海報(bào)新聞評論員 朱延魯

近日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道等報(bào)道，小紅書搜索數(shù)據(jù)顯示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等與情緒相關(guān)的“筆記”發(fā)布量同比增長超過400倍，另外，淘寶上的數(shù)據(jù)則顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首選，在定制類熱銷商品中，手繪頭像、無邊抱枕、打工人立牌等成交增幅超過50%。與之對應(yīng)，全國“解壓”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在快速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年來，我國此類企業(yè)年注冊量超過1.1萬家，其中，近一年內(nèi)注冊數(shù)量超過3100家。

不管是從相關(guān)內(nèi)容“筆記”發(fā)布量、熱銷商品增幅來看，還是從相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長速度來看，不難得出結(jié)論，那就是人們特別是年輕人“情緒消費(fèi)”的規(guī)模正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。與傳統(tǒng)的商品消費(fèi)不同，“情緒消費(fèi)”更加注重消費(fèi)者的情感需求，這就意味著，隨著“情緒消費(fèi)”市場的不斷發(fā)展與壯大，不僅能夠推動傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新升級，而且會催生出很多全新的消費(fèi)品類與領(lǐng)域，不斷拓展消費(fèi)市場的邊界與空間，進(jìn)而為整個(gè)消費(fèi)市場注入新活力、增添新動力。

一直以來，年輕消費(fèi)群體都是消費(fèi)市場中開辟新賽道、解鎖新密碼的重要推動力量。就“情緒消費(fèi)”而言，之所以能夠在年輕人中逐漸從“小眾需求”演變?yōu)樵絹碓狡毡榈南M(fèi)現(xiàn)象，除了人們有釋放情緒、緩解壓力的共同需求之外，還有一個(gè)重要原因，那就是年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。對很多年輕人而言，他們更在意消費(fèi)過程中的體驗(yàn)與感受，更愿意為興趣愛好、精神共鳴等買單甚至支付溢價(jià)。再加上網(wǎng)絡(luò)平臺與社交媒體的裂變傳播，也增加了“情緒消費(fèi)”在年輕人群中的認(rèn)同度。企業(yè)和商家針對年輕消費(fèi)者的需求與愛好，將解壓玩具、療愈綠植等產(chǎn)品與IP聯(lián)名、互動玩法相結(jié)合的做法，也會進(jìn)一步激發(fā)相關(guān)愛好者的消費(fèi)欲望。

當(dāng)然，“情緒消費(fèi)”的興起對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的正向促進(jìn)作用是多方面的，除了給消費(fèi)市場添活力、增動力之外，還將推動相關(guān)行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級，并帶動一系列上下游企業(yè)的發(fā)展，以及孵化培育出更多新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位與模式。就像“情緒消費(fèi)”市場中的潮玩，不僅需要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，還關(guān)聯(lián)IP創(chuàng)作、供應(yīng)鏈管理以及相關(guān)的展會、活動策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，“情緒消費(fèi)”還與文化、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，“情緒消費(fèi)”市場的興起，也會推動這些產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。相信隨著“情緒消費(fèi)”的持續(xù)發(fā)展和市場的不斷成熟，消費(fèi)者們的情感需求將會得到更好滿足，全社會發(fā)展前行的步伐也會更加穩(wěn)健。