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　　半島全媒體記者　劉笑笑

　　1999年8月9日,半島都市報(bào)在青島誕生。她像一粒種子,在這個(gè)海濱城市生根、發(fā)芽,與這座城市心手相連、相伴成長(zhǎng)。一晃,18年。她,已經(jīng)長(zhǎng)成朝氣蓬勃的青年。從單一的半島都市報(bào)到半島報(bào)系,從擁有單一的網(wǎng)站到擁有龐大的全媒體矩陣,半島傳媒已發(fā)展成為集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身。今天的“半島”,儼然成為一艘報(bào)網(wǎng)端微共生共融的傳媒航母。

　　>>覆蓋面

　　全天候覆蓋1700萬(wàn)用戶(hù)

　　18年前,半島都市報(bào)誕生之時(shí),沒(méi)有人知道她會(huì)長(zhǎng)成什么模樣,能有多大出息。但是,她首先做到了一鳴驚人。她以精美的版面、出彩的報(bào)道、敢言的性格迅速占領(lǐng)了青島市場(chǎng),既提供鮮活的新聞資訊,也提供各種話(huà)題、觀點(diǎn)和解釋,贏得了眾多讀者的喜愛(ài),日發(fā)行量突破百萬(wàn),一紙風(fēng)行半島,遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為山東半島地區(qū)發(fā)行量最多影響力最大的報(bào)紙,成為青島市民首選媒體,成為一座城市的主輿論場(chǎng)。

　　不過(guò),“半島”并不滿(mǎn)足于此。近年來(lái),隨著各種新型傳播手段和方式的出現(xiàn),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,傳播渠道日益多樣化。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的新變化,“半島”與時(shí)俱進(jìn),提前布局,目前半島傳媒旗下的報(bào)網(wǎng)端微已實(shí)現(xiàn)深度融合,擁有以青島、山東半島地域?yàn)楹诵?覆蓋全國(guó)甚至全球1700萬(wàn)用戶(hù)的受眾規(guī)模。其中,半島報(bào)系的用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn),半島客戶(hù)端上線(xiàn)近兩年用戶(hù)量已突破100萬(wàn),旗下兩個(gè)官方微博的粉絲總量超過(guò)1200萬(wàn),官方微信及85個(gè)微信公眾號(hào)組成的半島微信矩陣,廣泛覆蓋各行業(yè)各層次用戶(hù)。

　　在新聞內(nèi)容生成方面,半島全媒體平臺(tái)的報(bào)網(wǎng)端微各具優(yōu)勢(shì),全天候?yàn)橛脩?hù)服務(wù)。尤其是在去年,半島建立了“全媒體中央廚房采編系統(tǒng)”,實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微內(nèi)容的有效整合,全面實(shí)現(xiàn)新聞采編發(fā)流程重構(gòu)再造,切實(shí)做到一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng),全媒體營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微一體化的大半島傳播格局,形成融媒體業(yè)態(tài)。

　　>>公信力

　　為民鼓與呼,助力城市發(fā)展

　　“半島”關(guān)注生活在這座城市中的每一個(gè)人,關(guān)注這座城市里每一個(gè)能打動(dòng)人的細(xì)節(jié),關(guān)注這座城市的發(fā)展變遷。18年來(lái),“半島”深知建立媒體公信力的艱難,不討巧,不回避,始終傳遞著有公信力的聲音。

　　她始終扎根青島這片熱土,鐵肩擔(dān)道義,為民鼓與呼。2016年8月初,膠州一中高考考生常升被同班同學(xué)篡改志愿,名落孫山。半島記者連夜采訪(fǎng)并出稿,掀起了全國(guó)性輿論熱點(diǎn)。隨后6天,半島全媒體平臺(tái)全天候關(guān)注常升的命運(yùn),直至他最終收到陜西師范大學(xué)的錄取通知書(shū)。

　　她義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)起城市價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者和傳播者,助力城市發(fā)展、傳播城市價(jià)值。2016年8月,半島都市報(bào)提前策劃,獨(dú)家推出“青島為什么能”系列報(bào)道,對(duì)青島經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入解讀,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之路提供青島樣本。同年9月,半島都市報(bào)又推出大型全媒體策劃“我的青島我的夢(mèng)”系列報(bào)道,詳細(xì)解讀了青島近年來(lái)在交通布局、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、商業(yè)規(guī)劃、社會(huì)民生建設(shè)等方面的巨大變化。2017年伊始,圍繞“青島GDP破萬(wàn)億”刊發(fā)深度報(bào)道《青島優(yōu)勢(shì):透視萬(wàn)億GDP的含金量》,獲得省市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。

　　2016年12月,由半島傳媒全程策劃、執(zhí)行的首屆“山東金融博覽會(huì)暨金融+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”高峰論壇在濟(jì)南成功舉辦。這是山東歷史上首次省級(jí)大型金融博覽會(huì),權(quán)威性強(qiáng)、陣容規(guī)模大、專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)高,在國(guó)內(nèi)外引起了巨大反響,充分體現(xiàn)了半島傳媒的全域影響力。

　　今年5月初,半島直播間落成,100平方米左右的演播室正式投入使用。開(kāi)播不足一月,就承接了鎮(zhèn)江路小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)直播、半島V考場(chǎng)訪(fǎng)談直播、琴島學(xué)院大地畫(huà)紀(jì)錄片拍攝等項(xiàng)目。此外,還邀請(qǐng)青島市民生部門(mén)一把手走進(jìn)演播室,與半島記者和廣大網(wǎng)友“面對(duì)面”進(jìn)行一把手訪(fǎng)談。

　　>>影響力

　　擁有半島地區(qū)最有價(jià)值的讀者群

　　“半島”的力量來(lái)自公眾,來(lái)自讀者,來(lái)自您。半島傳媒如今擁有半島地區(qū)最有價(jià)值的讀者群,直接影響著最具影響力的人群。在覆蓋移動(dòng)新媒體用戶(hù)的同時(shí),半島傳媒紙質(zhì)產(chǎn)品的讀者群也進(jìn)一步擴(kuò)大,影響力不斷鞏固和提升。

　　2016年,半島傳媒先后與山東航空、青島航空達(dá)成戰(zhàn)略合作,半島都市報(bào)成功大范圍、高密度登陸空港,全年有效疊加影響千萬(wàn)量級(jí)的流動(dòng)受眾,并將此影響力傳播到世界各地。在公交、火車(chē)站、港口等窗口單位,半島都市報(bào)也實(shí)現(xiàn)了較大范圍的覆蓋。

　　從2014年至今,半島傳媒已經(jīng)創(chuàng)辦了24份社區(qū)報(bào),平均每周發(fā)行量40萬(wàn)份,免費(fèi)供街道轄區(qū)所有居民閱讀。2011年起,半島還下沉深耕縣域,先后開(kāi)設(shè)了西海岸、城陽(yáng)、即墨、膠州、萊西和平度等地方版,全面覆蓋各區(qū)市主要城區(qū)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn),同時(shí)打造相應(yīng)的客戶(hù)端地方頻道、微信公眾號(hào)等。

　　更重要的是,半島傳媒還深度優(yōu)化了主報(bào)的發(fā)行結(jié)構(gòu)。從2017年開(kāi)始,主報(bào)更強(qiáng)勢(shì)覆蓋青島市區(qū),在政府、企事業(yè)機(jī)關(guān)的固定用戶(hù)比例顯著提升。在金融單位發(fā)行超過(guò)30000份,覆蓋網(wǎng)點(diǎn)上千個(gè),青島市的福彩、體彩網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全覆蓋,直接到達(dá)銀行、保險(xiǎn)、證券、上市公司、彩票等金融相關(guān)高收入人群。這些改變,大大提升了半島在高端人群中的影響力,增強(qiáng)了精準(zhǔn)傳播的價(jià)值實(shí)現(xiàn)效率,也強(qiáng)化了半島在高端品牌營(yíng)銷(xiāo)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　

　　營(yíng)銷(xiāo)力　半島連續(xù)9年入選中國(guó)品牌500強(qiáng)

　　海闊憑魚(yú)躍,天高任鳥(niǎo)飛。自創(chuàng)刊以來(lái),半島都市報(bào)在國(guó)內(nèi)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中均名列前茅,先后獲得中國(guó)十大都市報(bào)、中國(guó)報(bào)業(yè)領(lǐng)軍品牌、世界日?qǐng)?bào)第48強(qiáng)、金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)·中國(guó)都市報(bào)十強(qiáng)、品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)·影響中國(guó)十大都市報(bào)、影響中國(guó)最具品牌傳播價(jià)值都市報(bào)、中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜都市報(bào)十強(qiáng)、全球廣告主周·中國(guó)最具廣告影響力晚報(bào)都市報(bào)、中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)·都市報(bào)品牌十強(qiáng)等諸多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　就在今年6月22日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World　Brand　Lab)在北京發(fā)布的2017年(第十四屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中,半島都市報(bào)以78.76億元的品牌價(jià)值位列第383位,較去年增加12.17億元。在今年全國(guó)35家入選的傳媒品牌中,半島都市報(bào)奪得山東半島地區(qū)唯一的一席。這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)9年入選中國(guó)品牌500強(qiáng),品牌價(jià)值更是逐年攀升,由2009年11.06億元飆升至2017年的78.76億元。

　　今年以來(lái),半島都市報(bào)圍繞客戶(hù)需求,通過(guò)深度參與、個(gè)案策劃、創(chuàng)意造節(jié)等形式營(yíng)銷(xiāo),得到客戶(hù)的高度認(rèn)可和贊賞。半島都市報(bào)通過(guò)全媒全案營(yíng)銷(xiāo),以驕人的業(yè)績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)逆市飄紅,實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的不斷增長(zhǎng)。

　　 [編輯: 李敏娜]

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