當(dāng)電影遇見(jiàn)城市，銀幕內(nèi)外的光影如何編織現(xiàn)代生活的肌理？

在流媒體沖擊與消費(fèi)升級(jí)的雙重浪潮下，青島市市南區(qū)的影院以破局者姿態(tài)突破傳統(tǒng)邊界，通過(guò)場(chǎng)景擴(kuò)容、科技賦能與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，打造承載文化記憶、社交體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)的“第三生活空間”。從百年建筑的活化新生到巨幕特效的感官風(fēng)暴，從垂直社群的情感共振到文旅融合的跨界敘事，市南7家影院以差異化路徑探索轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從“放映終端”到“文化接口”的躍遷，為民眾提供更多“走進(jìn)影院”的理由。

中國(guó)電影院承載著青島人的光影記憶。

突破銀幕：

影院變身多元文化場(chǎng)域

傳統(tǒng)影院的“黑匣子”空間正被重新定義。通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，單一觀影延伸為立體文化體驗(yàn)。

推開(kāi)中山路97號(hào)中國(guó)電影院的鎏金浮雕門(mén)，1931年的膠片齒輪聲與全息投影共生。作為青島首家純中資影院，修繕中保留德式文藝復(fù)興風(fēng)格外立面，一樓復(fù)原的上世紀(jì)30年代售票窗口與海報(bào)墻，陳列老膠片放映機(jī)等物件。二樓“光影刻錄展”利用AR技術(shù)重現(xiàn)《劫后桃花》拍攝現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)景感受“建筑即展陳”。

每周的脫口秀演出與經(jīng)典電影賞析會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)者解碼影史佳作；“光影研學(xué)營(yíng)”則以道具制作、分鏡繪制等課程，為青少年搭建電影創(chuàng)作的實(shí)踐舞臺(tái)。2024年里院戲劇節(jié)期間，《大場(chǎng)面》主創(chuàng)路演引發(fā)全國(guó)影迷聚集，電影片段配音盲盒互動(dòng)通過(guò)社交平臺(tái)輻射500萬(wàn)次觀看。而近期推出的老年人優(yōu)惠觀影活動(dòng)，更讓歷史建筑的文化溫度觸達(dá)全年齡段。

夕照后海，山東文旅星輝影城青島金茂灣店將潮汐節(jié)律融入空間設(shè)計(jì)。依托商場(chǎng)內(nèi)的網(wǎng)紅海景露臺(tái)及明星效應(yīng)，帶動(dòng)“最美后海”打卡風(fēng)潮；基于周邊社區(qū)密集的特點(diǎn)，設(shè)立“紅色影廳”助力黨建活動(dòng)；針對(duì)周邊家庭及兒童群體密集的特點(diǎn)，推出海洋主題兒童影廳，采用沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)以提升觀影趣味性。

山東文旅星輝影城青島金茂灣店舉辦互動(dòng)觀影活動(dòng)。

以“光影+”突破傳統(tǒng)邊界：依托先進(jìn)的燈光音響設(shè)備，兒童舞臺(tái)劇在劇場(chǎng)空間孵化童趣，公益放映串聯(lián)社會(huì)溫度，“觀影+畫(huà)展”“觀影+讀書(shū)會(huì)”的跨界實(shí)驗(yàn)激活藝術(shù)想象，讓影院化作持續(xù)生長(zhǎng)的生活磁場(chǎng)。未來(lái)更計(jì)劃聯(lián)動(dòng)周邊商戶、教育機(jī)構(gòu)構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)圈。當(dāng)放映廳燈光暗下，城市劇場(chǎng)徐徐展開(kāi)。四樓觀景平臺(tái)的海風(fēng)正掀起膠州灣的橘色暮靄，風(fēng)陵渡口咖啡店的落地窗框住海上落日，還能用一張船票兌換霓虹閃爍的海上青島。

影院既是電影故事的起點(diǎn)，也是城市浪漫的延伸——當(dāng)散場(chǎng)燈光亮起，海陸交會(huì)處的潮聲將銀幕余韻譜成散文詩(shī)，續(xù)寫(xiě)著“最美海灣”的下一幕鏡頭。

科技互動(dòng)：

感官體驗(yàn)的無(wú)限拓展

從超高清畫(huà)質(zhì)到多感官交互，科技正成為影院升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。

在CGV影城青島萬(wàn)象城店的4DX動(dòng)感特效廳，《我的世界大電影》的魔幻探險(xiǎn)通過(guò)座椅震動(dòng)、噴氣裝置與聲光特效，讓觀眾從旁觀者變?yōu)椤笆澜鐓⑴c者”。IMAX廳（25.3×13.5米銀幕）與Sphere X廳的傾斜式全弧形銀幕，配合立體環(huán)繞音響，構(gòu)建起包裹式觀影空間，讓觀眾完全沉浸其中。大廳的AR/VR游戲區(qū)推出《侏羅紀(jì)世界》VR探險(xiǎn)等IP聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，將數(shù)字化娛樂(lè)延伸至觀影前后。

CGV影城青島萬(wàn)象城店AR/VR游戲區(qū)。

“IMAX票房占比大概在30%左右。特定的IMAX觀影團(tuán)定期包場(chǎng)活動(dòng)，我們會(huì)提供一些定制海報(bào)支持。”在總經(jīng)理李巖看來(lái)，電影院不再只是“看電影的地方”，而是通過(guò)場(chǎng)景擴(kuò)容、體驗(yàn)增值、情感連接，滿足現(xiàn)代人需求的“城市生活節(jié)點(diǎn)”。對(duì)此，影城通過(guò)VIP休息室、影迷咖啡吧與電影道具展等社交空間的營(yíng)造，吸引觀眾在光影之外停留、交流。

中影國(guó)際影城（深藍(lán)CINITY LED店）以硬核技術(shù)征服發(fā)燒友：全國(guó)領(lǐng)先的2.39:1寬畫(huà)幅CINITY LED屏幕，搭配4K/120幀技術(shù)與杜比全景聲，VIP廳全躺椅配置將觀影升級(jí)為“頭等艙式”體驗(yàn)。“我們的眾多CINITY LED資深影迷追求極致的觀影體驗(yàn)，能用瞳孔丈量銀幕色差，靠耳朵校準(zhǔn)杜比聲場(chǎng)，能盲猜導(dǎo)演剪輯版刪幀版。”店長(zhǎng)王超介紹。

除了硬件優(yōu)勢(shì)，影城以“在地性”改造扎根社區(qū)：春節(jié)期間《哪吒之魔童鬧海》銀發(fā)專(zhuān)場(chǎng)讓長(zhǎng)輩重拾童趣，近期《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》主題活動(dòng)吸引全城機(jī)甲迷狂歡，《雄獅少年2》告別場(chǎng)的傳統(tǒng)舞獅表演點(diǎn)燃共鳴。會(huì)員日特惠、拼團(tuán)重映等策略，將觀影延伸為社區(qū)互動(dòng)儀式。

中影國(guó)際影城（深藍(lán)CINITY LED店）《雄獅少年2》告別場(chǎng)的傳統(tǒng)舞獅表演。

從技術(shù)發(fā)燒友的極致追求到街坊鄰里的文化生活，即將開(kāi)啟的脫口秀與舞臺(tái)劇合作，更讓具備舞臺(tái)演出條件的CINITY LED廳突破放映功能，成為多元藝術(shù)的展演空間。

個(gè)性定制：

分眾服務(wù)激活消費(fèi)潛力

當(dāng)“千人一面”的排片策略失靈，精準(zhǔn)洞悉、細(xì)分需求成為影院突圍的密鑰。

清明檔期，橫店電影城（中山路店）在15部新片的“混戰(zhàn)”中另辟蹊徑。影城主推《銀河寫(xiě)手》《乘船而去》等小眾文藝片，配合《你想活出怎樣的人生》等動(dòng)漫專(zhuān)場(chǎng)，差異化排片率高達(dá)15%。“我們依托橫店影視的版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)，建立‘長(zhǎng)線放映+主題策展’機(jī)制。”影城負(fù)責(zé)人王海靜介紹，通過(guò)會(huì)員社群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，建立“文藝片迷”“二次元聯(lián)盟”等10個(gè)垂直企業(yè)微信福利社群，組織導(dǎo)演見(jiàn)面會(huì)、映后談等活動(dòng)。

面對(duì)行業(yè)“檔期依賴(lài)癥”，該影城周末上午開(kāi)設(shè)版權(quán)影片19.9元“特惠專(zhuān)場(chǎng)”與深夜的“沉浸式劇本殺觀影”結(jié)合，開(kāi)辟增量市場(chǎng)。近期推出的“橫有好戲”戲劇電影專(zhuān)場(chǎng)，固定在工作日14:00放映，每周一部戲劇電影，以穩(wěn)定的內(nèi)容供給培育特定客群，有效提升非黃金時(shí)段上座率，也驗(yàn)證了其獨(dú)特的轉(zhuǎn)型路徑。

青島銀座商城五層的艾尚樂(lè)汀藝術(shù)影城，這座沒(méi)有爆米花機(jī)轟鳴的影城，用“美術(shù)館策展”的審美格調(diào)與電影會(huì)所的定制服務(wù)，重塑大眾對(duì)電影院的想象。以21個(gè)激光影廳為載體，影院經(jīng)理劉婷婷指著電子排片屏介紹：《蒼山》導(dǎo)演交流場(chǎng)次標(biāo)注著“滿座”，《哪吒之魔童鬧海》每十分鐘開(kāi)映可靈活排片……

艾尚樂(lè)汀藝術(shù)影城集觀影互動(dòng)、傳播文化藝術(shù)于一體。

這座“零行業(yè)經(jīng)驗(yàn)”團(tuán)隊(duì)打造的影院，將“觀眾導(dǎo)向”刻入基因：青島首創(chuàng)的會(huì)員預(yù)約放映服務(wù)、全年不間斷的藝術(shù)電影放映，使這里成為影迷的“定制放映廳”。從意大利電影周的紅毯沙龍到剪紙藝術(shù)展的跨界對(duì)話，從兒童畫(huà)作環(huán)繞的親子廳到中國(guó)全景聲特效廳，每個(gè)空間都體現(xiàn)著“讓藝術(shù)走進(jìn)生活”。與全國(guó)藝聯(lián)青島站合作的特別放映單元，持續(xù)為小眾佳作搭建發(fā)聲平臺(tái)，導(dǎo)演映后連線場(chǎng)次常常引發(fā)搶票熱潮，年均舉辦十余場(chǎng)路演及五十余場(chǎng)電影專(zhuān)場(chǎng)放映活動(dòng)。

依托青島麥凱樂(lè)的成熟商圈業(yè)態(tài)，大商影城以“社區(qū)溫度”為錨點(diǎn)，構(gòu)建起獨(dú)特的“情感留量”模型。這座定位為“社區(qū)型商圈影院”的空間，深諳商圈客流與居民生活的雙重需求——依托麥凱樂(lè)成熟的餐飲、零售生態(tài)，形成“觀影+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，讓觀眾在觀影后自然流向商圈消費(fèi)；同時(shí)以親民票價(jià)降低觀影門(mén)檻，提升周邊家庭會(huì)員占比率，促成“一次性流量”到“高頻次留量”的轉(zhuǎn)化。

溫情運(yùn)營(yíng)是更深層的競(jìng)爭(zhēng)力。春節(jié)期間，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》路演現(xiàn)場(chǎng)，主創(chuàng)譚笑（光頭強(qiáng)配音）為因航班缺席的粉絲錄制生日祝福視頻，全場(chǎng)觀眾自發(fā)合唱生日歌的畫(huà)面，讓大商影城經(jīng)理張文家記憶猶新，“觀眾與IP的情感連接，讓影院成為一種情感樞紐。”正如常客李女士所言：“在這里看電影，像參加老朋友的聚會(huì)。”當(dāng)技術(shù)迭代與行業(yè)內(nèi)卷席卷市場(chǎng)，大商影城證明：留住觀眾的從來(lái)不是銀幕尺寸，而是觸達(dá)人心的溫度。

也許，實(shí)體影院的價(jià)值不在于對(duì)抗虛擬，而在于創(chuàng)造無(wú)可替代的“在場(chǎng)”。

（半島全媒體記者 王一婷）