?　　半島全媒體記者　馮晶　報道

　　半島都市報2月7日訊　由中國廣告協(xié)會報刊分會聯(lián)合國家廣告研究院傳媒研究中心及中國傳媒經(jīng)營網(wǎng)舉辦的2016中國報刊廣告“金推手”獎評選日前揭曉,本報獲得全國報刊廣告“金推手”獎優(yōu)秀集體大獎,本報半島粉絲節(jié)和魯信地產(chǎn)隨珠花園/和璧花園項目全媒全案營銷合作案分獲經(jīng)典案例獎。近日,2016全國報刊廣告經(jīng)營工作總結(jié)大會暨“金推手”獎頒獎典禮在江蘇南通舉行,會議吸引了全國100多家報刊社的經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人以及專家學(xué)者,就探索“新方向”、創(chuàng)立“新驅(qū)動”、重構(gòu)“新生態(tài)”展開深度交流。

　　2016年7月起,半島都市報十七周歲生日期間推出首屆“半島粉絲節(jié)”；2016年11月起,半島傳媒又以“雙十一”、“雙十二”為節(jié)點,推出貫穿兩個月的半島粉絲節(jié)第二季,融合天地和家裝公司落地活動、第八屆山東國際車展、第二屆青島國際海參節(jié)、首屆山東金融博覽會等系列活動,再造營銷高峰,累計實現(xiàn)營收過千萬元,為客戶創(chuàng)造價值數(shù)千萬元。

　　如果說半島粉絲節(jié)是以創(chuàng)意策劃先行,全行業(yè)、全媒體聯(lián)動的典范,那么半島都市報全案全媒營銷則是順應(yīng)時代需求,以策劃打動客戶,全媒營銷達(dá)到客戶滿意的典型案例。

　　2016年9月,半島傳媒以全媒傳播體系、全案營銷思路、以粉絲節(jié)營銷模式與魯信地產(chǎn)達(dá)成初步意向,與報社進(jìn)行全媒體全案策劃合作。2016年9月19日,《與和氏璧齊名的夜明珠現(xiàn)身青島》的封面懸念廣告亮相,并在內(nèi)頁刊登連續(xù)三個版的解讀和硬廣,而當(dāng)天半島客戶端開機屏、半島都市報官微頭圖也都同步推送,加上朋友圈的二次傳播,在青島刮起“魯信旋風(fēng)”。據(jù)來自客戶的反饋,2016年9月19日當(dāng)天,魯信隨珠花園售樓處電話打爆；預(yù)約認(rèn)籌三天,共售出428套、銷售額11.8億元。隨后,和璧花園二期開盤當(dāng)天,半島傳媒又推出了異形廣告設(shè)計,之后跟進(jìn)的軟文解讀、微信傳播和硬廣發(fā)布,更是讓這兩個項目熱度不減,持續(xù)熱銷。

　　經(jīng)過17年的發(fā)展,半島都市報社由原來的一張報紙發(fā)展成為下轄及合辦五報(半島都市報、城市信報、青島早報、青島晚報、濰坊晚報)、四網(wǎng)(半島網(wǎng)、硅谷中國網(wǎng)、卓越早教網(wǎng)、信網(wǎng))、三微(半島微博矩陣、半島微信矩陣、半島微視)、兩端(半島客戶端、小螺號發(fā)行客戶端)、一刊(半島魅麗)的全媒體立體傳播平臺,擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和半島地區(qū)最大的發(fā)行隊伍,成為集報刊支柱、新媒體、印刷、發(fā)行物流、文化園區(qū)、傳媒金融、會展、教育培訓(xùn)、酒店、旅行社等多業(yè)態(tài)于一身的綜合性“傳媒航母”,連續(xù)八年獲得“中國500最具價值品牌”,品牌價值達(dá)66.59億元。

　　  [編輯: 張珍珍]