半島記者　馬正拓

8月9日,是半島都市報的20歲生日。

1999年8月9日,青島市濰縣路55號一棟不起眼的小樓內,帶著墨香的半島都市報創刊號從這里誕生,開始與這座城市共榮共生。20年彈指一揮,當年的小苗已成長為參天大樹,成為山東半島地區最響亮的名字之一。20年歲月崢嶸,半島都市報幾經變革,已從紙端到指端,從紙媒到智媒,從單一的報紙衍生為報網端微深度融合的全媒體生態圈。梳理20年走過的風雨歷程,把創新作為不斷發展的動力,半島曾創下報業市場的多個第一,始終占據區域傳媒影響力的制高點。站在20歲的新起點,半島傳媒不念過往,無懼未來,將一如既往與讀者相互欣賞、彼此成就。

>>>發展

創新是發展的永恒動力

創刊以來,半島都市報始終把創新作為持續發展的內在動力。“精彩源自創新”,是半島人始終不忘的辦報理念。

在傳統紙媒占據報業市場主流的年代,半島都市報立足青島、關注世界,大到風云變幻的國際形勢,小到柴米油鹽的民生小事,凡是讀者關心的,就是半島都市報所要精心呈現的?！霸谇鄭u、看半島”早已成為讀者的共識,也是給予半島都市報最大的認可。

其間,半島還搭建了半島地區最大的發行網絡,在青島報業市場上不斷開疆拓土,在零售市場、廣告市場都取得了優異的表現,讀者首選率、閱讀率、讀者占有率,穩固占據半島地區第一位。

在不斷穩固報業主業的同時,半島都市報還不斷整合資源,向集約化、多元化經營項目延伸。截至目前,半島傳媒除了全媒體傳播平臺外,還擁有印刷、發行物流、文化園區、商貿、旅行社等多業態經營主體。

隨著互聯網技術的發展,傳媒生態格局發生巨變,讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元。半島都市報以“挺進全媒體,塑造新主流”為目標,努力探索媒體融合傳播的全新路徑。通過整合旗下的報網端微等傳播平臺,推出越來越多的文圖、音視、動漫、H5、VR等融媒體產品,形成報網端微深度融合的全媒體生態圈,打造功能強大的“四全媒體”。

>>>定位

始終占據影響力制高點

回顧20年來的發展歷程,半島都市報憑借對黨和人民負責的使命擔當,憑借對新聞規律的深刻把握,始終占據影響力的制高點。

尤其是近年來,借助于報網端微的深度融合,以及對報業市場的整合,半島都市報深耕縣域、社區,穩固縣域版,創辦社區報,在山東半島報業市場的主導地位進一步確立。

2017年伊始,圍繞“青島五個縣區市一般公共預算收入超百億”一事,半島都市報刊發深度報道《從“落榜”到“霸榜”,全域統籌發展走出“青島路徑”》；圍繞“青島GDP破萬億”刊發深度報道《青島優勢:透視萬億GDP的含金量》,獲得省市領導的高度贊揚。

2018年底,為了慶祝改革開放40周年,半島都市報推出了《大道》特刊,梳理40年間青島改革開放的難忘瞬間,記錄那些參與并見證歷史的人和事。精美的設計和新穎的包裝,刊發當天吸引了很多讀者爭相收藏。

2019年,為落實總書記“辦好一次會,搞活一座城”、建設現代化國際大都市的重要指示,在國家開放大局中打造山東對外開放新高地,青島提出了“學深圳、趕深圳”的城市發展戰略。半島都市報迅速組織專題策劃,派出全媒體采編團隊深入采訪,先后推出了《龍頭昂起來》系列述評,《印象深圳》重磅專題、《讀懂青島》系列報道,以述評、通訊、評論等形式,深入闡述了青島“學趕深圳”的重要意義。

這組報道經半島全媒體平臺傳播分發后,引起強烈反響,有力服務了青島市委的戰略部署,大大營造了鼓勁加油的與論氛圍,再次彰顯了半島的輿論影響力。

>>>價值

品牌價值已突破百億元

2019年6月26日下午,在北京發布的2019年(第十六屆)《中國500最具價值品牌》中,半島都市報以107.82億元的品牌價值位列第385位,較去年增加12.03億元。這已經是半島都市報連續11年入選,與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩居榜單。自2009年首度入選該榜單后,半島都市報的品牌價值逐年攀升?？梢哉f,近年來通過不斷實施媒體融合轉型,半島都市報的融合影響力不斷攀升,為品牌增值打下了良好基礎。

今年以來,為加快傳統媒體與新興媒體融合發展,不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,半島大力推進媒體融合,加快構建集報網端微于一體的智能傳媒。截至目前,半島新聞客戶端在應用市場總下載數量已過千萬,官方微博粉絲超千萬,在山東省媒體類官微中位居第一位。半島全媒體生態圈目前服務超過3000萬用戶。

伴隨著半島都市報20歲的生日,歷時三個多月精心打造的半島新聞客戶端6.0版本也正式上線。6.0版完全由半島技術團隊自主研發,在舊版客戶端基礎上增加了找記者、半島圈、個性化推薦、粉絲社群等多項新功能,將依托智能化大數據應用平臺,實現運營理念的重大轉型,力爭為用戶帶來更好的體驗。

“半島V視”目前已建立一支專業的短視頻新聞采編團隊,可進行高清短視頻拍攝、航拍、視頻同步直播、VR等全方位的視頻拍攝和剪輯、制作等,迄今已制作發布短視頻新聞8000余條,VR視頻400余條,視頻直播500余場。近兩年更是不斷推出點擊量高、引發廣泛關注的爆款短視頻,被國家及省市權威電視媒體及國家級客戶端引用和轉發,形成了全國性影響力,在業內引起了高度關注。

目前,半島都市報正在建設大數據體系,在支持智能內容生產的基礎上,實現內容標簽化,用戶標簽化,依托報網端微群及經營各大群體用戶,建立用戶畫像,實現精準內容推送,提升品牌影響力。

>>>營銷　經營轉型方面亮點頻出

近年來,半島都市報社從觀念更新、創意策劃、力量調整、體制變革、機制創新等方面,改革創新流程再造,全方位推進全媒全案營銷轉型。借助半島全媒體平臺,半島傳媒與客戶共進退,結成命運共同體；以實效為核心,打造創意營銷力。通過一個個全媒全案營銷案例,樹立起半島地區全媒全案營銷的新標桿。

2016年以來,半島都市報每年都會借創刊紀念,推出線上線下結合的“半島粉絲節”。2016年9月,半島傳媒與魯信地產首次進行全媒體全案策劃合作。2017年,房產類的全媒全案合同額度,已經占到全年刊登額的一半以上,帶動了房產全媒體中心廣告同比增長52%。

同時,還把策劃開路、創意造節,作為撬動廣告大戶的“撒手锏”,先后策劃了“三七養生節”等創意造節活動。去年下半年以來,針對全新的傳媒競爭態勢和客戶需求變化,半島繼續強化創意策劃的撬動作用,通過開展全媒全案營銷、數字營銷、舉辦展會活動等,在經營轉型方面亮點頻出。

2018年11月初,海拔295米高的青島國際航運中心啟用。通過設置“大圣丟了金箍棒”懸念,打出了全媒全案營銷“組合拳”,又在報紙上推出《數說青島第一高樓》的創意圖說,既打響航運中心的知名度,又促進了其寫字樓的招商。

在數字營銷方面,半島聯合團車網利用強勢的互聯網、手機客戶端等線上集客手段,為車展提供客流量保證,同時發揮線下優勢,吸引島城的實力經銷商加入,形成了線上線下強強聯合的優勢,使半島舉辦的大中型車展成交量及購車服務雙雙提升。

此外,去年以來,半島還承辦了escc西海岸國際電競邀請賽、第三屆山東金融博覽會等在業界具有深遠影響力的活動。今年7月5日在青島國際博覽中心舉辦的2019青島版交會,再一次展示半島在舉辦展會活動方面的獨特優勢和專業品質。