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8月青島，激情“醉”美，歷經(jīng)16個(gè)日夜的狂歡，昨晚，第23屆青島國(guó)際
啤酒節(jié)完美謝幕。今年是啤酒節(jié)發(fā)展進(jìn)程中不平凡的一年，節(jié)日實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)向面的轉(zhuǎn)變，以世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城為輻射源點(diǎn)在全市開展了豐富多彩的啤酒主題活動(dòng)，營(yíng)造了“全市歡動(dòng)”的濃烈節(jié)日氛圍。本屆啤酒節(jié)共接待海內(nèi)外游客近400萬(wàn)人次，消費(fèi)啤酒1200余噸。
品牌
再創(chuàng)參節(jié)品牌之最 今年共有來(lái)自18個(gè)國(guó)家的27個(gè)知名品牌、300多種啤酒參節(jié)，除世界十大啤酒品牌外，泰國(guó)勝獅、塞爾維亞鹿牌、比利時(shí)福佳白等品牌首次亮相，參節(jié)國(guó)家、參節(jié)品牌、參節(jié)啤酒產(chǎn)品均創(chuàng)歷屆之最；本屆啤酒節(jié)共設(shè)19個(gè)各具特色的啤酒大篷，為市民和游客提供了充足的暢飲空間；另外，啤酒大篷的設(shè)計(jì)和裝飾個(gè)性突出、特色鮮明，充分體現(xiàn)了各參節(jié)品牌的文化內(nèi)涵和形象特質(zhì)。
據(jù)啤酒節(jié)指揮部聘請(qǐng)的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆啤酒節(jié)系列活動(dòng)中，喜歡啤酒品飲板塊的游客占50%，位列第一。
效益
狂歡拉動(dòng)全城消費(fèi) 本屆啤酒節(jié)的成功舉辦，有力推動(dòng)了青島經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，為進(jìn)一步拉動(dòng)旅游、餐飲、賓館、交通、商貿(mào)、物流、通訊、傳媒和廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
經(jīng)測(cè)算，本屆啤酒節(jié)直接經(jīng)濟(jì)效益約為9.07億元，對(duì)青島市的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)38.31億元。其中，在嶗山區(qū)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為11.32億元，拉動(dòng)嶗山區(qū)GDP提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)日期間，區(qū)內(nèi)各景區(qū)游客量實(shí)現(xiàn)大幅攀升，僅啤酒節(jié)開幕第一周（8月10日至16日），極地海洋世界接待游客21.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.5%；石老人觀光園接待游客4.56萬(wàn)人次，同比翻了一番；全市星級(jí)酒店、商務(wù)酒店、青年旅館客房入住率一度達(dá)到飽和。自開幕以來(lái)，青島機(jī)場(chǎng)日均出入境客流量達(dá)8100余人次，較7月份日均出入境客流量增長(zhǎng)約22.8%，其中青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕前一日，青島機(jī)場(chǎng)單日出入境客流量達(dá)8955人次，創(chuàng)歷史新高。
文化
時(shí)尚展演精彩紛呈 本屆啤酒節(jié)在保留開城式、飲酒大賽等傳統(tǒng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，加大與周邊商業(yè)體的互動(dòng)融合，新推出了多項(xiàng)特色活動(dòng)，進(jìn)一步提升了節(jié)日的文化內(nèi)涵；推出寶島臺(tái)灣特色演藝以及城市搖滾音樂節(jié)等活動(dòng)，還特別推出泰國(guó)文化藝術(shù)節(jié)，讓市民游客在城內(nèi)即可體驗(yàn)泰國(guó)啤酒文化、感受異域風(fēng)情。
此外，啤酒節(jié)指揮部組織策劃了“猜啤酒節(jié)經(jīng)典照片”、“啤酒節(jié)微故事征集”、“百姓大舞臺(tái)”等文化親民活動(dòng)，有效激發(fā)了市民的參節(jié)熱情。啤酒節(jié)還積極與青島大劇院、市博物館和市會(huì)展中心等場(chǎng)館合作，推出三星堆·金沙遺址珍寶展等活動(dòng)，提升了辦節(jié)品味，共同營(yíng)造出多彩啤酒節(jié)的氛圍。
嘉年華
流光溢彩狂歡樂園 本屆啤酒節(jié)為滿足游客的多樣化需求，將激情與浪漫相結(jié)合，讓游客在同一場(chǎng)地能感受到兩種不同風(fēng)格的啤酒節(jié)。今年嘉年華共引進(jìn)16臺(tái)大中型游樂設(shè)施，30余種輔助游樂設(shè)備和游戲，除深受游客喜愛的無(wú)敵大飛輪、幸福摩天輪、驚呼狂叫等頂級(jí)設(shè)施外，新增印度飛毯、童話木馬等大型游樂設(shè)備，滿足了游客多樣化的游樂需求。
此外，嘉年華板塊中兒童娛樂區(qū)的設(shè)立，為小游客提供了一片歡樂園，獲得了游客的廣泛贊譽(yù)和熱情參與。今年嘉年華還加大了對(duì)游樂設(shè)備的亮化美化力度，整個(gè)嘉年華區(qū)域變成流光溢彩、美輪美奐的夢(mèng)幻狂歡樂園，令人流連忘返。
客流量
外地游客增近一成 節(jié)日期間，啤酒節(jié)先后舉辦了開城式、啤酒品飲、嘉年華游樂、文娛演出、飲酒大賽、三星堆·金沙遺址珍寶展等活動(dòng)，吸引了來(lái)自世界各地的游客前來(lái)參節(jié)。
據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，本屆啤酒節(jié)外地游客占參節(jié)游客總數(shù)的51.9%，較上屆啤酒節(jié)提高了9%，游客構(gòu)成由往年的以本地游客為主變?yōu)橐酝獾赜慰蜑橹鳎煌饧慰驮谕獾赜慰椭械谋戎匾猜杂猩仙紖⒐?jié)游客總數(shù)的5%。以上數(shù)據(jù)表明，啤酒節(jié)的外向度實(shí)現(xiàn)大幅提升，同時(shí)也從側(cè)面印證了其品牌影響力和吸引力不斷增強(qiáng)。
便民
調(diào)流交通有序參節(jié) 自8月10日起，對(duì)世紀(jì)廣場(chǎng)周邊道路實(shí)行交通管制，苗嶺路和梅嶺路部分路段禁止車輛通行，云嶺路、銀川東路、深圳路等允許車輛雙向單排停放；在全市設(shè)置34處交通分流節(jié)點(diǎn)，每日安排70余名交警全天候上路疏導(dǎo)調(diào)度，確保啤酒城周邊區(qū)域交通安全暢通，并組織5輛35座區(qū)間免費(fèi)擺渡車，直達(dá)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城各個(gè)大門。同時(shí)，開通了4條臨時(shí)公交專線，另有24條途經(jīng)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城的公交線路班次，途經(jīng)站點(diǎn)基本覆蓋青島市區(qū)。
此外，為了方便外地游客參節(jié)，啤酒節(jié)指揮部在啤酒城周邊增設(shè)大、中、小型交通標(biāo)識(shí)牌，指引行車路線、停車方向以及乘車站點(diǎn)，最大限度地方便游客行車及停放。另外，相關(guān)部門還對(duì)酒后駕駛、超載、超速以及出租車拒載等交通違法違規(guī)行為進(jìn)行專項(xiàng)整治，有效確保了車流人流安全、順暢、有序。
互動(dòng)
創(chuàng)新宣傳贏得人氣 本屆啤酒節(jié)積極創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，多渠道、多形式、全方位拓展海內(nèi)外客源市場(chǎng)。自年初開始，先后赴德國(guó)、韓國(guó)、貴陽(yáng)等國(guó)家和城市，參加了2013韓國(guó)節(jié)慶活動(dòng)博覽會(huì)、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)等頗具影響力的專業(yè)展會(huì)，組織舉辦了形式多樣的推介會(huì)，與當(dāng)?shù)孛襟w和旅行社建立了良好的合作關(guān)系。
同時(shí)，本屆啤酒節(jié)加強(qiáng)與商旅合作，先后與港中旅、中青旅等1336家旅行社簽訂合同，推出旅游團(tuán)隊(duì)購(gòu)票半價(jià)、設(shè)立團(tuán)隊(duì)綠色通道等優(yōu)惠政策，強(qiáng)力拉動(dòng)團(tuán)隊(duì)客源市場(chǎng)；整合節(jié)會(huì)和旅游資源，采取門票聯(lián)動(dòng)、優(yōu)惠讓利等方式，充分發(fā)揮節(jié)日內(nèi)向關(guān)聯(lián)和外向輻射作用。啤酒節(jié)指揮部還運(yùn)用新媒體，強(qiáng)化互動(dòng)宣介。自7月份以來(lái)，通過新浪、騰訊等4個(gè)官方微博和各類論壇廣泛發(fā)布啤酒節(jié)資訊，目前發(fā)帖、跟帖及回復(fù)網(wǎng)友留言70余萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了宣傳推廣與網(wǎng)友互動(dòng)結(jié)合。
數(shù)字盤點(diǎn) 本屆啤酒節(jié)共接待海內(nèi)外游客近400萬(wàn)人次，消費(fèi)啤酒1200余噸。
本屆啤酒節(jié)直接經(jīng)濟(jì)效益約9.07億元，對(duì)青島市的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)38.31億元。
在嶗山區(qū)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為11.32億元，拉動(dòng)嶗山區(qū)GDP提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。
啤酒節(jié)開幕第一周，極地海洋世界接待游客21.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.5%；石老人觀光園接待游客4.56萬(wàn)人次，同比翻了一番。
青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕前一日，青島機(jī)場(chǎng)單日出入境客流量達(dá)8955人次，創(chuàng)歷史新高。
本屆啤酒節(jié)外地游客占參節(jié)游客總數(shù)的51.9%，較上屆啤酒節(jié)提高了9%。
9分鐘結(jié)束16天狂歡
本屆啤酒節(jié)“智慧”閉幕 歷經(jīng)16個(gè)日夜狂歡，第23屆青島國(guó)際啤酒節(jié)落下帷幕。本屆啤酒節(jié)創(chuàng)新閉幕式模式，不請(qǐng)明星，不搞晚會(huì)，不拘泥形式，而是制作了包含三大板塊的專題短片在全城播放，整個(gè)閉幕專題過程持續(xù)約9分鐘，盡顯簡(jiǎn)約大氣的國(guó)際范兒。
8月25日晚9時(shí)30分，位于品飲區(qū)南廣場(chǎng)、北廣場(chǎng)與激情廣場(chǎng)中心舞臺(tái)的4塊LED大屏幕同時(shí)閃耀，游客們紛紛駐足凝神欣賞，第一篇章為“精彩回顧”：伴隨著青島國(guó)際啤酒節(jié)節(jié)歌“共同的節(jié)日”的旋律，本屆啤酒節(jié)游客暢玩、暢飲、暢談的場(chǎng)景一一呈現(xiàn)；當(dāng)閉幕倒計(jì)時(shí)的鐘聲敲響時(shí)，專題片進(jìn)入第二篇章“啤酒節(jié)譜寫新華章”：涌動(dòng)的人潮、歡動(dòng)的啤酒大篷以及啤酒城內(nèi)生活化的場(chǎng)景闡釋了今年“多彩啤酒節(jié)，樂享新生活”的辦節(jié)宗旨。一幅幅本屆啤酒節(jié)再創(chuàng)佳績(jī)的景象通過大屏幕呈現(xiàn)在游客眼前，展示出史上最大場(chǎng)地使用，史上最多啤酒品牌，史上最廣媒體聚焦，史上最濃文化情結(jié)，史上最盛國(guó)際色彩的一屆啤酒節(jié)。
隨著屏幕上 “第24屆青島國(guó)際啤酒節(jié)我們?cè)傧鄷?huì)”畫面的出現(xiàn)，伴著動(dòng)感的音樂，閉幕專題片進(jìn)入第三篇章：“來(lái)年相會(huì)”：全城LED屏幕播放煙花綻放的盛景，展現(xiàn)出舉城同慶的歡動(dòng)場(chǎng)面，邀請(qǐng)游客共同舉杯慶賀閉幕，期待來(lái)年再相會(huì)。
第24屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將于2014年8月9日—8月24日在嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城舉辦。
明年啤酒節(jié)啥樣？
早報(bào)記者提前打探 第23屆青島國(guó)際啤酒節(jié)帶給人們無(wú)數(shù)的快樂和激情，讓中外游客在青島體驗(yàn)到了青島人特有的豪放和好客。明年的青島國(guó)際啤酒節(jié)，會(huì)有哪些變化呢？我們又將期待它再次帶給我們哪些驚喜呢？連日來(lái)，記者走訪了城里的多位參節(jié)人士，傾聽了他們對(duì)于明年啤酒節(jié)的辦節(jié)計(jì)劃。
總指揮這么說(shuō)
明年啤酒節(jié)要點(diǎn)三把火 昨天，青島國(guó)際啤酒節(jié)總指揮夏正啟接受早報(bào)記者專訪時(shí)說(shuō)，第23屆青島國(guó)際啤酒節(jié)倡導(dǎo)節(jié)儉辦節(jié)、辦市民節(jié)的理念，無(wú)論是開城式只有不足5分鐘，還是閉幕式不燃放煙火，都體驗(yàn)了這個(gè)原則。“作為市民的狂歡節(jié)，本屆啤酒節(jié)更加生活化，環(huán)境生態(tài)化、營(yíng)銷智能化，文化多元化，尤其是外地、外國(guó)游客大量涌入，這些都是因?yàn)榍鄭u國(guó)際啤酒節(jié)外向度、美譽(yù)度不斷擴(kuò)展，也體現(xiàn)了青島國(guó)際啤酒節(jié)的開放性和國(guó)際化特征。”
對(duì)于明年的啤酒節(jié)，夏正啟展望時(shí)介紹，要在三方面下功夫，首先是文化性，要在深度上挖掘啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵，他一直有個(gè)想法，能夠推出一部青島國(guó)際啤酒節(jié)的大制作文化劇，可以來(lái)不斷地展演；其次就是要向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接近，借鑒德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)的辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)，走國(guó)際化的道路；第三就是要向市民的生活化發(fā)展，更加人性化，打造市民身邊的狂歡節(jié)的模式。
大篷老板這么籌劃
安靜啤酒節(jié)會(huì)大行其道 今年早報(bào)記者獨(dú)家挖掘出個(gè)別啤酒大篷推出VIP包廂，打造“安靜啤酒節(jié)”的概念后，這組稿件引起了啤酒城內(nèi)不少啤酒大篷老板的興趣。因?yàn)閂IP包廂的消費(fèi)群體的消費(fèi)能力普遍要高于大篷的消費(fèi)者，主要以商務(wù)接待為主。在接受調(diào)查時(shí)，很多啤酒大篷的老板明確告訴記者，明年他們也要設(shè)置這種“安靜包廂”，滿足一部分高端客戶的特殊過節(jié)需求。
此外，記者還了解到，不少啤酒大篷老板明年還將計(jì)劃增加大篷的經(jīng)營(yíng)面積，甚至有的大篷老板提出要合伙開辦上萬(wàn)平方米的啤酒大篷，向德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)的萬(wàn)米啤酒大篷看齊。可以預(yù)料到的是，明年將有更多的啤酒廠商來(lái)參與到啤酒節(jié)的“啤酒大戰(zhàn)”，啤酒大篷的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，而消費(fèi)者也將有更多的口福，可以在家門口“哈”到更多的中外啤酒。
嘉年華老總這么打算
明年帶來(lái)不一樣的狂歡 昨天是啤酒節(jié)最后一天，但是在嘉年華游樂區(qū)里游人絡(luò)繹不絕，直到晚上12點(diǎn)，還有一些游客不愿散去。今年啤酒節(jié)期間，嘉年華再次成為廣大游客首選的狂歡游樂場(chǎng)。
“我們很希望明年增加一些新的游樂設(shè)備，尤其是兒童游樂區(qū)，一些設(shè)備平常也能見得到。”一些游客面對(duì)調(diào)查時(shí)這樣說(shuō)。記者隨后采訪了香港環(huán)球嘉年華娛樂控股公司、青島榮信宏泰實(shí)業(yè)有限公司老總王全，他向記者透露，明年他們將更新引進(jìn)10多臺(tái)世界一流的游樂設(shè)備，明年啤酒嘉年華的設(shè)備總數(shù)還將增加，其中他特別提到了360度太空船，明年將亮相啤酒城嘉年華游樂區(qū)。“至于兒童游樂區(qū)，我們也有了想法，明年我們將打造一個(gè)全新的兒童夢(mèng)話樂園，要升級(jí)現(xiàn)在的游樂設(shè)備，增加10多臺(tái)設(shè)備。”
記者了解到，借助青島國(guó)際啤酒節(jié)這個(gè)巨大的舞臺(tái)，啤酒嘉年華已經(jīng)成為全亞洲最大的游樂設(shè)施公司，還把歐洲之星嘉年華、歡樂總動(dòng)員嘉年華兩家公司收入囊下。王全告訴記者，他們還將把啤酒嘉年華開到新疆，在那里建設(shè)占地1000畝的啤酒嘉年華歡樂城。明年我市世園會(huì)，啤酒嘉年華將有更大的精彩在等待著市民，值得期待。
專家這么建議
啤酒節(jié)繼續(xù)打文化牌 昨天，在青島國(guó)際啤酒節(jié)上作為第三方調(diào)查的專家，上海師范大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展系教授盧曉在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，這是她第二年來(lái)青島調(diào)查青島國(guó)際啤酒節(jié)，“今年的人氣更加火爆，客流量更多了，我發(fā)現(xiàn)啤酒大篷亮堂整齊，整個(gè)啤酒城里的環(huán)境整齊干凈衛(wèi)生，尤其是開辟了草坪，這一點(diǎn)非常像慕尼黑啤酒節(jié)，讓游客可以席地而坐，這個(gè)非常得好。”
在談到對(duì)于明年啤酒節(jié)的展望時(shí)，盧曉教授提出，青島擁有海爾、海信、青啤等眾多的國(guó)際化大品牌，夏天又是青島旅游的黃金期，青島國(guó)際啤酒節(jié)上既有啤酒，又有美食，激情和狂歡融合在一起，拉起了整條旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，她建議可以把啤酒產(chǎn)業(yè)文化和市民文化進(jìn)一步融合，提升啤酒節(jié)的整體文化軟實(shí)力。“跟慕尼黑啤酒節(jié)倡導(dǎo)的本土性不同，我覺得青島國(guó)際啤酒節(jié)是在追求一種異國(guó)風(fēng)情的國(guó)際化特征，這個(gè)還可以走得更遠(yuǎn)一些。”盧曉教授說(shuō)。
最后，盧曉教授說(shuō)，青島國(guó)際啤酒節(jié)有著得天獨(dú)厚的市民基礎(chǔ)，啤酒情結(jié)已經(jīng)融入到了每一個(gè)青島市民的血液里，這也預(yù)示著青島國(guó)際啤酒節(jié)會(huì)辦得愈來(lái)愈好。對(duì)于來(lái)參觀的中外游客，她建議明年的青島國(guó)際啤酒節(jié)繼續(xù)打文化牌，宣傳推廣啤酒文化，既要打造市民節(jié)的招牌，也要樹立文化節(jié)的影響力。
本版撰稿 記者 陳勇 通訊員 劉海青
劉超 楊敏
本版攝影 記者 孫啟孟
[編輯: 林永麗]
