風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 婁花

　　作為百年青島的“母親工業(yè)”，青島紡織曾為青島贏得“上青天”的美譽(yù)，2001年，承載著青島紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的使命，青島時(shí)裝周應(yīng)運(yùn)而生，如今，22歲的時(shí)裝周即將閃亮登場(chǎng)。

　　8月17日，記者從青島市新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)獲悉，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、青島市人民政府主辦的東方時(shí)尚季·2022青島時(shí)裝周，定于2022年8月19日-22日在東方時(shí)尚中心、紡織谷、海天中心、海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、麗達(dá)購(gòu)物中心、金鼎廣場(chǎng)、證大大拇指廣場(chǎng)等8個(gè)會(huì)場(chǎng)舉辦，其中東方時(shí)尚中心為時(shí)裝周主秀場(chǎng)。

　　經(jīng)過20多年的嬗變，青島時(shí)裝周已經(jīng)逐步找到了適合自己的道路，聚焦“新銳力量”主題，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，提升專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平，突出“貼近市場(chǎng)、貼近產(chǎn)業(yè)、貼近企業(yè)”特點(diǎn)，構(gòu)建“一主多輔、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、全城時(shí)尚”格局。通過舉辦品牌發(fā)布、抖音購(gòu)物節(jié)、體驗(yàn)展銷和高峰論壇等系列主題活動(dòng)，全面放大培育品牌、培養(yǎng)人才、拓展市場(chǎng)、服務(wù)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引擎效應(yīng)，幫助企業(yè)和設(shè)計(jì)師獲得實(shí)惠，營(yíng)造紡織服裝和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造青島時(shí)尚創(chuàng)意策源地和紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型制高點(diǎn)。

　　22歲，青島時(shí)裝周正青春，在科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代浪潮之下，一直肩負(fù)產(chǎn)業(yè)使命的她有著無(wú)限可能。

云上看秀，即秀即買

　　一提時(shí)裝周，很多人都會(huì)想起華麗的秀場(chǎng)，然而受疫情的影響，部分秀已經(jīng)搬到線上，但這不但沒有影響人氣并且將時(shí)裝周市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推向了新的高潮。

　　“青島時(shí)裝周的一些活動(dòng)比如開幕式，我們做的最大的一屆是2019年在紅樹灣場(chǎng)面非常宏大，環(huán)形的背景，下面人山人海，無(wú)非也就是七八百人，一個(gè)時(shí)裝周下來，線下訂貨交易也就是幾千萬(wàn)。”青島市工信局副局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部馮偉感觸比較深，“去年調(diào)整以后，線上開幕式當(dāng)天晚上，因?yàn)槭芤咔樵颍F(xiàn)場(chǎng)只準(zhǔn)進(jìn)100人，模特60-70人就把指標(biāo)占掉了，但是當(dāng)天晚上的線上點(diǎn)擊量達(dá)到500萬(wàn)，去年三天的交易額，包括商場(chǎng)的加在一起統(tǒng)計(jì)下來是5億元，這是很驚人的。”

　　青島時(shí)裝周不斷通過講求實(shí)效的渠道開拓，特別是網(wǎng)上交易的開拓，出現(xiàn)了令人意想不到的效果。

　　本屆時(shí)裝周將聚焦“買手時(shí)裝周，時(shí)尚買手節(jié)”，強(qiáng)化原創(chuàng)交易，促進(jìn)消費(fèi)，舉辦“東方時(shí)尚季?2022青島時(shí)裝周抖音購(gòu)物節(jié)”，探索將“T臺(tái)”風(fēng)尚與大眾消費(fèi)相結(jié)合的新路徑，帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。

　　青島市工信局副局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部馮偉介紹，一方面通過“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨(dú)特形式，讓品牌在云端集結(jié)亮相，將時(shí)裝周搬上抖音直播，線上銷售品牌服裝，幫助原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌方及供應(yīng)鏈端展示銷售最新產(chǎn)品，打通從展示到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。另一方面邀約供應(yīng)鏈品牌和設(shè)計(jì)師品牌組織30場(chǎng)發(fā)布秀（線上25場(chǎng)、線下5場(chǎng)），其中，在東方時(shí)尚中心海語(yǔ)東方水系秀場(chǎng)組織開幕盛典發(fā)布秀和設(shè)計(jì)師直播發(fā)布秀，在紡織谷組織時(shí)尚服裝服飾品牌發(fā)布和時(shí)尚創(chuàng)意品牌發(fā)布，在云上海天組織海天一線云端發(fā)布秀，在海天大酒店舉辦時(shí)尚慈善拍賣晚宴，在海信廣場(chǎng)組織入駐商場(chǎng)品牌發(fā)布秀，都將通過抖音平臺(tái)使線上營(yíng)銷與走秀活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，搭建產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接平臺(tái)，整合各方市場(chǎng)渠道資源，全面提升時(shí)裝周服務(wù)企業(yè)的專業(yè)化、平臺(tái)化和智能化水平。再就是在時(shí)尚買手環(huán)節(jié)，將組織買手論壇等活動(dòng)，借助線下和線上兩種方式服務(wù)于行業(yè)時(shí)尚買手洽談與交易，全方位放大服務(wù)企業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)實(shí)效。

　　通過創(chuàng)新性的 線上線下的疊加效應(yīng)，本屆時(shí)裝周的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)預(yù)計(jì)會(huì)再創(chuàng)新高。

　　本屆時(shí)裝周由青島市工業(yè)和信息化局、青島西海岸新區(qū)管委承辦，山東省工業(yè)和信息化廳、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、山東省紡織服裝協(xié)會(huì)支持，青島中紡億聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)執(zhí)行，紡織谷發(fā)展有限公司、青島市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、青島市時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、青島海發(fā)國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司、青島軍民融合發(fā)展集團(tuán)有限公司、青島JOYLOOP女裝品牌、青島艾繆斯品牌管理有限公司協(xié)辦。

瞄準(zhǔn)特色 ，打造輻射東北亞的時(shí)尚平臺(tái)

　　時(shí)裝周已經(jīng)成為很多城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼，目前在前排的為北京、上海、深圳、青島等城市，西安、武漢、大連原來有時(shí)裝節(jié)，后來停辦，這些年又在重新恢復(fù)，在城市競(jìng)爭(zhēng)中，青島時(shí)裝周如何進(jìn)一步提升影響力？

　　在20多年的摸索中，青島逐漸找到了自己的定位，突出“貼近企業(yè)、貼近行業(yè)、貼近市場(chǎng)”的理念，突出“新銳力量”的培育、新銳設(shè)計(jì)師的打造，按照“一主多輔、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、全城時(shí)尚”格局，其目的是想通過時(shí)裝周活動(dòng)來幫助產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，同時(shí)也通過時(shí)裝周市場(chǎng)化的運(yùn)作，來提高時(shí)裝周的影響力。

　　時(shí)裝周正在打造成有北方特色的能夠輻射東北亞，以日韓為主的時(shí)尚平臺(tái)。

　　本屆時(shí)裝周繼續(xù)堅(jiān)持開放性、市場(chǎng)化和專業(yè)化的辦會(huì)風(fēng)格，“在著力強(qiáng)化時(shí)裝周本土化方面，我們會(huì)做很多努力，去年開始和市紡織服裝協(xié)會(huì)、市時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)組織青島市的一些時(shí)尚發(fā)布，同時(shí)也采取多元化市場(chǎng)化運(yùn)作方式爭(zhēng)取本市重點(diǎn)消費(fèi)品企業(yè)對(duì)本土設(shè)計(jì)師發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行支持和贊助，逐步完善青島市時(shí)尚化、本土化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)生態(tài)。”馮偉說。

　　值得注意的是，青島市時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在時(shí)光海岸精釀啤酒花園組織青島十佳設(shè)計(jì)師作品聯(lián)合秀，作為青啤倍增計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，這是在西海岸啤酒城海邊的產(chǎn)業(yè)MALL，由德國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，很有特色，包括前面的廣場(chǎng)、啤酒屋、酒店，離海80米，非常漂亮，之所以把新銳設(shè)計(jì)師秀放在這里，就是整合青島的時(shí)尚元素進(jìn)行碰撞，豐富時(shí)裝周活動(dòng)內(nèi)涵，為青島的時(shí)尚和本土化再開辟一條新的渠道。

　　青島時(shí)裝周進(jìn)一步強(qiáng)大，就必須改善原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一短板，打造行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)策源地，培育更多的新設(shè)計(jì)師、新品牌。

　　本屆時(shí)裝周重點(diǎn)依托東方時(shí)尚中心原創(chuàng)交易平臺(tái)、紡織谷原創(chuàng)成品展銷活動(dòng)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)促進(jìn)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦國(guó)內(nèi)新零售市場(chǎng)需求，突顯云交易模式。

　　比如，在東方時(shí)尚中心舉辦原創(chuàng)設(shè)計(jì)2022秋冬訂貨會(huì)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈、品牌商的交流與合作，精準(zhǔn)匹配買手需求，提升組貨能力，通過渠道實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。在紡織谷舉辦全國(guó)第一屆編織展、第六屆青島谷里時(shí)尚買手節(jié)，聯(lián)合“谷內(nèi)網(wǎng)紅竇竇”進(jìn)行直播帶貨，推動(dòng)采購(gòu)洽談、搶抓訂單、產(chǎn)需對(duì)接和市場(chǎng)合作。再就是聚焦培育高質(zhì)量本土設(shè)計(jì)師人才隊(duì)伍，舉辦2022年度青島新銳十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師評(píng)選大賽，聚力打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)策源地。而為了進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)，拉近時(shí)裝周與普通市民的距離，選擇在云上海天、海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、麗達(dá)購(gòu)物中心、金鼎廣場(chǎng)、證大大拇指廣場(chǎng)等會(huì)場(chǎng)組織原創(chuàng)品牌系列展銷活動(dòng)，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌發(fā)展。再就是接續(xù)推進(jìn)膠東半島五市紡織服裝產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，整合優(yōu)化研發(fā)設(shè)計(jì)、展覽展銷和生態(tài)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)資源，通過提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平推進(jìn)青島紡織服裝行業(yè)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

做長(zhǎng)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，做大做優(yōu)生態(tài)

　　伴隨形勢(shì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的變革，青島時(shí)裝周在不斷轉(zhuǎn)型，青島的時(shí)尚和服裝產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展提升，青島著力打造24條重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈就是其中的一條，本屆時(shí)裝周如何進(jìn)一步發(fā)揮促進(jìn)青島市紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的作用？

　　事實(shí)上，青島時(shí)裝周20多年一路走來，其目的是為了推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從去年開始，青島時(shí)裝周就開始做了大的轉(zhuǎn)型，原來叫“中國(guó)青島國(guó)際時(shí)裝周”，從去年開始把“中國(guó)”和“國(guó)際”去掉，體現(xiàn)的就是青島的就是中國(guó)的，本土的就是國(guó)際的。

　　而今年時(shí)裝周圍繞產(chǎn)業(yè)鏈也做了一些考慮，一方面圍繞本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重點(diǎn)，另一方面圍繞產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)和做強(qiáng)來發(fā)揮作用。

　　比如，在今年時(shí)裝周開幕式同一天上午，還將舉辦“紡織智能制造進(jìn)園區(qū)·青島站”活動(dòng)，這是國(guó)家在紡機(jī)行業(yè)很有影響的一個(gè)活動(dòng)，此前已經(jīng)在浙江蘭溪舉行過一屆，對(duì)紡織服裝行業(yè)的提升具有非常好的作用。

　　“這個(gè)會(huì)議是我們爭(zhēng)取來的，就是從豐富青島產(chǎn)業(yè)鏈角度考慮的，因?yàn)榍鄭u的紡機(jī)行業(yè)在全國(guó)占有一席之地，怎么樣能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好？可以讓上下游更連貫，可以不斷探路。”馮偉說出了舉辦活動(dòng)的初衷，活動(dòng)定位是紡織智能制造進(jìn)園區(qū)·青島站，屆時(shí)有很多專家、行業(yè)大佬、企業(yè)家都會(huì)來參加。通過這個(gè)會(huì)，在數(shù)字化、智能化改造當(dāng)中，紡織企業(yè)遇到的一些企業(yè)困難問題，可以大家一起研究提出相應(yīng)的解決方案，并組織供應(yīng)商和企業(yè)進(jìn)行一些專項(xiàng)對(duì)接，對(duì)紡機(jī)紡織過程當(dāng)中遇到的一些問題大家共同研討協(xié)商。

　　時(shí)裝周平臺(tái)和國(guó)字號(hào)會(huì)議相互助力，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)的交流，并助推產(chǎn)業(yè)的招商引資。

　　而時(shí)裝周本身的發(fā)布秀、抖音購(gòu)物節(jié)、體驗(yàn)展銷等活動(dòng)，無(wú)疑是全面放大品牌培育、培養(yǎng)人才、拓展市場(chǎng)、服務(wù)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引擎效應(yīng)，助力產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。

　　時(shí)裝周不僅讓紡織服裝產(chǎn)業(yè)站上C位，更讓整個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加豐滿。

　　聚焦零售轉(zhuǎn)型，采取線上論壇直播形式+線下現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)形式，在東方時(shí)尚中心、紡織谷舉辦2場(chǎng)主題論壇、1場(chǎng)沙龍活動(dòng)，可精準(zhǔn)回應(yīng)傳統(tǒng)零售店轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，觸達(dá)和引流潛在零售店B端客戶，并實(shí)現(xiàn)意向合作客戶的甄選和留存；在紡織谷舉辦郝建秀小組建組70周年慶典活動(dòng)，紡織女工雕塑作品展、包豪斯原創(chuàng)品牌評(píng)選、谷里窯藝術(shù)廣場(chǎng)涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作邀請(qǐng)展；在云上海天舉辦中國(guó)·青島時(shí)尚亞洲潮流藝術(shù)節(jié)；在東方時(shí)尚中心舉辦藝術(shù)潮流展、時(shí)尚潮玩活動(dòng)、C端訂貨會(huì)、時(shí)尚公益等系列時(shí)尚潮流活動(dòng)......一系列的時(shí)尚活動(dòng)，激發(fā)時(shí)尚青島新活力。

　　今年青島時(shí)裝周的大幕即將徐徐拉開，在各方時(shí)尚元素的加持之下，相信必將會(huì)給這座時(shí)尚之城帶來不一樣的驚艷。