?　　

　　

　　

　　

　　

　　山海情懷，醉享嶗山。立秋甫過，持續(xù)的高溫天并未削減人們奔赴啤酒節(jié)嶗山會場參與這場啤酒盛宴的熱情。傍晚華燈初上，流光溢彩的嶗山會場分外迷人，來自五湖四海的游客和島城市民共同舉杯暢飲，充滿激情的歌舞演藝和娛樂活動，將夜色激發(fā)的豪情和節(jié)日釀造的快樂持續(xù)傳遞。珠流璧轉(zhuǎn)，歲月不居，啤酒節(jié)走過28個年頭的同時，嶗山會場也迎來了25歲生日，時光淬煉出的卓越節(jié)慶品質(zhì)，猶如啤酒溢出的醇香播撒四方。

　　啤酒節(jié)實現(xiàn)品質(zhì)升級

　　借助“后峰會”時代的契機，第28屆青島國際啤酒節(jié)嶗山會場在啤酒城與“城市會客廳”實現(xiàn)無縫銜接、全域節(jié)慶的舉辦、啤酒城的場地環(huán)境提升等方面亮點頻現(xiàn)。本屆啤酒節(jié)的運營品質(zhì)不斷提升，節(jié)日各項運營指標呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài)。

　　“啤酒節(jié)嶗山會場效果很好，但依然不能停止轉(zhuǎn)型升級、提升品質(zhì)的腳步，要實現(xiàn)真轉(zhuǎn)型、差異化、高品質(zhì)的追求。 ”嶗山區(qū)委書記江敦濤對啤酒節(jié)做出重要批示。上合青島峰會后，“峰會效應”在青島這座海濱城市持續(xù)擴大。本屆啤酒節(jié)嶗山會場以“上合青島，醉享嶗山”為亮點，借助上合對青島知名度和美譽度的提升作用，以品質(zhì)引領滋養(yǎng)城市啤酒文化。

　　青島啤酒節(jié)，溫暖嶗山情，這一年一度的盛會，更是市民情感的一次真情流露和表達。袁成本、袁桂芳夫婦參節(jié)已經(jīng)20多年，他們曾連續(xù)6年參加藝術巡游，對他們而言，啤酒節(jié)已成為心間一種不能割舍的情感。今年，65歲的袁桂芳作為市民代表、道德模范參加青島國際啤酒節(jié)嶗山會場的開城儀式。 “今年這個開城儀式非常好，青島國際啤酒節(jié)是百姓的節(jié)日。 ”袁桂芳說。啤酒城內(nèi)外，還有不少青年志愿者的身影，這群洋溢著青春活力的志愿者來自島城的多所知名高校，他們駐扎在世紀廣場啤酒城及其四周，為游客提供引導服務，確保節(jié)慶活動井然有序地開展。他們每天工作5個小時，頭頂烈日，風雨無阻，年輕的志愿者們?yōu)槠【乒?jié)的舉辦保駕護航，也成為啤酒節(jié)嶗山會場一道靚麗的風景。第28屆青島國際啤酒節(jié)指揮部專門組織慰問了啤酒節(jié)相關保障工作人員，為本屆啤酒節(jié)基層工作者送去感謝。濃濃的狂歡氛圍，深厚的節(jié)日情誼，成為嶗山會場最好的注解。

　　嶗山元素為啤酒城添彩

　　嶗山會場由南起香港東路、北至仙霞嶺路的三個廣場組成，間或點綴的浪漫綠島花叢、圖文并茂的精彩地畫語境、貫通南北的海浪型人行甬道，以及宜節(jié)宜商的場地規(guī)劃布局，怡人怡情的景觀小品設置，處處彰顯著城市客廳的不凡品位和待客情愫。走進嶗山會場，大篷狂歡、廣場演藝、精釀啤酒和花園酒吧等風格迥異的品飲場所，極易吸引游人興奮的目光。

　　“嶗山區(qū)山海一色，海浪造型是會場毗鄰石老人海水浴場最直接的體現(xiàn)，綠島的設置是希望給游人提供親和自然的環(huán)境，同時也體現(xiàn)了綠色辦節(jié)、生態(tài)辦節(jié)的核心理念。 ”青島國際啤酒節(jié)嶗山會場總設計師李言偉表示，25屆啤酒節(jié)在嶗山舉辦，而嶗山最具特色的無疑是她悠久的人文歷史，為此李言偉和他的團隊將石老人一帶的海洋元素、太清宮的道家文化進行了現(xiàn)代化的演繹，以此凸顯嶗山特色。

　　嶗山特色不僅體現(xiàn)在美輪美奐的廣場景觀設置上，一些細微之處也體現(xiàn)著嶗山多年來傾力辦節(jié)的不同時代特色。據(jù)青島國際啤酒節(jié)首席顧問林醒愚介紹，會場四周的圍擋上鑲嵌著多屆啤酒節(jié)的吉祥物，這是25屆啤酒節(jié)在嶗山會場舉辦的快樂印證和重要象征。因為28屆啤酒節(jié)總共誕生了25個吉祥物，其中22個就是在嶗山這片人文沃土孕育創(chuàng)生的?！崩钛詡ピ撠?013年啤酒節(jié)產(chǎn)品設計和2017年的會場設計，他介紹，今年的主題以上合青島峰會為大背景，濃縮了青島的經(jīng)典特色元素，他和他的團隊也力求為每個來到啤酒節(jié)的游客定制屬于他們的獨特印記和符號。

　　文化內(nèi)核凸顯嶗山品牌

　　上世紀80年代初，改革開放的春風吹滿中國，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)隨之蓬勃興起，各地政府紛紛采取措施開發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。為提高青島的知名度和影響力，促進旅游事業(yè)快速發(fā)展，當時青島市旅游局制定了三個不同主題的節(jié)日草案——青島嶗山登山節(jié)、青島國際釣魚活動、青島國際啤酒節(jié)，以此來增加體驗式旅游產(chǎn)品的有效供給。最終，經(jīng)過6年的考察、調(diào)研和驗證，確定每年堅持舉辦青島國際啤酒節(jié)。

　　嶗山腳下，黃海之濱，山海間孕育的啤酒節(jié)一誕生就顯示出強大的生命力，節(jié)日舉辦地點幾經(jīng)變遷最終確定在嶗山區(qū)，啤酒節(jié)在這里快速成長壯大。談到啤酒節(jié)的誕生，作為國內(nèi)知名節(jié)慶文化學者的林醒愚有感而言：從源頭上講，啤酒節(jié)本身不是單純的旅游產(chǎn)品，也不是旅游城市營銷的工具化借助，而是一個城市特色文化積淀到臨界點的必然產(chǎn)物，有著淵源深厚的歷史成因。作為28屆啤酒節(jié)的核心策劃人和親歷者，林醒愚對啤酒節(jié)如數(shù)家珍，“節(jié)日誕生于1991年并非一時偶然，而是88年蘊蓄的城市啤酒文化勢能，加之6年多的考察、調(diào)研和論證，又適逢青島建置百年這一重要歷史節(jié)點的應運而生。 ”

　　與城市相伴而生的節(jié)慶文化

　　迎來28歲生日的啤酒節(jié)，擁有遠超28年的文化積蓄。 “從1903年青島啤酒投產(chǎn)的那一刻起，青島的啤酒文化就開始孕育。而且青島是中國唯一擁有啤酒風俗的城市，從文化的意義上講，中國真正有資格辦啤酒節(jié)的城市不過一二。而嶗山正是在啤酒文化最需要品質(zhì)呵護和引領的時代，肩負起自己的使命擔當”，林醒愚說。

　　“品質(zhì)代表著質(zhì)量、信譽、責任和文化集合，是始終如一的追求，而品質(zhì)的外在呈現(xiàn)就是品牌，嶗山品質(zhì)歸根結底就是嶗山的品牌，啤酒節(jié)是嶗山品牌最有影響力和知名度的節(jié)慶品牌。 ”李言偉介紹，“青島與世界干杯”這一主題代表著嶗山、青島與世界多元文化的交流、溝通、融匯，表達著品質(zhì)嶗山“海納百川”節(jié)慶理念。嶗山元素，深厚的文化積淀與始終如一的品質(zhì)搭配，歷經(jīng)25年的發(fā)酵貯藏最終打造出如美酒般醇香的啤酒節(jié)嶗山會場。燃情八月，青島國際啤酒節(jié)嶗山會場迎接著四賓朋舉杯暢飲，共享夏日狂歡。

　　青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 馬曉婷 通訊員王興 孫驥 張卓 本版攝影 李璐（署名除外）

　　 [編輯: 劉曉明]