半島記者 婁花

新中國成立70年來，青島市商品流通和消費品市場在國民經濟穩定增長的大環境下，發生了翻天覆地的變化，商品供給充裕，消費市場規模持續擴大，消費熱點由滿足人民群眾物質生活需求向人民美好生活需要轉變，在供給側結構性改革的深入推進下，消費結構升級提速，新模式、新業態脫穎而出,商品消費市場呈現出前所未有的繁榮景象。消費對經濟增長的貢獻度逐年提高，成為發展的第一驅動力。

70年商品市場發展經歷六大階段

縱觀全市商品市場70年的發展歷程，大致可以劃分為六個不同的歷史階段：

第一階段（從1949年--1978年）：1978年集貿市場減少至284處

1949—1978年，半封建、半殖民地的舊中國給中國人民留下的是一個混亂不堪、生產力低下、商品極度匱乏的市場格局。新中國成立伊始，黨和政府著手對資本主義工商業進行社會主義改造。隨著社會主義計劃經濟體制的建立、完善和強化，在完成資本主義改造和消滅私有制之后，個體商業也基本上不存在了，集貿市場大都取消，形成結構單純、組織經營形式單一、公有制經濟一統天下的格局，商品市場發展緩慢。據統計,新中國成立后經過三年經濟恢復和基本完成社會主義改造，至1956年青島市共有商業網點8千多個，從業人員3.2萬人，而到1978年，這兩項指標分別為7千多個和3萬多人，呈止步不前之勢；而從全市城鄉集貿市場數量來看，1950年391處，1978年減少至284處。

第二階段（從1978年到1984年）：“自行車、手表、縫紉機”等老三件主導消費品市場

黨的十一屆三中全會確立了改革開放的大政方針，為我國經濟與市場的發展打開了前所未有的廣闊空間，有力地促進了青島經濟與市場的發展。改革開放之初，全市商品市場逐步打破城鄉封鎖，注重發展集市貿易和個體經營，放開小商品價格，對主要農副產品實行價格雙軌制，初步開拓多渠道的商品流通體制。這期間，“自行車、手表、縫紉機”等老三件主導消費品市場。1984年全市社會消費品零售總額達到23.1億元，比1979年翻了一番，占全省、全國的比重分別為12.2%和0.7%；從1979年到1984年，全市社零總額年均增長率為14.4%。

第三階段（從1984年到1992年）：1992年彩色電視機每百戶擁有81臺

為更好適應社會經濟的發展和滿足人民生活需要，對調整購銷政策、進一步理順商品價格、搞活企業等方面進行相應改革，商品市場得到較快發展。1988年又根據市場形勢，對24種敏感商品實行了儲備制度，增強了市場調控能力。八十年代開始，“洗衣機、電冰箱、彩色電視機”等家電耐用消費品逐步進入尋常百姓家庭，截止1992年底，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來看，洗衣機、電冰箱、彩色電視機每百戶擁有量分別為72.5臺、83.0臺、81.0臺，分別比1984年增加42.5臺、81臺、73臺，與居住有關的家用電器類開始占據全市消費品市場主導地位。1992年全市社會消費品零售總額達到88.8億元，比1985年增長近3倍，占全省、全國的比重分別為13.6%和0.8%；從1985年到1992年，全市社零總額年均增長率為16.4%。

第四階段（從1992年到2002年）：利群商廈等一批大商超開門納客

流通體制改革不斷深化，多層次、全方位的市場格局逐漸形成，特別是鄧小平同志南巡講話為市場經濟發展掃清思想障礙，隨著利群商廈、佳世客、家樂福等一批規模較大、流通面廣、知名度高的大型企業相繼開業，多種經濟成份、多種經營方式、多條流通渠道、便利流通環節的新型社會消費品市場流通格局逐步形成。這時期全市消費品市場發展的特點是：國有商業改革不斷深化，現代企業制度逐步建立，國有經濟和集體經濟比重下降，個體經濟比重上升；商品流通的市場化水平不斷提高，95%左右的商品資源通過市場配置，國家定價的商品不足5%；流通領域多種經濟成分并存、共同發展。2002年全市社會消費品零售總額達到557.4億元，同比增長13.5%，分別高于全省、全國增幅1.3個、4.7個百分點，總量規模比1993年翻了兩番，占全省、全國的比重分別為13.7%和1.2%。從1993年到2002年，全市社零總額年均增長率為16.7%。

第五階段（從2002年到2010年）：每百戶家庭汽車擁有量由0.3輛提高到20.3輛

黨的十六大以來，我國的對外開放進一步深化，經濟全球化，青島消費品市場建設面臨新機遇和挑戰。消費市場進入快速發展時期，呈現出前所未有的繁榮興盛。商品價格不再是決定市場的關鍵，商品品質、服務因素對商品市場影響力增大。“家用汽車、電腦、手機”等新的消費熱點逐步顯現。新世紀之初，家用汽車進入消費領域，全市城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的0.3輛提高到2010年的20.3輛，城市住戶每百戶家庭擁有家用電腦量也由2002年的40.8臺 增長到2010年的86.0臺。2006年全市社會消費品零售總額突破千億元大關，成為山東省第一個、全國第13個零售額過1000億元的城市。2010年全市社會消費品零售總額達到1961.1億元，規模比2003年增長了3倍，占全省、全國的比重分別為13.4%和1.2%；從2003年到2010年，全市社零總額年均增長率實現了17.2%的高速增長。

第六階段（從2010年到2019年）：社會消費品零售額增長146.9%

“十二五”以來，在各項擴內需、轉方式、調結構、提質增效等政策引領下，全市社會消費品零售額規模迅速擴大，先后突破2000億元、3000億元、4000億元大關，2018年達到4842.5億元，比2010年增加2881.33億元，增長146.9%。在互聯網迅速普及的支撐下，網絡銷售新業態如星火燎原迅猛發展，消費升級促使城市商業綜合體新商業模式加快發展。新業態和新模式廣受消費者青睞，聚攏人氣又帶動消費，成熟度越來越高，成為推動市場繁榮的重要力量。傳統零售業受到新業態、新模式的沖擊，不斷創新經營模式、拓寬銷售渠道、實施調整轉型，線上線下加速融合，在保持持續發展基礎上，發展質量明顯提升。2011年以來，社會消費品零售總額在規模持續擴大的基礎上，仍實現年均增長10.2%，繼續保持平穩較快增長態勢。2018年青島市社會消費品零售額增長10.0%，高于全市GDP增幅2.6個百分點，占全市GDP比重由2011年的34.8%提升到2018年的40.3%。

70年全市社會消費品零售總額達4842.5億元

新中國成立70年來，全市消費品市場建設取得了迅猛發展，達到了前所未有的新階段。徹底消除了新中國成立初期市場混亂不堪、商品匱乏的情形；計劃經濟條件下，流通渠道單一，供應短缺、運行僵滯的市場景象不復存在；緊跟供給側改革步伐，全市消費品市場邁向一個嶄新的市場格局，在繁榮市場經濟、促進商品生產與消費，提高全市人民生活水平方面發揮越來越重要的作用。同時，新業態、新商業模式加快發展，為消費品市場注入了新動能，消費品市場呈現出新的特點。

（一）全市社會消費品零售總額70年增長3457.9倍

70年來，隨著人民生活質量明顯提高和社會保障制度不斷完善，青島市消費品市場取得了突飛猛進的發展。2018年，全市社會消費品零售總額達4842.5億元，比1949年增長3457.9倍，比1978年增長483.3倍，1949年至1978年前30年間，年均增長7.1%，1979年至2018年間，年平均增長16.7%。

1. 商業網點迅猛增長，從5.4萬個到73萬戶

改革開放前，國家對消費品實行統購統銷，改革開放初期，全市商業、飲食業規模有所改觀。1983年全市商業、餐飲服務業個數5.4萬個，從業人員15.3萬人，社會消費品零售額僅為19.7億元。經過近二十年的改革發展，到上世紀末已形成相當規模。2000年全市批發零售業從業網點已達12.5萬個，從業人員35.3萬人，社會消費品零售額達到428.3億元。進入新世紀以來，隨著市場化程度的不斷提高，全市商貿流通業得到進一步發展，行業規模逐步擴大，經營領域不斷延伸。截止2018年底，全市批發零售、住宿餐飲業法人和個體工商戶共73萬戶，實現社會消費品零售額 4842.5億元，比1978年增長484.3倍。

2. 經營主體變革巨大，私營、外商及港澳臺商企業占83.1%

改革開放前，青島市商業和餐飲業與全國、全省一樣，經濟成分單一，經營主體主要是國營商業和供銷合作社。改革開放以后，個體、私營、外資等非公有制經濟紛紛進入商貿流通領域，并逐步成為流通業發展的主要力量，形成了多元化發展格局。2018年末，全市限額以上批發零售法人企業中，私營、外商及港澳臺商企業達1715個、占83.1%，從業人員6.9萬人、占55.7%，實現銷售額7634.3億元、占47.8%，實現零售額760.0億元、占49.9%。各種股份公司競相發展，所占比重大幅提升，國有和集體企業所占比重大幅下降。2018年末，全市限額以上國有集體批零貿易法人企業僅有16家、占全市限額以上批發零售企業總數的0.8%，實現零售額2.9億元、占0.2%。

3.新商業模式升級加快，大型商業綜合體12家

近年來，隨著經濟社會發展和人們生活水平的提高，百貨店、連鎖店、超級市場、專業專賣店等傳統商業形式不再是重中之重，一些高品質、重服務，集購物、餐飲、休閑娛樂等多行業、多業態于一體的商業綜合體應運而生并快速發展，成為人們社交活動及休閑娛樂的首選場所，從視覺、味覺、觸覺、聽覺、嗅覺等各個方面提升了消費者的參與感和滿足感，成為青島市的對外名片。2017年，全市有大型商業綜合體12家，營業面積73.4萬平方米，吸納從業人員1.8萬人，實現營業額61.6億元，同比增長35.4%，增速高于社會消費品零售額增速24.8個百分點。全年總客流量達到13096萬人次，成為全市消費市場發展的新引擎。

4.網絡銷售增勢迅猛 ，四年網絡銷售增長5.8倍

在“互聯網+”的推動下，電子信息技術與產業深度融合，商貿流通、大宗商品、產品交易等借助電子商務平臺，線上線下融合發展，“新業態”下的交易流通更加高效，東西南北物流暢通，使得網上交易更加方便快捷。2018年，青島市開展網上銷售業務的限額以上法人企業達到135家，全年通過公共網絡實現的商品銷售額631.4億元，比2014年有網絡銷售統計增長5.8倍，實現了快速發展。

5. 支付方式發生巨變，從憑票購買到刷臉支付

改革開放40年，伴隨著人們生活水平的提高和科技手段的進步，在購物方式發生變化的同時，消費支付方式也發生了巨大變化。由計劃經濟時代的各種憑票購買生活必需品，到用現金、信用卡、手機掃二維碼支付，現如今，又進入掃臉支付時代，消費支付方式的巨變，見證了改革開放以來消費市場發展所帶來的百姓生活的變遷。

6.商品交易市場年成交額過億元的有55家

近年來，青島市加快各類商品交易市場的建設，充分發揮積聚效應，培育出了一批規模大、檔次高、設施好的商品交易市場，形成了以綜合市場、專業市場、生活消費品市場和生產資料市場協調發展的商品交易市場體系。2018年，青島市年成交額超過億元的商品交易市場有55家，其中綜合市場11家，專業市場44家，共實現成交額1250.8億元。

消費結構、消費水平發生了這些變化

隨著城鄉居民收入水平的持續提高，消費觀念發生轉變，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，居民消費結構向多層次、多樣化快速發展，消費對經濟增長的基礎性作用穩固且擴大。全市消費品市場健步穩行，消費規模不斷擴大，成為拉動經濟增長的首要力量。

1.消費方式逐步從生存型向發展型、享受型轉變

新中國成立70年來，特別是改革開放以后，伴隨著經濟的快速發展，經濟結構的不斷優化，消費品市場的商品品種、數量、質量檔次明顯提高，消費升級換代速度加快，消費者在購物消費方面的自由度和選擇空間達到了前所未有的高度。據抽樣調查，全市城鎮居民人均可支配收入2018年為50817元，是1978年的151倍，年均增長13.7%；農村居民人均可支配收入達到20820元，是1978年的142.6倍，年均增長13.6%。居民收入的增加，促進了消費結構的升級，居民的消費方式逐步從生存型向發展型、享受型轉變。

據限額以上批發和零售業商品銷售類值統計顯示，2018年，與居民生活相關的糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類和金銀珠寶類零售額分別為205.2億元、168.3億元和38.8億元，比2010年分別增長1.4倍、0.9倍和1.6倍，年均分別增長11.3%、8.1%和12.8%；與居民居住相關的家用電器和音像器材類零售額283.3億元，比2010年增長5.4倍，年均增長26.0%；與居民出行相關的汽車類、石油及制品類零售額分別為367.6億元和178.6億元，分別比2010年增長0.7倍和1.1倍，年均分別增長7.0%和9.4%。

2.全市城鎮消費品零售額翻了12番

順應消費升級趨勢，消費環境大幅改善，城鄉消費市場趨旺的同時，城鄉之間消費品零售市場的增幅也不斷縮小。呈現出城鄉市場共同增長、共同繁榮的可喜局面。2018年，全市城鎮消費品零售額實現4026.9億元，鄉村市場實現零售額815.6億元，分別比1949年翻了12番和10.9番，年均增速分別為12.8%和11.5%。

3.住宿餐飲市場零售額年均增長19.6%

隨著城鄉居民收入的增加、人們消費觀念的轉變，住宿餐飲業結構的優化和服務質量的不斷提高，加之商務、社交等活動增加，住宿餐飲業的快速發展成為消費品市場持續發展的亮點。“過年過節”等假日經濟更是激發了居民外出住宿就餐的熱情，加上全市旅游業、會展業等服務消費的增長，帶動了住宿餐飲業的較快發展。2018年，全市住宿餐飲業實現零售額621.5億元，是1985年的365.6倍，年均增長19.6%。

4.占GDP的比重提高了14.2個百分點

在計劃經濟時代和改革開放初期，由于商品種類不豐富，市場發育不健全，全市經濟發展的拉動力主要靠投資和生產，但隨著改革開放的深入，“投資、消費、出口”成為拉動經濟增長的三駕馬車。近十年來，全市消費對經濟增長的拉動作用日益增強。1978年社會消費品零售額占GDP的比重僅為26.1%，2018年提升到40.3%，提高了14.2個百分點，對全市經濟發展和促進經濟發展轉變發揮了積極作用，改變了經濟發展對投資和出口過度依賴的局面。

新中國成立70年來，青島市商品市場不僅實現了量的擴張，還發生了質的飛躍，總量和運行質量均躍上了新臺階，達到空前水平。特別是黨的十八大以來，隨著改革開放政策的進一步深化和供給側結構性改革的持續推進，新業態繼續快速增長，新商業模式不斷涌現，國內市場發展的活力和后勁將持續釋放，消費仍將是全市經濟邁向高質量發展的“穩定器”和“壓艙石”。