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哈佛大學(xué)商學(xué)院伊利·歐菲克教授和耶魯大學(xué)管理學(xué)院萊維·多爾教授為本報(bào)頒獎(jiǎng)。

　　

　　半島全媒體記者　馬正拓　報(bào)道

　　半島都市報(bào)6月20日訊　捷報(bào)傳來,半島都市報(bào)的品牌價(jià)值再上新臺(tái)階！6月20日下午,在北京發(fā)布的2018年(第十五屆)《中國500最具價(jià)值品牌》中,半島都市報(bào)以95.79億元的品牌價(jià)值位列第383位,較去年增加17.03億元。在今年全國36家入選的傳媒品牌中,半島都市報(bào)奪得山東半島地區(qū)唯一的一席。這已經(jīng)是半島都市報(bào)連續(xù)10年入選中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng),與海爾、青啤等青島知名品牌一道穩(wěn)居榜單。

　　6月20日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World　Brand　Lab)主辦的2018年(第十五屆)“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行,這是世界和中國品牌領(lǐng)域最盛大的會(huì)議之一。會(huì)上發(fā)布了本年度的中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng),共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等相關(guān)行業(yè)的品牌入選。

　　本次大會(huì)主席法國歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場致歡迎辭。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克博士,中國國務(wù)院國資委研究中心副主任、中央企業(yè)智庫聯(lián)盟副理事長兼秘書長彭建國博士,美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授萊維·多爾,牛津大學(xué)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格,法國歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊等與會(huì)專家,分別做了主題講座或發(fā)言,為中國企業(yè)擦亮品牌建言獻(xiàn)策。

　　傳媒行業(yè)歷來是中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)重要的組成部分,今年入選的傳媒品牌有36個(gè),比去年增加1個(gè)。其中,報(bào)紙類傳媒品牌共計(jì)22個(gè),半島都市報(bào)是其中之一。在傳統(tǒng)媒體遭遇巨大沖擊的大背景下,半島都市報(bào)仍能繼續(xù)穩(wěn)居榜單,品牌價(jià)值較去年增加了17.03億元,彌足珍貴。今年的榜單中,山東入選的兩家媒體均來自大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下,除半島都市報(bào)外,另一席位由齊魯晚報(bào)奪得。

　　這是半島都市報(bào)連續(xù)第10次入圍中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng),也是山東半島唯一入選的媒體。自1999年8月9日在青島創(chuàng)刊開始,半島都市報(bào)一紙風(fēng)行19年。自2009年首度入選該榜單后,半島都市報(bào)的品牌價(jià)值逐年攀升,由2009年11.06億元飆升至2018年的95.79億元。尤其是近年來,通過不斷轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型,半島都市報(bào)的融合影響力不斷攀升,經(jīng)營業(yè)績逆市飄紅,為品牌增值打下了良好基礎(chǔ)。

　　世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為,半島都市報(bào)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌,是青島市乃至山東半島地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙。媒體的品牌價(jià)值來自公信力,半島都市報(bào)已經(jīng)是具有很強(qiáng)公信力的區(qū)域化都市報(bào)紙,這是其能夠連續(xù)10年入選中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的關(guān)鍵因素。

　　隨著中國傳媒業(yè)競爭的日益加劇,品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購、籌集資金的重要參考指標(biāo),也是傳媒自身經(jīng)營能力和社會(huì)影響力的根本體現(xiàn),更是企業(yè)營銷選擇媒體合作平臺(tái)的首要依據(jù)。

　　■榜單解讀　青島共計(jì)12個(gè)品牌上榜

　　此次榜單上,山東共有40個(gè)品牌入選,較去年減少了5個(gè)。山東省的品牌之冠——海爾,以3502.78億元的品牌價(jià)值,在榜單中繼續(xù)排名全國第3位,主營行業(yè)也由去年的家電,變更為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。青島啤酒以1455.75億元的品牌價(jià)值,位居全國第22位。海信、雙星、澳柯瑪?shù)惹鄭u制造業(yè)品牌中“金花”,年年都穩(wěn)居榜單。按照行業(yè)分布,在山東省入選的這40個(gè)品牌中,主營行業(yè)分別涉及了家電、食品飲料、紡織服裝、化工、造紙等領(lǐng)域,行業(yè)分布特點(diǎn)并無太大變動(dòng)。唯一入選的旅游服務(wù)行業(yè)品牌,是青島啤酒博物館。青島品牌今年共計(jì)入選12個(gè),入選品牌中,食品飲料行業(yè)分布最多,占了其中的5席,品牌價(jià)值從高到低依次為青島啤酒、嶗山啤酒、嶗山、圣元、華東。青島銀行是山東入選品牌中唯一一個(gè)金融業(yè)品牌。

　　■小資料　世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World　Brand　Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席,全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán),專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　■半島剪影　融合傳播影響力位居全國前列

　　2018年8月9日,半島都市報(bào)將迎來第19個(gè)生日。從最初的一張報(bào)紙,到如今形成報(bào)網(wǎng)端微深度融合的全媒體生態(tài)圈,半島在推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型方面出實(shí)招、見實(shí)效,走到了全國都市類媒體的前列。近年來,半島以“挺進(jìn)全媒體,塑造新主流”為目標(biāo),努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展,探索出了一條“穩(wěn)報(bào)、強(qiáng)端、興微、建陣”的大半島傳播格局。日前,人民網(wǎng)研究院發(fā)布了2017年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告,半島都市報(bào)在2017報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜單中排名第27位,在都市類媒體中居第五。

　　2015年起,面對(duì)國內(nèi)外傳播形態(tài)的不斷變革,讀者獲取新聞資訊的渠道日益多元,半島開始探索媒體融合傳播的全新路徑,整合旗下的報(bào)網(wǎng)端微等傳播平臺(tái),推出越來越多的文圖、音視、動(dòng)漫、H5、VR等融媒體產(chǎn)品,力爭提供更及時(shí)、更全面、更準(zhǔn)確的新聞資訊,給讀者帶來全新的媒體體驗(yàn)。如今,半島已經(jīng)構(gòu)建了集文圖、影像、音視頻、VR、小程序等十八般武藝于一身的全媒體生態(tài)圈；形成以青島、半島地域?yàn)楹诵?覆蓋全國乃至全球超過2500萬的受眾規(guī)模；融合傳播產(chǎn)品“爆款”頻出,輿論影響力日益提升,“在青島,看半島”已經(jīng)成為半島地區(qū)最具影響力人群的共識(shí)。

　　融合轉(zhuǎn)型有力地促進(jìn)了半島“報(bào)、網(wǎng)、端、微”融合影響力的全面提升。2016年以來,通過在觀念更新、創(chuàng)意策劃、力量調(diào)整、體制變革、機(jī)制創(chuàng)新等五個(gè)方面進(jìn)行流程再造,半島都市報(bào)全方位推進(jìn)全媒全案營銷轉(zhuǎn)型,在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營指標(biāo)普遍下滑的大背景下,半島的經(jīng)營業(yè)績一枝獨(dú)秀,2017年廣告收入更是月月逆市飄紅,刊登較上年增加18%,利潤同口徑增長77%。在年初評(píng)選的2018中國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型十大務(wù)實(shí)案例中,半島入圍前十。

　　值得一提的是,在國家廣播電視總局公布的改革發(fā)展項(xiàng)目庫2018年度入庫項(xiàng)目中,山東省有28個(gè)項(xiàng)目入選。半島傳媒全力打造的新聞視頻類品牌項(xiàng)目——“半島V視”動(dòng)新聞成功入選。事實(shí)上,“半島V視”早已在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。2017年5月,在全國百余家媒體參加的2017中國報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新大會(huì)上,“半島V視”榮獲“2016年度中國報(bào)業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

　　 [編輯: 張珍珍]