?　　羊年開春，地產界被“P”字刷屏了！從“保利是個P”的自嘲調侃，到“XX是個P，XX才在意”的“保利體”的全民轉發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場網(wǎng)絡互動熱潮中，保利地產出盡了風頭！　

　　有人感嘆，“微博微信都被各種各樣的P刷屏了”！在這場轟轟烈烈的品牌狂歡背后，到底隱藏著什么玄機？

　　一個“P”鬧翻整個互聯(lián)網(wǎng)　

　　眾所周知，在地產領域，保利一向以沉穩(wěn)大氣的央企形象示人。這次“P行動”一經“彈出”，便刷新了人們對保利地產的印象，原來“高大上”的外表下還有一顆親民誠摯的心！

　　事件的伊始，4月15日保利地產董事長宋廣菊“保利是個P”的微博一經發(fā)出，即刻震驚了整個地產圈，瞬間引發(fā)了行業(yè)內外的瘋狂猜想。隨后宋廣菊更故意刪除了該微博，造成失言糾錯的假象，更讓大家覺得謎團重重。圍繞此事，眾猜紛紜層出迭起，很多人都在為保利地產與宋總捏一把汗。連保利地產的官方微博與微信都被“求答案”的熱心網(wǎng)友“擠爆”了。

　　直到4月16日早上，宋廣菊董事長微博正式發(fā)布“六宮格”，讓“保利是個P”的謎團掀開了神秘蓋頭。“P”源自于保利地產LOGO“Poly”首字母。其中，5個“P”開頭的單詞與拼音，則是保利地產今后五個重要戰(zhàn)略方向！千萬網(wǎng)友懸著的心終于落地之際，大家也紛紛為保利地產的精心策劃點贊。很多網(wǎng)友與業(yè)主競相轉發(fā)支持宋總的“六宮格”微博。而在官方微博上開放的填字游戲“_____是個P，_____才在意！”，在網(wǎng)友的瘋狂參與中，也瞬間成了網(wǎng)絡名句，被大家稱為最火“保利體”！緊接著還有一大波搶P紅包活動，在億萬網(wǎng)民的追捧下掀起了巨大波瀾。

　　在這一場處于網(wǎng)絡風尖浪口的品牌運動中，最大的高潮當屬“保利是個P”謎底的最終揭曉——2015保利地產5P戰(zhàn)略線上發(fā)布會。“5P”是指象征Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達的Ploy APP 、在國際舞臺上充滿Power（力量）的海外地產。此次線上發(fā)布，不僅是一次簡單的發(fā)聲，更是保利地產讓消費者可觸可感未來深度服務體驗的開始！

　　從一開始吸引眼球，到引起懸念，再到帶動網(wǎng)友互動轉發(fā)，網(wǎng)民們真正參與到了保利這場聲勢浩大的活動之中。因此，有人認為，“保利是個P”是今年迄今為止最具影響力與創(chuàng)造力的品牌活動，“保利P”短短2日以燎原之勢“火”遍互聯(lián)網(wǎng)，敢于自嘲、大膽創(chuàng)新、親民接地氣，有效提升了消費者對保利地產的品牌認知與好感度。借此之勢，保利又不忘推出5P戰(zhàn)略，將傳播效果有效轉化落地，向世人展開了一幅筑善未來的和者宏圖。

　　保利地產大事件，“5P”戰(zhàn)略強勢出鞘！　

　　“三位一體”周全Peiban（陪伴），中國特色養(yǎng)老　

　　中國人需要中國式養(yǎng)老　

　　當今中國養(yǎng)老問題迫在眉睫，60歲以上人口達2.16億，已邁入老齡化社會，屬于“未富先老”，與歐美不同。同時我國養(yǎng)老產業(yè)處于初級階段，未形成完整產業(yè)鏈條；房地產行業(yè)未形成“全生命周期產品供應體系”。中國式養(yǎng)老，要從居家養(yǎng)老提升為需求養(yǎng)老。

　　保利地產如何做？　

　　以“全鏈條”介入，打造“居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機構養(yǎng)老”三位一體中國式養(yǎng)老，達成健全覆蓋多層次養(yǎng)老需求的全面服務體系。搭建“中國養(yǎng)老適老產業(yè)聯(lián)盟”形成全產業(yè)鏈；成立保利安平介護養(yǎng)老公司，打造“和熹會”養(yǎng)老機構品牌；目前，北上廣等城市已有6大養(yǎng)老產業(yè)項目在建，并逐步將適老產品植入社區(qū)，打造“善居養(yǎng)老”計劃“五助”服務。

　　全生命周期綠色建筑，對自然的最大Promise（承諾）　

　　保利地產首創(chuàng)“全生命周期綠色建筑”

　　“全生命周期的綠色建筑”這一概念，這是指從項目規(guī)劃，材料選用、項目施工仍至后期運營四個維度體現(xiàn)節(jié)能環(huán)保、綠色健康的綠色建筑理念。

　　央企使命，全方位踐行綠色建筑職責

　　在綠色理念規(guī)劃上：2014年，保利地產已累計申報綠色建筑面積1394萬平方米，其中675萬平方米建筑面積獲綠色標識。在生態(tài)化開發(fā)上：更具自然優(yōu)勢的項目比重加強；以高度環(huán)保化小區(qū)維護完成“整合節(jié)能”；在人性設計上：現(xiàn)已將適老化設計嵌入人居打造“全齡段”梯度產品系。

　　保利社區(qū)O2O，線上線下生活好Partner（拍檔）　

　　深挖產業(yè)鏈價值，在物業(yè)服務、生活配套、購物休閑、鄰里社交與居家養(yǎng)老等多層面，保利地產積極投身社區(qū)O2O建設。在全國保利245個社區(qū)約5000萬平米物業(yè)基礎上，通過線上線下聯(lián)動的“若比鄰”商業(yè)品牌打造社區(qū)O2O，形成標準化社區(qū)商業(yè)模型。現(xiàn)在保利地產致力成為“O2O資源整合營運商”與“社區(qū)生活服務商”，已與星巴克、麥當勞、孩子王等300多個商家形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　保利社區(qū)O2O，整合了超市、洗衣、物業(yè)、養(yǎng)老等多種垂直服務商資源，讓生活更方便；沒有中間商，輕松享受同質不同價，讓消費更優(yōu)惠；依托若比鄰社區(qū)商業(yè)為紐帶，打造鄰里互動平臺，讓社區(qū)更溫馨：引進社區(qū)民生菜籃子服務，致力讓生活更新鮮。

　　Poly APP，隨時隨地365天便捷生活一鍵滿足　

　　即將于六月推出的保利地產APP，致力為業(yè)主創(chuàng)造一個便捷生活的移動互聯(lián)服務平臺。

　　這是最懂業(yè)主的社區(qū)APP：一站式全方位滿足業(yè)主日常家政、訂餐、物業(yè)繳費等服務；以家庭場景為中心，輕松一點實現(xiàn)五大生活所需；這是最快捷的社區(qū)APP：通過客戶、商圈、社區(qū)三大模塊提供整合服務，第一時間推送全面信息；這是最專屬的社區(qū)APP：業(yè)主驗證，保障個人信息安全；一鍵搞定出入門禁身份認證等；依循業(yè)主需求升級APP提供服務。

　　墨爾本、北美，下一站，保利中國Power（力量）的延伸在哪里？　

　　現(xiàn)在保利正積極探索國際化發(fā)展新領域。去年保利集團國際化發(fā)展已取得顯著成績：文化公司在北美成立、科技公司與美國專業(yè)投資機構洽談合作中……而地產業(yè)務是保利集團國際化發(fā)展的重點領域。

　　2014年保利地產成立海外事業(yè)部，基本落實澳大利亞悉尼項目與克萊蒙項目。保利悉尼項目更是“走出去”戰(zhàn)略中首個海外獨立投資項目，并致力學習海外成熟市場發(fā)展經驗。2015年，保利地產將繼續(xù)關注拓展美國、歐洲等的產業(yè)機遇。

　　5P戰(zhàn)略，是保利地產繼實現(xiàn)跨越式發(fā)展后又一重大舉措。此次5P的重拳組合，彰顯了保利地產革新求變的決心與氣魄，在朝著精細化運作模式的不斷演進中，從不同維度提升其產品服務的深層魅力。這僅是一個開端，2015年保利地產將會為人們提供更多無限可能的生活方式，為其下一個五年發(fā)展夯實新高起點。

　　[編輯: 高明良]