?　　一條300元的絲巾，一個(gè)200元的光療美甲套餐，一杯100元的咖啡……對(duì)多數(shù)人來說，雖然買得起，但舍不舍得買是個(gè)問題。對(duì)于85后、90后們來說，只要買得起，又覺得適合自己，沒有什么不可以。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這群年輕人雖然在經(jīng)濟(jì)上不是很充裕，但他們對(duì)品牌的趨向性非常明顯，并且甘愿多花點(diǎn)錢去買能讓自己的身份看上去上升了一個(gè)檔次的商品。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，這種情況的出現(xiàn)源于他們消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)以及當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的多元化。

　　買一頂棒球帽花了499元

　　1989年出生的小蘭在市區(qū)一家私企做文員，結(jié)婚剛滿一年，有房、無孩、無貸，喜歡自由、隨性。每月收入在三千元左右，月月光已成為一種習(xí)慣。

　　據(jù)了解，小蘭平時(shí)用的化妝品一套就要上千元，最近還買了一頂MLB棒球帽。

　　記者了解到，小蘭并非是那種追求奢侈品的女孩，每次消費(fèi)也算理性。為了省錢，她也追崇網(wǎng)購、代購；為了追求高性價(jià)比，她也會(huì)貨比三家或者擇時(shí)再買。但是偶爾，她也會(huì)狠狠地消費(fèi)一筆：為了去看一場球賽，買來一頂499元的棒球帽；為了追求口紅流行色，會(huì)買來幾只價(jià)格不菲的大牌口紅；為了讓自己外表更好看，會(huì)選一塊喜歡的布料從店里定制衣服。

　　圣羅蘭、迪奧……小蘭手里有七八只口紅，每支口紅都不低于兩百元。在一些人尤其是老人看來，月收入不算高，還舍得買這么“貴”的“小東西”純屬浪費(fèi)，他們既看不懂也猜不透。而小蘭認(rèn)為，一支200元的口紅，起碼可以讓自己心情愉悅，讓生活更加豐富多彩。

　　小蘭告訴記者，4年前，她剛開始參加工作，月收入也不過兩千元。于是，她三分之一用于房租，三分之一用在吃飯上，剩下的三分之一用來買化妝品和衣服。“那時(shí)候我也舍不得花錢，但作為女人，總覺得應(yīng)該擁有一支像樣的口紅，于是果斷花了100元買了人生中的第一只口紅。”小蘭說，慢慢地就買越來越貴的東西。

　　“花錢是對(duì)自己奮斗的獎(jiǎng)勵(lì)”

　　“什么算便宜？什么算浪費(fèi)？退而求其次的消費(fèi)都是浪費(fèi)！”記者發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈，這句話備受年輕人推崇。

　　同樣，對(duì)90后的小媛來說，消費(fèi)是種心靈上的愉悅。老家來自安丘的小媛在濰坊市區(qū)一家外貿(mào)公司做內(nèi)勤，無房、無車也無對(duì)象，一名典型的“三無青年”。

　　“我月收入在三千五百元左右，除去房租1000元，剩下也不多，不過平時(shí)不了解我的朋友，總覺得我對(duì)工資有所隱瞞，或者家里特別有錢，其實(shí)不然。”小媛說，她一直主張“既然買得起，就要買好的，或者是更適合的。”常常花一百多元做一次指甲，偶爾花上幾百元買一套內(nèi)衣，朋友總覺得她花錢有點(diǎn)大手大腳。

　　實(shí)際上，小媛的家里也不算富裕，父母都是普普通通的農(nóng)民，大學(xué)畢業(yè)后，家里負(fù)擔(dān)輕了不少，她也開始有了自己的收入。走上工作崗位后，生活節(jié)奏加快，壓力隨之而來。于是小媛開始買喜歡的化妝品，做指甲……并從中得到滿足和快樂。

　　“很多時(shí)候，我花錢買的不僅僅是一件衣服，也不僅僅是一瓶漂亮的指甲油，而是對(duì)生活的憧憬，是對(duì)辛苦奮斗、認(rèn)真生活的自己的一次獎(jiǎng)勵(lì)。”在小媛看來，雖然“月月光”，但每天帶著美美的心情去上班，是件幸福的事情。

　　偶爾高消費(fèi)但是不浪費(fèi)，選擇不會(huì)退而求其次

　　小蘭坦言，這幾年，雖然她工資漲得不多，但消費(fèi)卻在不斷升級(jí)，以往不舍得買的東西，如今只要能承受的起，也會(huì)偶爾買來體驗(yàn)一番，入不敷出的時(shí)候，老公總會(huì)及時(shí)“雪中送炭”。“買東西一定要買自己真正喜歡的，如果錢不夠，攢夠了再買。”小蘭說，雖然偶爾高消費(fèi)，但是不浪費(fèi)。

　　同樣，在小媛看來，雖然錢不多，但日子不能過得太將就，能買個(gè)自己喜歡又好看的包，就不要圖便宜買兩個(gè)自己不太喜歡款式相同的包，退而求其次就是一種浪費(fèi)。

　　小蘭和小媛的消費(fèi)態(tài)度，在85后、90后人群中并不稀奇。然而，記者發(fā)現(xiàn)，在這樣的消費(fèi)理念下，這群年輕人的消費(fèi)觀念升上去之后就很難降下來。

　　采訪中，記者了解到，小蘭最近打算要小孩，為此，她開始準(zhǔn)備攢錢。“對(duì)于那些高檔化妝品，能少買件就少買件吧！將來有了孩子以后，日后的開支肯定要比現(xiàn)在多得多，還是省點(diǎn)錢給孩子花吧！”小蘭說，婚后的她也沒有存下多少錢，因此不得不收斂一下。“收斂絕不是求其次去買一些便宜貨，而是減少購買量而已。”小蘭補(bǔ)充說道。

　　85后90后更“潮”，重視消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)

　　針對(duì)這些年輕人的消費(fèi)觀問題，中百大廈營銷主任魏強(qiáng)告訴記者，85后、90后的消費(fèi)能力不可小覷，他們?cè)跒H坊商場的顧客人群中占了很大比例，個(gè)性化與新鮮感成為年輕時(shí)尚消費(fèi)者購物的主要?jiǎng)恿Γ麄儾贿x擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的。

　　我市一家高檔品牌化妝品專賣店的相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士告訴記者，前幾年，30—40歲的白領(lǐng)一族一直是她們產(chǎn)品的消費(fèi)主力，而近幾年已經(jīng)被90后趕超。“這群年輕人追求化妝品的品牌和形象，除了高端護(hù)膚品，對(duì)彩妝的熱愛程度要高于其他年齡階段的人群。”李女士說，在她們的彩妝產(chǎn)品上，90后年輕消費(fèi)群體占比過半。

　　一家專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的一則消費(fèi)報(bào)告指出，85后、90后們將收入的三分之一用于非食品購物如購買服裝、電子產(chǎn)品等，外出活動(dòng)如外出就餐，看電影等，體育活動(dòng)如觀看或參與體育活動(dòng)、去健身房等。該群體既重視滿足基本需求，又重視消費(fèi)的品質(zhì)，還關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)理念不斷升級(jí)。

　　根據(jù)2016年支付寶全民賬單顯示，2016年，全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動(dòng)支付占比近92%。80后、90后的生活方式和趨勢(shì)發(fā)生了較大變化。

　　據(jù)了解，他們對(duì)生活品質(zhì)和身體管理的追求也在升級(jí)，對(duì)精神的追求也非常關(guān)注。

　　升級(jí)得益于豐富消費(fèi)環(huán)境，對(duì)商家提更高要求

　　近幾年，各類消費(fèi)及娛樂場所不斷增多，購買方式、內(nèi)容和支付方式日漸多元化，給消費(fèi)者帶來了更多選擇，人們的消費(fèi)環(huán)境隨之豐富起來。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電商平臺(tái)也給消費(fèi)帶來了變化，通過電商平臺(tái)訂餐，通過電商平臺(tái)買電影票……新的消費(fèi)習(xí)慣及理念應(yīng)運(yùn)而生。

　　“現(xiàn)在，年輕人口袋里的錢不多，但越發(fā)追求高品質(zhì)的生活，消費(fèi)理念不斷升級(jí)。”李女士說，這群年輕人特質(zhì)明顯，追求個(gè)性、時(shí)尚。舉個(gè)簡單的例子，源于健康理念，年輕人過節(jié)聚餐喝什么也在不斷升級(jí)，10年前，流行雪碧、可樂等碳酸飲料，后來流行喝果粒橙；再到后來，各式酸奶、壓榨純果汁上了餐桌；如今，果醋、紅酒、雞尾酒隨處可見。吃的水果也是一樣，原來街頭隨便買一袋，哪里知道什么庫爾勒、印度青、花牛果、車?yán)遄印?br>
　　當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)也對(duì)商家提出了更高要求。魏強(qiáng)表示，為了迎合90后消費(fèi)者的喜好，中百大廈近年來根據(jù)需求定位引進(jìn)了不少國際一線品牌，古馳、香奈兒、LV等也將依次入駐，此外，還特別針對(duì)85后、90后推出“中樞”品類服裝，包含各大設(shè)計(jì)師品牌，不斷升級(jí)服務(wù)，推出專家式導(dǎo)購滿足個(gè)性化需求，打造舒適購物環(huán)境，開拓體驗(yàn)式消費(fèi)。“只有質(zhì)量、服務(wù)的升級(jí)才能更好地滿足消費(fèi)者。”魏強(qiáng)說。記者 劉江峰

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