?　　2014年，購物中心經(jīng)歷了深刻的變化與挑戰(zhàn)，面對著來自電商的沖擊以及零售業(yè)不景氣的大環(huán)境挑戰(zhàn)。上帝關(guān)上一扇門，就會打開另一扇窗，對于面臨電商強(qiáng)烈沖擊的購物中心們來說，體驗性主題或許就是那“一扇窗”。

　　購物中心啟動商業(yè)新主張 打開體驗之窗

　　

　　

　　對購物中心而言，相對于電商，購物中心的殺手锏是體驗，環(huán)境、服務(wù)都是購物中心向消費者展現(xiàn)體驗的地方，購物中心著重引入更多娛樂、休閑、文化類體驗元素，也正是希望能夠在多業(yè)態(tài)、多選擇的體驗上吸引消費者。以位于西海岸核心商圈、黃島唯一在售產(chǎn)權(quán)旺鋪，黃島政府主抓項目之一的愛都匯購物中心為例。愛都匯購物中心啟動商業(yè)新主張，著手業(yè)態(tài)定位升級，目前以家庭樂享體驗為定位，確定婦女、兒童、餐飲三大主題業(yè)態(tài)的同時，重點增加了餐飲和娛樂的比例，全方位集中整合休閑、購物、娛樂、商務(wù)等多業(yè)態(tài)完美配比，真正滿足一站式消費需求，以打造更多元化的購物中心，為其贏得眾多客流。未來，保持高占比的餐飲、兒童、娛樂等體驗性業(yè)態(tài)持續(xù)的吸引力是新時代購物中心發(fā)展的必然趨勢，體驗購物這方面，電商是不可以代替實體項目的。當(dāng)然，購物中心項目需要因地制宜，找到項目本身的接口、獨特賣點，根據(jù)不同的地段、不同的目標(biāo)進(jìn)行不同的功能定位，其定位要根據(jù)需求導(dǎo)向，以市場為核心。

　　黃島首家體驗式購物中心  吃喝樂購僅需“一步之遙”

　　愛都匯購物中心作為黃島首家樂享體驗式購物中心，是香港利宏發(fā)展有限公司斥5億巨資打造，立足區(qū)域消費需求，融入現(xiàn)代化潮流風(fēng)格，必將成為黃島未來商業(yè)新標(biāo)。購物中心常被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“盒子”。在盒子里畫格子，再往里面放品牌，千篇一律，根本無法滿足消費者對購物環(huán)境求新求變的合理需求，所以愛都匯更加注重環(huán)境和建筑設(shè)計，在建筑外觀上愛都匯有著“天然”的L型樓體，采用雙首層、雙臨街、雙中庭的獨特立體設(shè)計，給消費者充分展示出現(xiàn)代與活力的氣息。值得一提的是愛都匯體驗新模式有望改變黃島居民的生活方式，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。愛都匯為了實現(xiàn)吃喝樂購僅需“一步之遙”，拋開傳統(tǒng)消費模式，開啟黃島消費新主張。實行多種業(yè)態(tài)垂直分布，餐飲、兒童、零售、生活配套混搭組合，層層都有主力店，層層都有特色，保證人流動線的健康導(dǎo)入。頂層設(shè)置餐娛業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)客流形成瀑布式引導(dǎo)，確保商業(yè)垂直旺場。目前，愛都匯已率先引入眾多餐飲、娛樂等品牌，必勝宅急送、屈臣氏、海洋貝貝、 蘭瑞會所等實力商家已簽約入駐，還有更多品牌正在全面洽談中。