“哈舅”、“哈舅媽”深受游客喜愛。

文/半島記者　李曉哲　圖/半島記者　孟達

可以預見,今年夏天的金沙灘啤酒城必將火爆異常；另外還可以預見將有一對卡通形象大火,那便是第29屆青島國際啤酒節西海岸新區會場官方IP形象——“哈舅”和“哈舅媽”。這是金沙灘啤酒城推出的第一個IP形象,“哈舅”和“哈舅媽”化身為一對可愛的卡通情侶,在金沙灘啤酒城內迎接五湖四海的朋友,助力青島打造永不落幕的啤酒節。

“哈舅”“哈舅媽”

請你“哈酒”

往年啤酒節的熱情,大多只能在啤酒城感受,而今年有了“哈舅”和“哈舅媽”,很多周邊產品都可以帶走,幫大家留住這份美好回憶。并且遍布金沙灘啤酒城的這對卡通形象十分可愛,這里必將成為又一網紅打卡地。

走進金沙灘啤酒城,隨處可見的兩個卡通形象立馬增加了人們對于啤酒節的親切感。這兩個卡通形象便是今年啤酒節西海岸新區會場推出的大IP“哈舅”和“哈舅媽”。

前些日子,啤酒節還沒正式開幕,金沙灘啤酒城里的“哈舅”“哈舅媽”就頗受關注。他們造型可愛,嘴巴大張著呈心形,非常有辨識度。在一處多媒體墻前面,奔跑的哈舅和哈舅媽給游客送來美酒,已經吸引很多人來合影；他們的形象還會出現在燈箱和LED屏組成的墻面上,使得夜間景色更加動人；最有意思的是,通過多媒體手段,游客可以將卡通形象的臉替換成自己的臉,并出現在大屏幕上,用這種特別的方式留下啤酒節的美好記憶。

青島有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒,吃蛤蜊”,“哈酒”就是喝酒的意思。取其諧音,吉祥物“哈舅”的名字便由此而來。“哈舅”和“哈舅媽”正是青島人日常寒暄的真實寫照:“哈酒嗎?”“哈酒!”

設計靈感來自

啤酒杯、啤酒瓶

在形象設計上,“哈舅”靈感來源于啤酒杯,它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓。它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子,展現著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節對四面八方來客的盛情歡迎。色彩搭配上,設計師主要采用了青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色,表達了開放、現代、活力、時尚的城市內涵。對本地人來說,它們就像舅舅、舅媽一般,親和力十足。于外地游客而言,它們又是典型青島“小哥”“小嫚”的代表,高舉酒杯向世界發出誠摯的邀請。

設計師告訴記者,兩個卡通形象的記憶點就在他們的嘴巴上,張開大嘴就像暢飲啤酒一般,顯示著青島人的豪情,嘴巴又像是心形,這個形狀也出現在了他們的胸口,因此無論怎么變換服飾和造型,人們能一眼認出來這就是哈舅和哈舅媽。

據了解,金沙灘啤酒城的IP形象由中央美術學院設計學院教師徐彤先生及其團隊設計而成。“在青島方言‘哈酒’的啟發下,我們以啤酒杯和啤酒瓶作為創作原型,設計了‘哈舅’和‘哈舅媽’的形象。”徐彤說,“我們將‘哈舅’定義成啤酒城的IP形象之后,啤酒城就是‘哈舅’的家,‘哈舅’在這里歡迎來自五湖四海的朋友到青島做客、來啤酒城喝酒。”

開發衍生品

豐富“哈酒”IP內涵

除了“哈舅”和“哈舅媽”,徐彤還帶領設計團隊開發了以哈舅卡通形象為主題的盲盒手辦、冰箱貼、啤酒杯、充電寶、T恤、絲巾、雨傘等近百種文化旅游產品。后期,設計團隊將繼續圍繞這一主題開發更多的衍生品,豐富“哈舅”和“哈舅媽”永久性IP的內涵,吸引更多人來到金沙灘啤酒城,愛上青島啤酒節。

目前,金沙灘啤酒城共設置了11處哈舅系列的卡通形象雕塑。作為形象代言人的他們,出現的地方已成為網紅打卡地。為了增強游客的體驗性,啤酒城內還專門打造了一處多媒體互動墻,“哈舅”和“哈舅媽”鑲嵌于墻體,形象呈奔跑狀,彷佛要為所有的游客送來鮮美的啤酒。互動墻的上方由燈箱和LED屏組合而成,夜間滾動播放各種可愛形象。更為有趣的是,這面多媒體互動墻具有自動識別人臉的功能,可以將卡通形象的臉替換成游客的臉,并出現在大屏幕上。

“哈舅”和“哈舅媽”已經在金沙灘啤酒城等著了,全世界的客人們快來他們的家做客!