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全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波。

　　剛過(guò)去的2016年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客，“刷出”了境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。與過(guò)往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計(jì)好、高性價(jià)比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購(gòu)的“尖貨”。面對(duì)這種新的需求變化，全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波表示，“企業(yè)只有通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供‘對(duì)路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’。”

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力要轉(zhuǎn)換

　　談起供給側(cè)改革的緣起，孫明波說(shuō)，這一次政府工作報(bào)告以及十三五規(guī)劃重點(diǎn)提出了一個(gè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換課題，過(guò)去發(fā)展的動(dòng)力主要靠“三駕馬車”：消費(fèi)、投資和出口。經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的時(shí)間來(lái)看，這是需求驅(qū)動(dòng)，已經(jīng)不再適合于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。所以說(shuō)，必須要轉(zhuǎn)換，過(guò)去老常態(tài)下“三駕馬車”主要是見(jiàn)效快，但是投資的收益依次遞減。更重要的是政府的債務(wù)負(fù)擔(dān)越來(lái)越重，要靠投資來(lái)刺激發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)就是技術(shù)創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)活力，目的就是提高全要素生產(chǎn)率。

　　關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具體如何落實(shí)，孫明波認(rèn)為，首先要破除體制機(jī)制的障礙，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)的活力和社會(huì)創(chuàng)造力，這幾年政府也做了大量的工作，特別是簡(jiǎn)政放權(quán)，讓市場(chǎng)在資源配置當(dāng)中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，還要大力推進(jìn)國(guó)企改革。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，供給側(cè)改革方面有兩點(diǎn)主要任務(wù)。第一是著力化解過(guò)剩產(chǎn)能和降本增效，第二是努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給。“其實(shí)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，任務(wù)是非常繁重的，也就是說(shuō)要放棄，要從過(guò)去的粗放式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向集約式經(jīng)營(yíng)，由過(guò)去的跑馬圈地的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的發(fā)展模式。要追求有質(zhì)量的發(fā)展。”

　　抓住做品牌這個(gè)定力

　　孫明波說(shuō)，青島啤酒之所以能夠持續(xù)發(fā)展，能夠不斷地保持青春和活力，“最主要的就是把我們的使命作為創(chuàng)建中國(guó)民族品牌的一個(gè)企業(yè)。”

　　具體到企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，孫明波說(shuō)，首先要提升消費(fèi)品品質(zhì)，加快質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，培育精益求精的工匠精神，創(chuàng)造國(guó)際品牌，增品種，提品質(zhì)，創(chuàng)品牌。要有定力，不能夠什么賺錢就做什么，不能夠東風(fēng)來(lái)了跟東風(fēng)，西風(fēng)來(lái)了跟西風(fēng)。牢牢抓住做品牌這個(gè)定力，企業(yè)才會(huì)具有發(fā)展的潛力。

　　“未來(lái)中國(guó)啤酒行業(yè)必須形成各自的特色，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)，否則都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將來(lái)這個(gè)市場(chǎng)是沒(méi)有方向的。”他說(shuō)，現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)一個(gè)很大的戰(zhàn)略，叫“歐洲金礦戰(zhàn)略”。就是去開(kāi)發(fā)歐洲啤酒品種和風(fēng)味的金礦。歐洲的啤酒是比較古老傳統(tǒng)的，把這些全世界的特別是歐洲的風(fēng)味特色掌握準(zhǔn)、理清楚，然后在此基礎(chǔ)上研發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者的風(fēng)味特色，這樣就可以很好地在供給側(cè)方面滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　打破對(duì)進(jìn)口品的迷信

　　孫明波還給出了供給側(cè)改革對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提升的建議。為什么很多產(chǎn)品，消費(fèi)者到國(guó)外去買？孫明波認(rèn)為其中最主要的一個(gè)方面就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)比較低，有些標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的水平。所以他建議應(yīng)該在“十三五”期間搞一個(gè)規(guī)劃，重要的消費(fèi)品“十三五”期間要一律達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，乃至超過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這樣的話消費(fèi)者就沒(méi)有必要去國(guó)外血拼。還要營(yíng)造放心的消費(fèi)環(huán)境，其實(shí)有些產(chǎn)品不見(jiàn)得質(zhì)量就比國(guó)外產(chǎn)品差，只是大家對(duì)消費(fèi)環(huán)境不放心，大家不認(rèn)同，大家不敢買，大家不知道產(chǎn)品究竟是好還是壞，所以建議強(qiáng)化有關(guān)質(zhì)量的立法、執(zhí)法和監(jiān)督。此外，他建議要理直氣壯地宣傳國(guó)貨精品，打破群眾對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的迷信。 文/圖 本報(bào)特派記者 婁花 郝園園 魏海洋（本報(bào)北京3月10日電）

（來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）

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