學(xué)習(xí)生活用品，除了鉛筆、筆袋、尺子等基礎(chǔ)文具，還增加了更多美術(shù)和手工用具，如：水彩筆、油畫棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪紙等，以豐富孩子們的課余生活，促進(jìn)全面發(fā)展。還貼心地將水壺添加到書包中，提醒同學(xué)們在學(xué)習(xí)和玩耍的同時及時補(bǔ)充水分。

　　凱德商用首席執(zhí)行官林明志先生表示：“我們每打造一座購物中心，都希望它不僅能夠滿足當(dāng)?shù)仡櫩投喾轿坏南M(fèi)需求，還能夠成為社區(qū)生活的中心和紐帶。幫助弱勢兒童是我們回饋社會和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的主要途徑之一。書包是孩子們上學(xué)的必需品，我們希望通過捐贈愛心書包，期許孩子們擁有一個美好的未來。希望孩子們好好運(yùn)用這些書包和文具去吸取知識和力量，成長為對社會有貢獻(xiàn)的人。”

　　凱德集團(tuán)首席企業(yè)服務(wù)官兼凱德希望基金執(zhí)行董事陳成才先生表示：“凱德集團(tuán)入華發(fā)展業(yè)務(wù)20年，企業(yè)社會責(zé)任已成為我們發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。集團(tuán)于2005年設(shè)立凱德希望基金，在它的支持下，‘凱德•我的第一個書包’已在中國成功實(shí)踐了四年，今年我們進(jìn)一步豐富了活動的形式并拓展了其內(nèi)涵，將企業(yè)力量拓廣為公益眾籌平臺，匯聚了更多社會愛心力量共同助力弱勢兒童的快樂成長。在中國扶貧基金會的幫助下，四川、云南、重慶和貴州等省份更為偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的一年級新生也將在九月開學(xué)季收到他們學(xué)習(xí)生涯的第一個書包及文具。”

　　今年，部分凱德商用旗下的購物中心首次邀請購物者加入志愿者行列，并迅速得到了熱烈反響。包括購物者、零售商及員工，今年一共有500多名志愿者參與了“凱德•我的第一個書包”活動，負(fù)責(zé)將愛心書包遞到孩子們手中。

　　購物者志愿者王濤表示：“我和家人朋友經(jīng)常到凱德廣場購物休閑，得知今年有‘凱德•我的第一個書包’活動邀請消費(fèi)者參加，感覺很特別，也很有意義。希望以后能有更多機(jī)會參加此類公益活動，奉獻(xiàn)一份愛心。”

　　零售商志愿者林翰表示：“能有幸參加‘凱德•我的第一個書包’活動，我們感覺到自己不只是凱德商用旗下購物中心的一名租戶，而是可以參與到一個廣闊的社會平臺之中，與社會各方力量一起幫助弱勢群體。”

　　范銀霞是凱德商用員工，這是她第三次參與“凱德•我的第一個書包”活動的志愿服務(wù)，她表示：“很高興公司每年都舉辦多場社會公益活動，每個員工還享有三天的帶薪志愿者服務(wù)假，這對員工是莫大的鼓勵和支持。為幫助弱勢群體盡一份自己的力量，是一件非常快樂和值得驕傲的事情。”

　　“凱德•我的第一個書包”的起源可追溯到2009年6月凱德商用在新加坡舉辦的“回歸校園”活動。在獲得熱烈反響后，活動于2010年改名為“我的第一個書包”并逐年擴(kuò)大規(guī)模。目前“凱德•我的第一個書包”活動范圍涵蓋凱德商用業(yè)務(wù)所在的新加坡、中國、馬來西亞、日本及印度五國。自2010年在中國舉辦以來，五年間全國已有近80,000名一年級新生從“凱德•我的第一個書包”公益活動中受益。　　

　　凱德商用簡介 (www.capitamallsasia.com)　　

　　凱德商用產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“凱德商用”）是以物業(yè)資產(chǎn)總值及地理覆蓋范圍計算，亞洲最大的購物中心開發(fā)商、擁有者及管理者之一。凱德商用綜合的購物中心業(yè)務(wù)模式涉及零售商用地產(chǎn)投資、開發(fā)、購物中心運(yùn)營、資產(chǎn)管理及基金管理等范疇。凱德商用在亞洲擁有及管理新加坡、中國、馬來西亞、日本及印度五國53個城市共104家購物中心，物業(yè)總值約356億新元(1,764億人民幣)，總面積約906萬平方米。

　　凱德商用的購物中心項(xiàng)目包括位于世界著名購物街道之一——新加坡烏節(jié)路的ION Orchard及獅城68、新加坡來福士城及克拉碼頭。在中國的標(biāo)志性項(xiàng)目包括北京的凱德晶品購物中心、上海的凱德龍之夢虹口和上海來福士廣場、及成都的凱德廣場•金牛等。其資產(chǎn)組合也包括位于馬來西亞檳城的合您廣場、日本東京的Olinas Mall及印度班加羅爾的The Forum Value Mall。

　　凱德商用的主要業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是投資、開發(fā)及管理位于亞洲，以零售商用為主的多元化地產(chǎn)組合，并致力于強(qiáng)化其在亞洲作為頂尖的購物中心開發(fā)商、擁有者及管理者的地位。

　　凱德中國希望基金簡介（www.chfchina.org）

　　作為凱德集團(tuán)旗下的慈善專屬基金，凱德希望基金深信每名孩子都具備天賦資質(zhì)，經(jīng)悉心培育均能成為未來的社會棟梁。自2005年成立以來，凱德希望基金秉持著集團(tuán)“樹人建宇”的理念加上“為明天”的公益精神，力圖以企業(yè)之力為社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)。凱德集團(tuán)堅信，企業(yè)的長期成功有賴于當(dāng)?shù)厣缛旱慕】岛头睒s；因此每年將高達(dá)千分之五的凈利潤注入凱德希望基金，支持兒童公益事業(yè)，為貧困兒童創(chuàng)造一個更美好的明天。除了資助公益項(xiàng)目以外，凱德希望基金也致力推動志愿者投入時間和心力關(guān)愛受益兒童；充分貫徹了凱德集團(tuán)關(guān)心社群的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會發(fā)展的企業(yè)使命。凱德中國希望基金是凱德希望基金在華設(shè)立的分支，旨在幫助0至16周歲中國弱勢兒童的教育、健康與生活重建。至今，凱德中國希望基金已建立了五個長期發(fā)展的核心項(xiàng)目：凱德希望小學(xué)、凱德育才、凱德•我的第一個書包、凱德•殘疾兒童康復(fù)計劃和凱德•兒童關(guān)愛計劃。凱德中國希望基金希望通過旗下公益品牌“凱德•為明天公益行”，搭建一個志愿服務(wù)平臺，吸引更多人關(guān)注公益事業(yè)，參與志愿服務(wù)。自2007年起，“凱德•為明天公益行”組織多項(xiàng)公益活動，包括凱德希望小學(xué)定期探訪、“為明天—牽手20•10”千名兒童看世博、四川震后生活重建和“為明天 一起•善行”大型體驗(yàn)式步行活動等。

　　中國扶貧基金會簡介

　　中國扶貧基金會成立于1989年3月，是在民政部注冊、由國務(wù)院扶貧辦主管的全國性扶貧公益組織。20多年來，中國扶貧基金會以不斷發(fā)現(xiàn)并促進(jìn)解決社會問題為己任，致力于改善衛(wèi)生健康條件、促進(jìn)教育公平、推動農(nóng)村社區(qū)發(fā)展、開展災(zāi)害人道救援四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，視捐贈人、志愿者和一切愛心人士為解決社會問題的伙伴，不斷改革創(chuàng)新，向籌資資助型、國際化公益慈善組織轉(zhuǎn)型。良好的內(nèi)部治理、項(xiàng)目管理和社會績效得到了公眾的廣泛認(rèn)同，社會影響力不斷提高。2007年、2013年在民政部組織的全國基金會等級評審中，均被評為最高等級5A級基金會。截至2013年底，累計籌措扶貧資金和物資95.7億元，受益貧困人口和災(zāi)區(qū)民眾1783.05萬人次，已經(jīng)成為中國扶貧公益領(lǐng)域規(guī)模最大、最具影響力的公益組織。