文/圖 半島全媒體首席記者 婁花

朵朵金花向陽開，青島史上第一個城市級“品牌日”即將拉開序幕，作為2021年度新一代“青島金花”培育企業(yè)，7月17日至7月31日利群集團(tuán)將攜青島好品及旗下自有品牌在市區(qū)各門店積極亮相，7月14日下午，記者在位于海爾路上的利群金鼎廣場發(fā)現(xiàn)，717青島品牌日活動的布置已經(jīng)完畢，從頭腦風(fēng)暴到采購到布置，僅用5天的時間就打造出了樣板店，利群集團(tuán)培訓(xùn)學(xué)校校長正在給各店的店總培訓(xùn)，如何進(jìn)行本次活動的布置，7月17日起該集團(tuán)北方區(qū)各店將全方位進(jìn)入品牌日嗨購季。

從這朵“新金花”搶占先機的速度，不僅可以看出青島“新金花”企業(yè)的品牌意識，更可以看出品牌企業(yè)的格局，“政府為企業(yè)設(shè)立了專屬于企業(yè)品牌的節(jié)日，我們就要抓住機會，一方面提升自身品牌影響力，另一方面搭建平臺與其他品牌相互賦能，為消費者提供更加優(yōu)惠、安心的高質(zhì)量品牌產(chǎn)品。”利群商業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁王文說。

品牌與城市共成長，品牌與消費者共成長，在促銷費、提振經(jīng)濟之時，品牌日也是集中檢閱、提升企業(yè)品牌能力的最佳試驗場。

各店店總在樣板店培訓(xùn)。

現(xiàn)場>>>

品牌梯隊齊上陣，香米立減20元

7月14日下午兩點多，在利群金鼎廣場負(fù)一層的超市區(qū)域，一進(jìn)門就會被“青島品牌日，嗨購一夏”的條幅所吸引，記者看到，琳瑯滿目的商品全部有序地布展在這里。這些貨物，基本都是日常所需物品，抽紙、濕紙巾、花生油、啤酒……很多進(jìn)門的市民看到布展貨物，都會順手放一點到購物車?yán)铩?/p>

這些貨物中，基本都是青島人所熟悉的本地品牌，包括青島啤酒、嶗山礦泉水、波尼亞火腿腸、長生花生油、青食鈣奶餅干，除了這些日常市民所熟悉的品牌，另外還有一些利群自主品牌，其中就有利麥牌的面條、谷仁莊的大米，還有福興牌豆?jié){……

其中青島奧古特啤酒118.8元一提，青島啤酒白啤84元一箱，即墨老酒長春36元一大瓶。利麥初榨一級花生油4L原價89.9元，現(xiàn)在活動價錢為69.9元。青食鈣奶餅干大禮包25.9元一包。怡居青花瓷抽紙，買兩提送洗手液一瓶，嬰兒級別的濕紙巾，一大包才6.9元，不到7塊錢一包。除了日常吃喝用的商品，包括家電類，也參與了此次青島品牌日活動，海爾、海信、澳柯瑪，都以非常優(yōu)惠的價錢面對消費者。

現(xiàn)場，利群集團(tuán)的各家店總正在學(xué)習(xí)該店的布置，利群商業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁王文介紹，本次“青島好品&利群自有品牌節(jié)”活動陣容強大，家電、日用百貨、休閑食品等眾多品牌應(yīng)有盡有:海爾、海信、澳柯瑪、青啤、青食、波尼亞；另有2018年上合峰會指定豆制品品牌“福興豆腐”、糧油品牌“利麥”、生活家居品牌“怡居”、飲用水品牌“九水明漪”、健康烘焙品牌“麥谷仟仟”、水餃品牌“酈可麥”、肉食加工品牌“禛禛有”、“農(nóng)家糧，原鄉(xiāng)味”的本色米品牌“谷仁莊”等，最大限度豐富了品牌梯隊，給予廣大市民朋友更優(yōu)惠、更安心、更多樣化的選擇。

“值此盛夏好時節(jié)，利群集團(tuán)品牌日活動力度空前，青島啤酒微信滿99減20，嶗山可樂、波尼亞老火腿第二件半價。”利群集團(tuán)綜合業(yè)務(wù)部蘇部長說，家電專場海爾卡薩帝推出“衣食雙饗禮”“買贈禮”“套購禮包”“卡薩帝禮上禮”等專屬活動，高端禮品、美食家宴卡、西裝定制卡送不停；利群電器攜澳柯瑪品牌開啟夏日狂歡瘋狂大促銷，立享津貼、空氣炸鍋、小家電有買有送；海信購家電領(lǐng)補貼、以舊換新、預(yù)存定金十倍翻，家電大品牌璀璨聯(lián)動，滿減優(yōu)惠多多。

利群自有品牌“麥谷仟仟”“酈可麥”新品上市有買有送，“谷仁莊”生態(tài)稻香米立減20元，“福興”干海產(chǎn)品大包裝僅需9.9元，八道大禮包巨折39.9元，“祥悠”夾心海苔零食僅需5.9元……

利群商業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁王文介紹，利群集團(tuán)深耕自有品牌多年，始終以“服務(wù)顧客、關(guān)愛大眾健康”為目標(biāo)，嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)工藝，嚴(yán)格挑選優(yōu)秀供應(yīng)商，將美味留給最挑剔的味蕾，讓消費者買得放心、食得安心。本次活動與顧客共啟嗨購模式，讓自有品牌走進(jìn)千家萬戶，與金花企業(yè)攜手熱鬧一“夏”。

揭秘>>>

自有品牌已達(dá)20余個

“青島品牌的影響力還是非常大的，我在外地開會經(jīng)常聽到他們對青島品牌的評價，不管是耳熟能詳?shù)奈宥浣鸹ǎ€是青島食品等品牌。”經(jīng)常在各地奔波的利群商業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁王文說，這從側(cè)面反映了青島具有品牌培育的肥沃土壤。

在王文看來，本次之所以能在五天的時間內(nèi)搭建起品牌日嗨購季的展示平臺，背后就是集團(tuán)強大自建供應(yīng)鏈系統(tǒng)，并且具有自己的品牌運作公司，目前已經(jīng)有自有品牌20余個，走的是1+N的品牌路線，而品牌日也正是宣傳這些自有品牌的最佳時機。

比如，“谷仁莊”和“仟福臻”是臻豐糧油在專業(yè)化管理咨詢公司指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)生產(chǎn)管理經(jīng)驗打造的集團(tuán)糧食類自有品牌。

“仟福臻”品牌定位高端，包裝設(shè)計經(jīng)過多次沉淀，與春晚《只此青綠》節(jié)目背景元素不謀而合，體現(xiàn)了“高端、簡約、尊貴、精品”的設(shè)計理念。“谷仁莊”定位中高端，包裝設(shè)計字體、手繪均為原創(chuàng)，演繹“農(nóng)家糧，原鄉(xiāng)味”的本色米。

兩個品牌經(jīng)過多次策劃和沉淀，原糧全部選用各品種核心產(chǎn)區(qū)，保證產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢，產(chǎn)品更加注重的品質(zhì)，口感和消費者的口碑。成本的把控也讓自有品牌的產(chǎn)品價格在同等品質(zhì)中占據(jù)很大優(yōu)勢，實現(xiàn)了品質(zhì)和毛利保證。

臻豐糧油與農(nóng)戶和合作社直接建立聯(lián)系，減少了中間環(huán)節(jié)。這樣既保證產(chǎn)品品質(zhì)，又在最大程度上幫助農(nóng)民致富。“農(nóng)民賣糧食的價格其實非常便宜，我們與農(nóng)戶直接對接，可以做到直接監(jiān)控成品質(zhì)量。而我們給農(nóng)民的收購價格也比糧食販子的出價要高，可以幫助農(nóng)民提高收入，有效避免了糧食壓在手里賣不出去，減少自然災(zāi)害導(dǎo)致的不可控因素使得收入降低的可能性。”臻豐糧油鹿金杰說。這種“大企業(yè)+農(nóng)戶”的發(fā)展模式不僅提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益又提高了社會效益，踐行鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，增加了農(nóng)民的致富途徑，也避免了市面上陳化糧泛濫等不安全因素。同時，臻豐糧油將農(nóng)戶的產(chǎn)糧進(jìn)一步升級成品牌，提升了價值。企業(yè)從各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，真正實現(xiàn)了從糧食種植到存儲，再到生產(chǎn)加工的全過程質(zhì)量可追溯管理控制。造就了“從農(nóng)場到家庭”“從田間到舌尖”的上下游無縫鏈接。

福興豆制品是上合峰會豆制品指定供應(yīng)商，品質(zhì)安全放心。全新研發(fā)全豆豆?jié){，精選優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆，引入高分子剪切技術(shù)，保留整顆大豆，完美保留大豆的高蛋白與膳食纖維。使用先進(jìn)的殺菌釜設(shè)備高溫殺菌，絕不添加防腐劑。

酈可麥水餃?zhǔn)抢杭瘓F(tuán)中央工廠重點打造的品牌，將現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，以“時時用心、事事匠心”的質(zhì)量理念，鎖住營養(yǎng)、包住美味。原料選用利群源頭蔬菜、冷鮮肉，放心食材品質(zhì)保證。工藝上，優(yōu)質(zhì)小麥粉、面皮不添加鎖水劑零下40℃、20分鐘極速鎖鮮餡含量≥50%，水餃皮薄、餡大、味美。

而“益居”是集團(tuán)重點打造的硬百類產(chǎn)品，品類涵蓋塑料制品、不銹鋼廚房用品、一次性廚房用品玻璃制品等。為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量和價格優(yōu)勢，在開發(fā)自有品牌貼牌供應(yīng)商的過程中，通過實地驗廠，并剖析產(chǎn)品各項成本，對產(chǎn)品各原料市場趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)把控，嚴(yán)格選拔源頭頭部供應(yīng)商，保證產(chǎn)品的價格和品質(zhì)優(yōu)勢。

“怡居”目前主要運作集團(tuán)洗化等自有品牌品類，在家庭紙制品上的銷售表現(xiàn)優(yōu)異。品牌運作過程中一直秉承“用心去做永不滿足”的利群精神，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升顧客體驗，經(jīng)過多年的運作，品類不斷豐富，品牌市場占有率逐年提高。

“本次品牌日活動，十幾個自由品牌，100多個單品參加了優(yōu)惠活動。”王總說，品牌日為企業(yè)、為消費者帶來了福利，讓更多的消費者來感知品牌。

趨勢>>>　

顏值和環(huán)保養(yǎng)生成為關(guān)注點

“我們發(fā)現(xiàn)近幾年有兩大變化，第一大變化是消費者呈現(xiàn)年輕化趨勢，80后、90后已經(jīng)是消費主力軍了，他們對顏值對品質(zhì)的要求在不斷提升，這是一個變化。”王總分析，第二個變化是消費者對環(huán)保、養(yǎng)生健康的重視，所以說，自有品牌圍繞著這兩大變化，然后站在消費者需求的角度上，會對源頭的品質(zhì)端以及包裝的顏值上進(jìn)行升級。

企業(yè)采用“全產(chǎn)業(yè)鏈+自營”的供應(yīng)鏈整合型運營模式，以源頭采購和品牌批發(fā)運營公司為發(fā)力點，充分掌控“進(jìn)、銷、調(diào)、存”整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，從而使利群在商品的甄選、流通和庫存的把握方面成為行業(yè)領(lǐng)先者。

今天的利群，在品牌批發(fā)運營領(lǐng)域，商品源頭采購渠道遍布全國。旗下福興祥物流集團(tuán)擁有的品牌代理、批發(fā)運營公司三十余家，均以買斷自營為主要運營模式，并配備專業(yè)采購買手和運營維護(hù)團(tuán)隊，涵蓋糧油、酒水飲料、超市百貨、家用電器、服飾鞋帽、嬰童用品、運動、化妝、珠寶各全品類商品，形成了兼具多元化與專業(yè)化的品牌代理梯隊。

在終端鋪貨能力上，利群的品牌外銷運營占比持續(xù)擴大，市場占有率持續(xù)提升，部分品牌運營公司非利群系統(tǒng)銷售份額已超過利群內(nèi)部配送，外部客戶涉及其他商業(yè)企業(yè)、大型農(nóng)貿(mào)市場、便利店、企事業(yè)單位及學(xué)校等，顯示出強勁的抗風(fēng)險能力。

在發(fā)力渠道運營的同時，利群這些年持續(xù)夯實供應(yīng)鏈硬件設(shè)施建設(shè)，先后投資50億選址建設(shè)50余萬平方米的福興祥物流江蘇淮安、膠州里岔兩處大型智慧倉儲物流中心，使利群能夠在南北兩大物流基地支撐下，圍繞三百公里快速擴張。其中膠州智慧物流與供應(yīng)鏈基地是國內(nèi)首家建成“自動立庫+環(huán)形穿梭車+3D視覺識讀拆、堆垛機器人”的自動化無人作業(yè)系統(tǒng)的商業(yè)供應(yīng)鏈基地，動態(tài)庫存額約30億元。

一邊是供應(yīng)側(cè)的不斷創(chuàng)新商品供給，進(jìn)行降本增效，另一邊是銷售側(cè)的不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)與營銷質(zhì)量，提升客戶體驗，這或許就是一個品牌企業(yè)永葆年輕活力的密碼。

■鏈接

品牌日看點

為進(jìn)一步擦亮“青島制造”名片，提升城市知名度和美譽度，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加速打造全鏈條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，青島市組織舉辦了2022“青島品牌日”系列活動，活動主題為“城市與品牌共成長”，活動時間為2022年7月17日至7月31日，2022年“青島品牌日”系列活動共六大板塊，通過不同層級、不同側(cè)重、接續(xù)不斷的話題，提升品牌內(nèi)生引領(lǐng)能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(一)中國品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式

邀請政府部門、知名專家學(xué)者、制造業(yè)企業(yè)等，分享制造業(yè)品牌建設(shè)實踐，探索青島建設(shè)卓著品牌路徑，助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

●“青島品牌日”啟動儀式

●“工賦青島”專家智庫成立

●《建設(shè)世界一流企業(yè)青島宣言》發(fā)布

●新一代青島金花培育企業(yè)授牌

●卓著品牌建設(shè)交流會

●青島品牌成就展

(二)青島品牌體驗展

在青島市地標(biāo)場景搭建展廳，通過運用5G、VR、3D等創(chuàng)新展示形式，突出科技感與聲光電特效，既增進(jìn)市民及游客的交互式體驗感受，又融合城市文化要素，展現(xiàn)青島品牌的持續(xù)創(chuàng)新與蝶變，突出“工賦青島”時代特征與形象。

●“青島品牌森林”互動體驗展點亮儀式

●“金花綻放”快閃秀

●浮山灣燈光秀

●地鐵通道品牌展

(三)青島品牌發(fā)布會暨青島國際啤酒節(jié)“工賦青島”之夜

結(jié)合第32屆青島國際啤酒節(jié)與“青島品牌日”兩大城市盛典的影響力，持續(xù)放大城市品牌效應(yīng)，開展青島品牌日“工賦青島”之夜及品牌、新品發(fā)布活動。

●第32屆青島國際啤酒節(jié)“工賦青島”之夜

●區(qū)市品牌發(fā)布活動

●企業(yè)新品發(fā)布活動

(四)青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動

在電商平臺、知名商圈、企業(yè)品牌門店等，聯(lián)合舉辦“嗨購一夏”線上線下促銷活動，在全城范圍內(nèi)掀起“青島品牌日”消費熱潮。通過生產(chǎn)、生活、交通的場景體驗，讓受眾近距離體驗青島制造的新產(chǎn)品，彰顯青島制造的品牌價值。

●商超聯(lián)合促銷活動

●企業(yè)品牌門店促銷活動

●品牌產(chǎn)品秒殺活動

(五)青島品牌開放日

組織各類媒體走進(jìn)青島制造業(yè)展廳進(jìn)行直播活動，通過視頻、直播、VR等全媒體形式，多角度呈現(xiàn)青島品牌成長軌跡，講述青島品牌創(chuàng)新發(fā)展故事，展現(xiàn)青島品牌的蓬勃生命力。

●企業(yè)品牌開放日活動

●企業(yè)展廳直播

(六)青島品牌保護(hù)宣傳講座

邀請品牌保護(hù)服務(wù)機構(gòu)、品牌法律服務(wù)機構(gòu)進(jìn)行品牌保護(hù)方面的知識講座，從申報、注冊、保護(hù)、維權(quán)等方面，加強品牌保護(hù)宣傳教育，增強企業(yè)和人民群眾品牌保護(hù)意識。

●品牌保護(hù)知識講座直播活動

●品牌保護(hù)座談交流