2025年9月19日，宜家青島商場舉辦2026財年媒體發布會，正式推出全新品牌定位——“家，給生活更多”，并公布新財年商業發展戰略。新財年，宜家青島商場將繼續圍繞完整廚房和完整睡眠，為青島消費者提供優質、美觀、實用、低價且可持續的家居產品和解決方案，助力更多家庭創造美好居家生活的可能性。

宜家青島商場市場經理王野夫在會上表示：“‘家，給生活更多'不僅是一句品牌承諾，更是宜家與青島消費者共同成長的見證。過去五年間，我們已累計服務1038萬青島消費者，為376萬顧客提供產品與服務。新財年，結合新的品牌定位，宜家青島商場針對本地市場打造的靈感街區已正式開幕，同時‘用戶共創計劃'即將開啟，我們將邀請真實用戶參與家居空間改造，共同打造更符合本地生活需求的家居解決方案。”

全新品牌定位：聚焦本土化家居解決方案

基于“為大眾創造更美好的日常生活”的品牌愿景，宜家持續關注消費市場變革。當前消費行為呈現碎片化、即時化特征，消費者在追求便捷購物體驗的同時，愈發重視與品牌的情感共鳴和價值認同。據宜家《居家生活報告》顯示，注重居家生活品質的人群更容易獲得生活滿意度和未來樂觀感，“家”已成為現代人抵御壓力、重獲溫暖的重要場所。

新財年，宜家將以“家，給生活更多”為全新品牌定位，圍繞家居靈感、長久陪伴與可負擔性三大核心價值，推出超過1600件新品家居產品。宜家青島商場通過定期家訪活動，深入洞察本地消費者的實際需求。配合新品牌定位，商場將啟動用戶共創計劃，全年與50余位用戶共同打造家居空間改造項目。

財年商業戰略：睡眠與飲食解決方案雙軌并行

2026財年，宜家將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食。

在睡眠領域，宜家青島商場將圍繞舒適、整潔和個性化的睡眠空間布置，提供涵蓋床墊、枕頭、臥室收納及紡織品搭配等全方位產品線，打造更多優質睡眠解決方案，為消費者帶來更好的舒適睡眠體驗。V?GSTRANDA沃斯棠床墊、?NNFJ?LLET奧恩菲亞特枕頭等暢銷產品將以更優化的價格服務消費者。

V?GSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒

在飲食生活方面，宜家致力于通過可持續、可負擔的餐廚產品提升中國家庭的烹飪體驗。針對中式烹飪習慣，宜家青島商場特別推出VARDAGEN瓦達恩中式炒鍋、STABIL斯塔比爾蒸屜等本土化產品，采用環保材料與安全工藝，助力健康生活方式的實踐。

左圖：VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋

右圖：STABIL 斯塔比爾蒸屜

宜家餐廳全年也將推出50余款新品美食，持續帶來更多平價可持續健康美食，除5元熱狗、1元冰淇淋、可溯源三文魚外，還將針對中國飲食習慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

國慶主題活動：多元消費體驗即將開啟

恰逢家裝消費旺季暨國慶佳節，宜家青島商場推出系列促銷活動。9月17日至10月9日期間，會員購買整體廚房滿10000元可獲1000元電子券，購帕克思衣柜滿3500元送350元電子券。

商場同期推出多項沉浸式會員體驗活動，包括靈感專區打卡、膠片DIY工坊、環保袋改造項目以及生活主題分享會等活動，涵蓋睡眠、收納、美食等實用主題，為消費者提供家居靈感體驗。

未來，宜家青島商場將繼續秉持“為大眾創造更美好的日常生活”的愿景，深耕本地市場，關注日常需求，通過多元產品、優化價格和貼心服務，讓每一個日常生活都變得更有意義，讓家給生活更多可能。