文/半島記者 徐杰 圖/半島記者 孟達

自從去年正式入住金沙灘啤酒城，“哈舅”“哈舅媽”熱情招待了眾多五湖四海的朋友。作為金沙灘啤酒城的代言人，今年他們再次盛裝升級，并且還帶著好朋友組團歡迎大家，為的就是給游客帶來最時尚的體驗。不僅“主陪”團隊陣容擴大，熱情好客氣氛增加，還有精致小物和格調場景，讓你不忍錯過體驗。此外，今年“哈舅”還拓展出了龐大產業，開展了商業轉化的全新嘗試。

好客

“哈舅”帥氣豪爽酒量大

“哈舅媽”酒量也不差

提起“哈舅”，端起啤酒杯就能想到他。自從他去年在金沙灘啤酒城和“哈舅媽”攜手亮相后，一下子成為啤酒節的網紅，贏得了無數粉絲的喜愛，也成了游客們爭相打卡合影的網紅。他們能成為金沙灘啤酒城的網紅流量擔當，實力和魅力自然不容小覷。先從名字說起，在青島方言中，“喝酒”說成“哈酒”，“哈酒”又引申出“哈舅”，鐘愛啤酒、熱情好客的形象一下子有了具體的形象依托——身著與啤酒同款色號的T-Shirt、啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機潮酷范兒……如此動感時尚、熱情青春而又萌的青島帥小哥形象，讓人如何不喜愛。

記者了解到，在“哈舅”的設計過程中，設計師將青島城市文化元素巧妙融入到了吉祥物的形象中，將創新與傳承結合，文化與時尚結合，設計方案在顏色上以黃、綠為主，與青島啤酒的經典配色呼應，展示出青島國際化時尚之都的獨特魅力。

“哈酒”當然不能只有一個人，熱情好客的也不只有青島帥小哥，還有美麗爽朗的青島俊“小嫚兒”，因此“哈舅媽”的形象同步誕生——披肩長發齊劉海、粉紅長裙花發卡，再加上萌萌的笑臉……“哈舅媽”和“哈舅”一起完成了音樂與啤酒的碰撞，盡顯時尚范兒。“哈舅”帥氣、豪爽、酒量大，“哈舅媽”的酒量也不差，他們以金沙灘啤酒城為家，手舉啤酒杯，歡迎來自五湖四海的朋友來到啤酒城、來到青島做客喝酒。

以哈舅IP形象打造的園區網紅打卡點。

組團

“主陪”團隊陣容擴大

給游客帶來最時尚體驗

今年的啤酒節，“哈舅”“哈舅媽”盛裝升級，還帶了一幫有趣好玩的朋友，在金沙灘啤酒城等待大家光臨。記者了解到，今年，中央美術學院設計學院專業教師徐彤及其中國IP設計專家團隊，在延續去年設計的基礎上，推出“哈舅2.0方案”。給“哈舅”“哈舅媽”一家增添了新成員和新朋友，其中包括他們家的寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”。

如此多才多藝而又熱鬧有趣的啤酒節“主陪”和“陪客”團隊，讓游客們既能喝得暢快、玩得開心，又能感受到滿滿的禮遇、留下美好記憶，這對五湖四海的朋友們產生的吸引力可見一斑。設計團隊介紹，升級版2.0的“哈舅”“哈舅媽”及他們的朋友們，以更加鮮活生動、更能貼近生活的形象再次亮相金沙灘啤酒城，將會給今年的啤酒節增添時尚的節慶氛圍。而這也是今年金沙灘啤酒城薈萃時尚元素的最重要體現之一。

據了解，本屆啤酒節，金沙灘啤酒城在線下創新打造了六大時尚板塊，將最時尚的啤酒、最時尚的美食、最時尚的演藝、最時尚的活動、最時尚的體驗、最時尚的氛圍，“哈舅”“哈舅媽”以及他們的朋友們，就是最時尚體驗的不二之選，他們將為市民游客開啟快樂游園的夢幻之旅。

時尚

精致小物格調場景

讓你不忍錯過體驗

究竟是怎樣的快樂夢幻之旅？先喝一大口啤酒，咱細細說來。今年的啤酒節，對金沙灘啤酒城IP形象“哈舅”“哈舅媽”進行創新升級，拓展了哈舅IP新的故事線與“酒類品鑒官”人設，推出哈舅friends系列，開發6大類、近千款全新哈舅IP旅游衍生品。

當你走近哈舅大本營，站在門口熱情歡迎你的“哈舅”會向你打招呼，當你近距離與他靠近，他還會有“彩蛋”送給你。進入哈舅大本營，最靠近門口的位置，是一整面墻的毛絨玩具，柔軟溫暖又萌萌的毛絨玩具展示了哈舅家族每一個小伙伴的身影，他們都是哈舅家族的小福星。再往里一點的位置，是有格調的文藝聲活區，可謂是文藝少年的天堂了，既有精致復古的留聲機，飽含年代感的唱片，還有文藝青年最少不了的手賬本，更多的文藝物品靜待大家來挑選。

如果你是一名“小仙女”，那可不能顏值香氛區，這里也是“哈舅媽”最喜歡的地方，沁人心脾的香氛、可愛萌寵的小物件，眾多精致小物會讓你不忍錯過。熱愛生活的“哈舅”也有專屬位置，那就是舅家好物區，既有色彩絢麗、復古格調的杯子，還有很多洗手液等清潔用品，貼心又安全。

除了哈舅大本營外，在金沙灘啤酒城內還設置了多組哈舅IP網紅互動打卡點，游客可以與“哈舅”“哈舅媽”互動打卡，留住啤酒節的美好回憶。據介紹，這些打卡點雖各有特色但又貫穿一致，依次從報紙、收音機遞進到電視、PAD等造型，展示不同時期的啤酒節文化。這些IP打卡點展示的是時尚與記憶，專門收集了歷屆啤酒節的音像影像資料，讓游客體驗不同時期的啤酒節盛況和歡樂。

嘗試

“哈舅”拓展出龐大產業

按照旅游產品旗艦店模式，今年，金沙灘啤酒城還打造了1000平方米的哈舅大本營時尚IP旗艦店和主題哈舅主題售賣車，新增7處哈舅IP網紅打卡點，市民游客既可以選購心儀的衍生品，也可與“哈舅”“哈舅媽”互動打卡，留住啤酒節美好回憶。

比如，哈舅大本營是青島國際啤酒節文創知識產權商業轉化和品牌化推廣的一次全新嘗試,整體運營模式分為商業品牌項目包和城市IP形象打造。商業品牌項目包主要包括特色文旅產品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊,分為“舅家好物”和“一起來哈舅”。“舅家好物”將集合青島及全國文創產品設計師,打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間,未來將走向全國開設更多獨具青島特色和啤酒文化的購物空間；“一起來哈舅”板塊則將聯合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區店,以親民、便利、快捷的方式,推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。

此外，城市IP形象打造則主要以青島國際啤酒節為背景,打造哈舅IP的酒類品鑒官和旅游體驗官人設形象,通過自身文化屬性的挖掘與深化,并與知名IP的互動和商業化展覽等活動,逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象。另外，金沙灘啤酒城還更加注重為游客提供沉浸式游樂體驗，打造了每當星辰變幻時沉浸藝術展，設置互動藝術裝置、沉浸式體驗空間、新媒體藝術展覽，為游客帶來藝術、科技、美學于一體的美妙體驗。