半島全媒體記者 劉笑笑 肖玲玲 王麗平

《借助新媒體在全國打造青島全域旅游新名片和特色產品》，這是青島市政協委員張文龍此次帶上會的提案。他表示，青島旅游資源豐富，在擁有得天獨厚的自然旅游資源的同時也具有豐富的人文歷史資源，但未形成線下＋線上的品牌整合矩陣，“全域旅游”未呈現具有特色的規模化優勢。

張文龍

“互聯網時代潮流下，青島新媒體建設以基礎硬件為主，缺乏可持續運營方式的推動和人才資源的聚集，沒有和品牌形成聯動效應，打造出真正符合當代年輕人需求的旅游內容。”張文龍建議，與具有市場推廣經驗的整合營銷公司合作，強強聯合，政府發揮資源整合的能力，并借助專業營銷公司的力量，發揮對市場網紅旅游概念打造、媒體渠道、宣傳推廣策略的整合營銷能力，共同打造青島旅游形象的新名片，實現在新媒體營銷環境下旅游經濟的新增長極。結合重慶網紅城市打造的經驗，張文龍坦言找到城市獨一無二的特點是實現當今時代下旅游發展的首要因素，嶗山山海相容，神秘茶園探秘等旅游特點的挖掘至關重要。另外，重慶抓住了新媒體的發展紅利時期，利用抖音、快手等平臺的資源，在全民短視頻的時代，迅速獲得了全國范圍內的關注，迅速傳播，快速實現了旅游經濟的發展，因此利用新媒體渠道進行旅游推廣，是必須學習、使用的渠道。

為青島新旅游品牌打造助力，張文龍提出了自己的建議：定位升級，青島全域景區根據自身發展戰略，進行景區整體定位，打造景區新概念；旅游整體體驗升級，融文化旅游體驗與購物為一體，依托啤酒博物館、紅酒博物館等具有老青島文化特色的博物館以及最具青島特色的登州路啤酒街，將青島東西方文明融合的古老面貌與當代年輕潮流的啤酒文化相結合，實現品牌效應最大化。可結合青島海山一色、獨一無二的自然旅游資源，打造“嶗山綠茶游”概念，在體驗嶗山、大海、茶園的過程中，深入了解嶗山茶的種植、工藝制作過程和品質保障。景區品牌升級，策劃圍繞民宿配套、空間活動等方面做了較為廣泛而深入的拓展與延伸，使得景區品牌形象變得多元而綜合，最終在實現青島景區打造的同時，更能夠帶動當地品牌和經濟的發展，比如與青島啤酒、紅酒的品牌深度綁定，可打造體驗式、場景化的游客行程。

另外，營銷方式升級，以最新市場趨勢為出發，為青島量身策劃戰略發布會、博主KOL網紅營銷、IP跨界合作……實現青島全域旅游品牌整體升級，打造網紅景區，同時將本土品牌推向全國市場，實現知名度和經濟效益的雙重效果。如戰略發布會＋媒體推薦會，邀請生活方式、旅游領域具有影響力的媒體參加青島旅游新形象升級計劃戰略發布會暨媒體推進會。融媒體整合營銷策劃，專業策劃公司更能夠理解、擁抱互聯網趨勢和潮流，融合傳統媒體和新媒體手段優勢，通過整合營銷策劃，實現青島旅游新品牌打造的目標。傳統媒體包括電視廣告、具有影響力的紙質媒體；新媒體包括抖音、小紅書、微博達人網紅宣傳，與優質主播合作直播帶貨，微信朋友圈廣告，微博抖音開屏信息流廣告等新興形式，通過整合融媒體手段實現網紅旅游地從影響力提升到銷量提升的流量累積。跨界合作發布會，可與文化IP進行跨界合作，實現爆發式形象建設，打造發布會，聯合博主、直播等形式，擁抱互聯網。