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　　這是一個令人目眩的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新世界，造就它的是智能手機(jī)所帶來的注意力轉(zhuǎn)移。兩年間，微信月活躍用戶從不足4億漲到超過8億，低頭玩手機(jī)的人越來越多。 5年前，微信公眾號誕生時，很多人運(yùn)營公號純粹是興趣使然。但現(xiàn)在，不論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人，都對包括公號在內(nèi)的新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“錢景”充滿熱情。

　　今天，北上廣深有了一大批如 “邏輯思維”“吳曉波頻道”“夜聽”“十點(diǎn)讀書”“丁香醫(yī)生”等頭部大號，而在青島本地，除了獨(dú)有“視覺志”矩陣號可與他們一決高下外，一些“本地號”雖有區(qū)域局限性，但也各展神通，努力向上生長，不過，真正能形成產(chǎn)業(yè)和影響力的少之又少。

　　門檻雖低，可想在2000萬個公號中脫穎而出也頗為困難。今年，在圈內(nèi)人都在唱衰公眾號打開率的時候，有業(yè)內(nèi)人稱 “公眾號打開率一直都不錯，不是公眾號打開率低了，是你的號打開率低。 ”這個行業(yè)，就像視覺志創(chuàng)始人劉義寶曾說過的一句話：微信號生存的機(jī)會一直有，但好內(nèi)容一直是稀缺資源。

　　島城 有近8萬個活躍公眾號

　　每天翻閱上百個公眾號尋找靈感；參加各種聚會和會議都滿滿的套路：這是我號的二維，掃一掃，加一加唄；每次和同行一起，都會討論數(shù)字：什么？你都十萬粉絲了；天天碼字，習(xí)慣晚睡……這是公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站新榜給出的“公號狗”的特征，從這個素描中，能看得出，做公眾號的這類人群。

　　在島城，也有這樣一類人。28歲的孫先生曾就職于島城某新聞網(wǎng)站，從2015年，孫先生就自己做了一個青島本地的微信號，內(nèi)容多是本地資訊，憑借當(dāng)時紅利優(yōu)勢加上自己的勤奮，孫先生的號小有名氣，很快有了廣告收入。 2016年8月份，孫先生辭職，專業(yè)做起了公眾號。 “很辛苦，因?yàn)槭侨崭枺刻於家袆疟瑑?nèi)容，天天要找熱點(diǎn)，簡直能把人逼瘋。 ”孫先生說，雖然收入有所提高，但比之前的工作辛苦很多。

　　記者在新榜上查詢，搜索關(guān)鍵詞“青島”，出現(xiàn)了近8萬個微信號，而沒在新榜上留下信息的號則更多。 “新榜”是2014年8月成立的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺。他們?nèi)粘１O(jiān)測的總樣本庫有上千萬個賬號。按照新榜的上榜規(guī)則，也就說，島城有近8萬個活躍的微信公眾號。其中，“青島日報(bào)”“掌上青島”“青島新聞網(wǎng)”“青島小強(qiáng)”“在青島”“青島圈”等微信號排名較為靠前。

　　據(jù)了解，辦公地點(diǎn)在島城的“視覺志文化”旗下有7個賬號形成矩陣，憑借進(jìn)場時間較早和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，目前已積累2000多萬用戶，在不同領(lǐng)域排名都較為靠前，“視覺志”賬號更是長居“樂活”領(lǐng)域首位，沒有地域局限性。此外，島城少數(shù)賬號正在逐步崛起，在全國擁有了影響力。比如：去年開始崛起的“我走路帶風(fēng)”，今年被投資的“末那大叔”等，這些號都有著極強(qiáng)的辨識度。

　　變現(xiàn) 頭部號變現(xiàn)較為簡單

　　除了企業(yè)為了宣傳而做微信號外，變現(xiàn)是大多數(shù)公眾號的目的。廣告、電商、社群經(jīng)濟(jì)和付費(fèi)閱讀，是內(nèi)容項(xiàng)目變現(xiàn)的四種方式。一名十年資歷的美食編輯，憑借自己的優(yōu)勢做了一個美食號，憑借廣泛的資源和眾多美食優(yōu)惠券快速吸粉，成為島城變現(xiàn)最好的美食號之一。

　　接廣告是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最常見的盈利模式。粉絲量有一定積累后，首先找上門的是廣告。一開始是微信自動匹配的頁面下方小廣告，做大之后，會有廣告主一對一找過來。很多自媒體甚至靠廣告就能活得很好，頭部大號視覺志一條廣告可以賣到幾十萬元，養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)綽綽有余，不需要受資本的束縛。再比如微信公號“黎貝卡的異想世界”，該賬號負(fù)責(zé)人說，目前還沒有融資。

　　幾十萬元的廣告費(fèi)聽起來有點(diǎn)咂舌，但“黎貝卡的異想世界”用一個活動告訴了業(yè)界，他們值這個錢——前幾天，該公號替廣告主賣出了100臺寶馬mini。

　　不過，相比頭部號，島城大部分自媒體還是徘徊在溫飽之間，變現(xiàn)能力較差。 “首先，當(dāng)?shù)氐奶柺怯芯窒扌缘模浯危镜氐妮^大的公號多則十多萬粉絲，少則一兩萬，做廣告的意義不是太大。 ”島城資深自媒體人孫先生說，對于廣告主來說，有高度垂直的領(lǐng)域、有電商和IP潛質(zhì)，是他們喜歡的兩點(diǎn)特質(zhì)。

　　新榜戰(zhàn)略投資總監(jiān)劉俊說，頭部賬號相對而言更受廣告主的喜愛，一些大號甚至要排隊(duì)才能安排到位置。但隨著市場漸趨理性，一些中長尾的號接下來會有不少機(jī)會。

　　內(nèi)容 好內(nèi)容不存在資本寒冬

　　“內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢正在崛起，內(nèi)容重新為王。但內(nèi)容不再是一個媒體概念的詞匯，而是一個企業(yè)戰(zhàn)略的概念。 ”《超級IP》的作者吳聲曾表示，內(nèi)容力成為新的基礎(chǔ)設(shè)施，成為水，流到所有需要被重新定義的領(lǐng)域。

　　“內(nèi)容已經(jīng)成為購物的依據(jù)，有內(nèi)容力能實(shí)現(xiàn)‘所見即所購’。比如故宮淘寶，很多人覺得它推送的內(nèi)容很好，就會買對應(yīng)的產(chǎn)品。”一位對內(nèi)容行業(yè)砸下重金的匿名投資人對記者表示，他們對內(nèi)容行業(yè)觀察了很久，最終決定大舉投入，因?yàn)樗麄兛吹健帮L(fēng)來了”。

　　這位匿名投資人主要投資兩類項(xiàng)目，一是小而美的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，二是平臺型內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。其中，有系統(tǒng)化和規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的平臺和團(tuán)隊(duì)，是他們爭奪的重點(diǎn)。

　　不過，盡管資本視內(nèi)容項(xiàng)目為新的風(fēng)口，但讀者對微信公眾號的熱情卻在衰減。最近一年時常出現(xiàn)“公號打開率下降”“閱讀數(shù)大不如前”的說法。劉俊說，確實(shí)可能存在這樣一個趨勢，一個例證就是，新榜前不久以八萬多個賬號作為樣本，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)今年6月同比少了約一萬篇10萬＋。

　　但這只是硬幣的一面。另一面是只要原創(chuàng)能力足夠強(qiáng)，即便在公號打開率下降的背景下依然有出頭的機(jī)會。新榜研究發(fā)現(xiàn)，年中時的數(shù)據(jù)，平均閱讀數(shù)成長勢頭最為迅猛的1000個賬號中，大多數(shù)具有原創(chuàng)標(biāo)簽，原創(chuàng)能力依然是賬號前途的重要影響指標(biāo)。

　　青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 薛飛

　　人物訪談

　　碼字是我的宿命

　　一個微信公號運(yùn)營者的自白

　　2015年，我辭去了文化公司工作，全職成為一條“公號狗”。原來在單位工作的時候覺得累，但做了公號之后，發(fā)現(xiàn)做公號原來是一條不歸路。

　　一般早上一睜眼就要想今天或者明天發(fā)什么稿，8時開電腦，埋頭開始找資料或者寫稿，還要和同事在微信上開會。中午12時要確保稿件弄好交給編輯，編輯做版、找圖起碼要到晚上7時。然后要修改、改標(biāo)題，爭取在晚上9時前發(fā)送，因?yàn)橥砩?時是微信打開率最高的時段。發(fā)完稿以后，要去后臺監(jiān)控留言，光是回復(fù)留言就要忙到晚上11時30分，有時還要在工作群里交流這篇稿子的得失。

　　不要以為這些是“公號狗”的全部，我們是新聞資訊號，也經(jīng)常出差，參加廣告客戶的活動。公號的創(chuàng)始人，實(shí)際上等于集傳統(tǒng)媒體的作者、編輯和主編于一身，而且全年無休。

　　中國的微信公號已達(dá)兩千萬，但真正能進(jìn)入“第一梯隊(duì)”的不到萬分之一，碼字是我的宿命，我們辛苦并快樂著。熱點(diǎn)、談時政，是公號文爆款的便捷法門，對于曾經(jīng)的時評寫作人來說，我也有這樣的路徑依賴。可貼近時政熱點(diǎn)，文章閱讀量大，相伴隨的風(fēng)險也大，刪帖甚至封號，可能接踵而至。碼字者，總能找到讓讀者接受并喜歡的內(nèi)容和寫作角度——這應(yīng)該是當(dāng)下中國碼字者的基本職業(yè)素養(yǎng)。

　　 [編輯: 劉曉明]