一紙離職公告，正式宣告董宇輝和與輝同行“單飛”。

7月25日晚間，東方甄選在港交所發(fā)布公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。董宇輝從東方甄選離職了。

受此消息影響，新東方美股盤前直線跳水，一度跌10%。值得注意的是，此前“與輝同行”因規(guī)模擴(kuò)張，從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū)，一度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)于董宇輝可能“單飛”的猜測(cè)。

離職原因引關(guān)注

董宇輝、俞敏洪發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)

董宇輝究竟為何離職，成了市場(chǎng)最關(guān)注的問題，也引發(fā)了網(wǎng)友的各種猜測(cè)。隨后，董宇輝和俞敏洪雙雙發(fā)文回應(yīng)“分家”一事。

董宇輝抖音賬號(hào)發(fā)文表示：“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴。”

俞敏洪個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”發(fā)文《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，也進(jìn)行了回應(yīng)。

俞敏洪稱，自己和董宇輝之間的溝通至今沒有任何障礙，但復(fù)雜的輿論紛爭(zhēng)，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致了東方甄選和與輝同行的隔閡，并導(dǎo)致兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，股價(jià)受外部影響劇烈波動(dòng)，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。對(duì)此，經(jīng)過俞敏洪和董宇輝的反復(fù)磋商，決定到財(cái)年結(jié)束（5月31日）之后，請(qǐng)求董事會(huì)同意，將與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給董宇輝本人。

董宇輝超7600萬收購(gòu)與輝同行

俞敏洪：不，我送的

東方甄選再發(fā)公告稱，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬元。

除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利為1.41414億元人民幣。

俞敏洪在給股東的公開信中公開表示，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。”或許是怕公開信內(nèi)容不夠直白，25日晚間，俞敏洪更是在社交平臺(tái)解釋稱，“宇輝購(gòu)買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”俞敏洪表示，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤(rùn)，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展。

據(jù)東方甄選披露，自2023年12月22日與輝同行成立至今年6月底，半年時(shí)間，與輝同行純利潤(rùn)超過1.4億元。

在公開信中，俞敏洪用“在所不辭”形容和董宇輝之間的關(guān)系：“祝愿與輝同行，生意興隆，一路長(zhǎng)虹！宇輝和與輝同行以后有用得著我的地方，我在所不辭！”

“董宇輝和東方甄選公司內(nèi)部，其實(shí)貌合神離已經(jīng)很久。”一位知情人士向記者透露，從去年“小作文”風(fēng)波至今，東方甄選和董宇輝之間的矛盾，似乎只是被掩蓋在冰山之下。

與輝同行2小時(shí)漲粉4.2萬

東方甄選掉粉4千

在7月25日官宣這一消息后，東方甄選以及與輝同行直播間都開播進(jìn)行帶貨。董宇輝離職官宣后東方甄選持續(xù)掉粉，而與輝同行持續(xù)漲粉。

從19點(diǎn)33分到19點(diǎn)48分的15分鐘內(nèi)，東方甄選減少了1千粉絲，粉絲從2987.0萬降至2986.9萬。截至21點(diǎn)46分，東方甄選粉絲數(shù)為2986.6萬，掉粉數(shù)量達(dá)4千。

而與輝同行賬號(hào)則快速漲粉，在7點(diǎn)42分到7點(diǎn)44分的2分鐘內(nèi)漲粉1千，粉絲從2150.2萬漲至2150.3萬。截至21點(diǎn)46分，與輝同行賬號(hào)粉絲達(dá)到2154.4萬，2小時(shí)漲粉4.2萬。

東方甄選“壯士斷腕”？

“從我個(gè)人在新東方的經(jīng)歷來看，董宇輝離職的原因應(yīng)該是承受不了壓力。”

曾在新東方擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理后“出走”，現(xiàn)為中宜教育董事長(zhǎng)、廣東省青聯(lián)委員的戴斌告訴記者，董宇輝離職可能是出于長(zhǎng)期的高壓力，“他心理上扛不住了”，“看他整個(gè)工作狀態(tài)，已經(jīng)很少微笑”。

“董宇輝雖然掙了這么多錢，但是卻沒有因此獲得心靈上的平靜，一直活在輿論的風(fēng)口浪尖上。”戴斌坦言，“如果是出于利益考慮，應(yīng)該在去年底就離職了，所以這一切更多可能是出于心理壓力。”

不過，評(píng)價(jià)是割裂的，多位跟東方甄選接觸的直播行業(yè)人士透露，東方甄選內(nèi)部看他（董宇輝），和外界有區(qū)別。“有人覺得董宇輝的‘書生氣’是對(duì)外界的一種展示，東方甄選和新東方內(nèi)部高管，都不愿意多提及他。”也有東方甄選員工向記者表示，董宇輝在公司里看起來有些嚴(yán)肅，不像直播時(shí)那么活潑。

雙方的貌合神離早有端倪。今年6月，有多位接近與輝同行的商家告訴記者，目前與輝同行和東方甄選雖然都屬于一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，但彼此的內(nèi)部獨(dú)立度已經(jīng)很高，相當(dāng)于兩個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，“都是一個(gè)公司，但是已經(jīng)分得比較開。”

上述商家向記者透露，目前與輝同行和東方甄選均采取不收坑位費(fèi)、純傭金模式，雙方招商、選品有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，但仍然部分共用一個(gè)系統(tǒng)。

“俞敏洪是個(gè)非常果斷的企業(yè)家。”戴斌表示，“此前在雙減政策后，新東方果斷舍棄K12業(yè)務(wù)，斷臂求生，最終重獲生機(jī)。俞敏洪可能察覺到東方甄選存在深層難以解決的弊病，現(xiàn)在趁相關(guān)問題沒有徹底惡化，及時(shí)將與輝同行和東方甄選進(jìn)行有效切割，既是保護(hù)董宇輝，也是保護(hù)新東方的未來。”

董宇輝能否飛得更高？

直播數(shù)據(jù)顯示，自從董宇輝成立與輝同行后，其直播表現(xiàn)已經(jīng)明顯超越東方甄選。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，與輝同行在最近一個(gè)月場(chǎng)均觀看人次達(dá)到527.7萬，場(chǎng)均直播銷量為10萬-25萬，東方甄選在最近一個(gè)月場(chǎng)均直播銷量?jī)H為5萬-7.5萬。

第三方數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之相對(duì)比，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元，差距逐漸擴(kuò)大。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，東方甄選主直播間本月位居抖音帶貨榜第13名，而與輝同行直播間帶貨額位列第2名。

值得注意的是，此次董宇輝離職揭示出的問題，不僅是雙方的矛盾，更有背后的財(cái)務(wù)考量，這也是直播時(shí)代之前從未有過的思考：“如果一家上市公司核心資產(chǎn)是一名員工，這名員工的價(jià)值在剝離的過程中，應(yīng)該遵守怎樣的程序正義？”戴斌犀利評(píng)價(jià)，俞敏洪這次操作，相當(dāng)于把東方甄選最珍貴的資產(chǎn)切割出去，對(duì)上市公司來說，這樣是否合適？東方甄選的股東會(huì)輕易同意嗎？這是否符合相關(guān)的財(cái)務(wù)規(guī)定以及監(jiān)管的規(guī)定？這些問題是否都已經(jīng)解決，仍然是個(gè)謎題。

俞敏洪（右）與董宇輝（左）。視覺中國(guó) 圖

在他看來，與輝同行的未來不可估量，“與輝同行卸掉歷史包袱后大步向前邁進(jìn)，極有可能成為頭部電商，甚至不亞于現(xiàn)有的三巨頭（瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦），可能未來能夠單獨(dú)上市，預(yù)計(jì)市值可能超越百億級(jí)別。”

從普通教師到“國(guó)民女婿”

回顧董宇輝的新東方之路

2022年6月，董宇輝突然爆火，在此之前，董宇輝與東方甄選團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年的煎熬，直播間的觀看人數(shù)經(jīng)常只有個(gè)位數(shù)。一路走來，東方甄選成就了董宇輝，也是董宇輝成就了東方甄選。

公開信息顯示，董宇輝2015年畢業(yè)于西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，畢業(yè)后加入西安新東方，很快成為新東方當(dāng)時(shí)最年輕的英語(yǔ)教研主管。

2019年，董宇輝加入新東方在線，是高三英語(yǔ)名師并成為高三英語(yǔ)學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人，被稱為“中關(guān)村周杰倫”。

2021年，新東方部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做直播商務(wù)。經(jīng)過幾輪篩選，董宇輝成為東方甄選的主播之一，同年12月28日，東方甄選正式開啟直播帶貨征途。

半年后的2022年6月9日，董宇輝雙語(yǔ)直播帶貨牛排的視頻就刷屏了各大平臺(tái)，港股新東方在線股價(jià)飆升。

2023年12月，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議，董宇輝與東方甄選及東方小孫的矛盾引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

2023年12月16日，東方甄選停播一天，隨后俞敏洪發(fā)文致歉宣布免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。當(dāng)晚，俞敏洪、董宇輝合體直播，俞敏洪承諾決策上董宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)。

2023年12月18日，俞敏洪在社交媒體上發(fā)布通知：董宇輝被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

2024年1月9日，“與輝同行”新號(hào)準(zhǔn)時(shí)開播，并在短時(shí)間內(nèi)取得顯著成績(jī)。

2024年7月25日，董宇輝離職，俞敏洪就收購(gòu)與輝同行的結(jié)算代價(jià)作出安排，董宇輝今后將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)“與輝同行”。

董宇輝與新東方的故事，大概從這里要進(jìn)入新階段了。

大眾報(bào)業(yè)·半島新聞綜合整理，素材來源：第一財(cái)經(jīng)、華夏時(shí)報(bào)、財(cái)聯(lián)社等