風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 謝文倩 王雪 都亞男

　　雖遲但到，延期一年的第三十二屆夏季奧運(yùn)會(huì)將于今晚在日本東京開幕。

　　細(xì)數(shù)人類奧林匹克的歷史，沒有哪一屆奧運(yùn)會(huì)如此命途多舛，“天時(shí)地利人和”一樣都沒有——因疫情延期、被民眾嗆聲、參賽運(yùn)動(dòng)員中出現(xiàn)感染病例、個(gè)別國(guó)家宣布退賽，甚至在距離開幕式僅一天的緊要關(guān)頭，開幕式導(dǎo)演小林賢太郎還因丑聞被解雇了......如今場(chǎng)景，堪稱魔幻。

　　2013年，日本申奧成功后一片歡騰，期待著借助奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，目前來看，日本的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”恐怕是一張難以兌現(xiàn)的空頭支票。疫情之下，奧運(yùn)會(huì)的空?qǐng)雠e辦注定了這是一樁賠錢買賣，據(jù)估算，如果東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)空?qǐng)雠e辦，經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)約2.4133萬億日元（約合人民幣1507億元），但被掏空家底的日本仍然硬著頭皮也要舉辦奧運(yùn)會(huì)，究竟所為哪般？面對(duì)這場(chǎng)二十一世紀(jì)迄今最波折的盛會(huì)，風(fēng)口財(cái)經(jīng)特此推出“東京奧運(yùn)會(huì)特別策劃”，為您算一算這筆尷尬賬。

一

損失或達(dá)2.4萬億日元

韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員就差動(dòng)手了

　　不出意外的話，今晚7點(diǎn)，堪稱史上“最慘”的東京奧運(yùn)會(huì)開幕式終于要拉開帷幕。

　　由于疫情原因，本該2020年在日本東京舉辦的奧運(yùn)會(huì)延期一年，目前日本的疫情狀況依舊不容樂觀，本屆奧運(yùn)會(huì)可吐槽的地方更是不止一星半點(diǎn)——命運(yùn)多舛，舉世矚目、狀況百出......堪稱奧運(yùn)史上魔幻一幕。

　　東京奧運(yùn)會(huì)原本是提振經(jīng)濟(jì)，重拾大國(guó)信心，讓日本再次閃耀世界的良機(jī)。但本屆奧運(yùn)會(huì)擬全程在緊急狀態(tài)下進(jìn)行，門票、旅游、贊助等各種賺錢渠道都因疫情大打折扣。

　　這將是第一屆在無觀眾狀態(tài)下舉辦的奧運(yùn)會(huì)，東京奧組委曾希望實(shí)現(xiàn) 8.5億美元的門票收入，如今只能放棄。為了讓現(xiàn)場(chǎng)有點(diǎn)熱鬧的氛圍，網(wǎng)友提出了放置“機(jī)器人觀眾”的創(chuàng)意……

　　還有一些略顯摳門的極致操作：用電子垃圾做獎(jiǎng)牌、用回收塑料做領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，甚至耗資千億日元的東京新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)連空調(diào)都沒有，只裝了185臺(tái)風(fēng)扇…

　　簡(jiǎn)陋的奧運(yùn)村更讓運(yùn)動(dòng)員們像是在“渡劫”—一名美國(guó)華裔羽毛球運(yùn)動(dòng)員透露：16棟樓，只有3個(gè)洗衣點(diǎn)。為了不浪費(fèi)時(shí)間排隊(duì)洗衣，中國(guó)代表隊(duì)自帶了洗衣機(jī)。

　　運(yùn)動(dòng)員睡的床是用紙板做的。中國(guó)舉重隊(duì)運(yùn)動(dòng)員李雯雯，體重近300斤，選擇睡在地上，讓網(wǎng)友別擔(dān)心她。

　　在東京奧組委口中，這是在踐行低碳環(huán)保的理念；而在外人看來，這場(chǎng)東京奧運(yùn)會(huì)堪稱被“眾籌”出來的。

　　中國(guó)乒乓球隊(duì)也遇到了困難，由于防疫規(guī)則，乒乓球運(yùn)動(dòng)員不能拿手擦球臺(tái)、吹氣等，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁說必須盡快磨煉運(yùn)動(dòng)員的抗壓、抗干擾能力。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩（理論經(jīng)濟(jì)學(xué)）估算，如果東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)空?qǐng)雠e辦，經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)約2.4133萬億日元（約合人民幣1420億元）。而收支出現(xiàn)的赤字，將不得不由日本納稅人的錢填補(bǔ)。

二

日本贊助商打退堂鼓

中國(guó)贊助商吹起號(hào)角

　　奧運(yùn)會(huì)不僅是全球體育盛世，也是一場(chǎng)商業(yè)營(yíng)銷的狂歡。作為史上最花錢奧運(yùn)，東京奧運(yùn)能在延期一年的情況下平穩(wěn)推進(jìn)，離不開67家本土贊助商的支持。然而防疫之下的空?qǐng)鲛k會(huì)以及民眾高漲的反對(duì)聲，讓一度被視為吸金法寶的東京奧運(yùn)會(huì)成為了最不受“待見”的一屆奧運(yùn)會(huì)。

　　如今，“奧運(yùn)焦慮”已蔓延至東京奧運(yùn)會(huì)的贊助商們。一邊是停不下來營(yíng)銷宣傳的奧組委，一邊是抵制奧運(yùn)的商品消費(fèi)者，贊助奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)從“穩(wěn)賺不賠”變成了“燙手山芋”。

　　7月19日，距離東京奧運(yùn)開幕僅剩下四天時(shí)間，東京奧運(yùn)會(huì)最高級(jí)別贊助商豐田公司宣布，放棄在日本國(guó)內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)電視廣告，社長(zhǎng)豐田章男等人也不會(huì)出席開幕式。

　　早在2015年，豐田豪擲50多億人民幣，拿下為期10年的奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商頭銜，此舉也讓豐田成為了奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)具有頂級(jí)贊助商名分的汽車廠商。

　　出于同樣的理由，其余贊助商也在苦思對(duì)策，眾多金主的地推、路演與客戶贊助計(jì)劃不得成型。

　　味之素也決定7月份不播放奧運(yùn)相關(guān)電視廣告，佳能公司原本設(shè)計(jì)的奧林匹克長(zhǎng)廊與海濱觀眾留影區(qū)等營(yíng)銷活動(dòng)全部取消，日本郵政、日清食品控股、瑞可利控股、保圣那集團(tuán)、雅瑪多控股等贊助商高管也不會(huì)出席開幕式，以防引起消費(fèi)者不滿。

　　相比日本贊助商的“打退堂鼓”，中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷大戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼。

三

辦奧運(yùn)想賺錢

攏共分幾步

　　因?yàn)橐咔椋毡菊坏貌豢請(qǐng)雠e行奧運(yùn)會(huì)并退回已售出的363萬張門票錢。要知道，門票收入是舉辦奧運(yùn)會(huì)回本的重要途徑之一，這一下斬?cái)嗟囊槐郏瑹o疑為這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況雪上加霜。

　　遙想16年里約奧運(yùn)會(huì)震撼全場(chǎng)的東京8分鐘，再看眼下為節(jié)省成本的紙板床、電子垃圾制作的獎(jiǎng)牌、回收塑料做的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，雖符合環(huán)保理念，卻不免令人有些唏噓。

　　回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)，虧本的不在少數(shù)，賺錢的也有一大把。那些賠本賺吆喝的是怎么個(gè)賠法？疫情當(dāng)下，如今已無門票收入的東京奧運(yùn)會(huì)，又該如何效法那些賺的盆滿缽滿的呢？

　　今天，命途多舛的東京奧運(yùn)會(huì)終于開幕，等待著這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收益最終結(jié)果是什么呢？東京奧運(yùn)會(huì)最終能收回成本嗎？一切都還是未知數(shù)。

　　辦奧運(yùn)會(huì)想最后真真正正地賺到錢，光想法子賺錢是不靠譜的，“開源”之后，“節(jié)流”也是歷往許多屆奧運(yùn)會(huì)的拿手好戲。