春和景明，繁花初綻。在“經濟復蘇”這篇全國統一命題作文里，山東以“旅游發展大會”為題完美作答。

3月26日—27日，為期兩天的2023山東省旅游發展大會（下簡稱“旅發大會”）在青島隆重舉行。“好客山東”以“會”為媒，攜手“時尚青島”，促成18個文旅重點項目順利簽約，總投資449.6億元；助力30個行業最受關注領域項目重點推介，總投資超2000億元……

文旅產業是永遠的朝陽產業，是拉動經濟增長的重要引擎，在全面提振文旅產業的“黃金期”，旅發大會已陪伴“好客山東”走過了四載春秋。而伴隨著“相約時尚青島，共享好客山東”主題的落幕，“紅色沂蒙·時尚臨沂”也成為了八方來客們的下一站期許。

在27日上午召開的2023山東省旅游發展大會工作會議中，按照省委、省政府要求，經各市申報、省旅游工作領導小組全體會議評審確定，2024山東省旅游發展大會由臨沂市承辦。

一次山東行，一生山東情。從紅瓦綠樹、碧海藍天的海濱島城，到鐘靈毓秀、巍峨浩蕩的八百里沂蒙，“好客山東”的招牌將于經典之上再塑經典、盛名之下長久傳承。

一場接力回味兄弟情誼

對于臨沂而言，這是一場見證榮譽的盛會。

開幕式上，山東省領導為沂水縣授牌“2022年山東省文化和旅游產業先進縣”，為平邑縣授牌“第四批山東省全域旅游示范區”；臨沂市文旅集團與中建八局合作的蒙山-龜蒙·鶴鳴灣項目作為文旅重點項目進行簽約……

這也是一場碩果累累的盛會。

山東省重點文旅項目招商推介會上，“沂蒙鄉愁”蒙山精品民宿集群成功路演；沂南縣臥龍源文旅康養項目，蘭陵縣華夏酒城文旅綜合體項目入選省重點文旅項目招商推介會招商項目……

這還是一場傳承使命的盛會。

旅發大會工作會議上，伴隨著一陣激揚的鼓點，中共臨沂市委書記任剛接過大會會旗，并向世界發出誠摯邀請：2024，臨沂相見。

任剛在發言中表示：“旅發大會是‘好客山東·好品山東’最有影響力的品牌載體，接過承辦的大旗，我們將在兄弟市的支持幫助下，秉持‘辦一次盛會、興一座城市’的理念，扎實做好各項工作。”

其時已至，未來可期。借由旅發大會的東風，“好客山東”的嘹亮號角從黃海之濱吹到了沂水河畔，而回溯青、臨兩城的歷史淵源，“藍”與“紅”的交織已發生在更早時間。

2019年冬天，青島浮山灣畔，“2019青島沂蒙周”成功舉辦，通過名優特產品展、旅游專場推介會等形式，青、臨兩兄弟城市就深度融合、協同發展翻開了嶄新的一頁。

當年的那次“握手”，最終以5天待客超60萬人次的優異成績完美收官，助力臨沂17個區縣、開發區迅速擴大知名度和影響力；促成34個簽約項目開啟了青、臨兩地協同發展的新篇章……即便放在如今的流量時代，仍然可以稱得上是一次“辦會奇跡”。

青島與臨沂地緣相近、人緣相親、產業互補,無論是沂蒙周的攜手前行，還是旅發大會的交棒接力，都為山東兄弟城市資源共享、深度融合、協同發展、互利共贏提供了新范式,開拓了新局面。

沂蒙大地與島城山海血脈相連,6紅與藍的相互交織,必將描繪出一幅多姿多彩、引人入勝的高質量發展畫卷。

一種使命展現城市擔當

承辦一場大型的文旅盛會,是一座城市開放的標志,不僅展現著城市宜游宜居的活力因子，其牽引和標桿意義更是能在全國范圍內形成示范效應。

這份責任與抱負，臨沂擔得起。

臨沂，古稱瑯琊，作為山東省的“南大門”，身處環渤海經濟圈與長三角經濟圈的結合點、東隴海國家級重點開發區域和魯南臨港產業帶，是全國物流周轉中心和商貿批發中心之一，素有“商貿名城”和“物流之都”的美稱。

而相比于優越的地理位置，更被大眾津津樂道的，還是那首《沂蒙山小調》中歌唱的“好風光”。

八百里沂蒙縱橫連綿，處處綠水青山；三千年瑯琊底蘊深厚，文化一脈相傳。臨沂文旅資源豐富，近年來，全市聚焦旅游業高質量發展，堅持一張藍圖繪到底，“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”文旅產業發展思路，全力構建成“紅綠藍古今”精品旅游體系，推進一體化改造、鏈條式發展，先后獲評中國優秀旅游城市、全國紅色旅游重點城市、全國旅游標準化示范城市。

旅游是人們對美好生活的向往與追求，也是培育經濟發展新動能的生力軍，在變資源為產業、以產業促經濟的發展道路上，臨沂堅持“產業化思維、項目化推進”理念，加強產業調研，厘清產業鏈條，打造綜合平臺，培育系列項目，堅持“文旅+”“+文旅”思路，推動文旅產業與康養、教育、工業、體育、商業等深度融合，創新產品業態、放大產業能級，推動文旅產業提質升級。

臨沂文旅產業潛力足、韌性大、活力強，數據就是最好的佐證：今年以來，臨沂啟動“第七屆文化和旅游惠民消費季”，組織開展“臨沂年味”“非物質文化遺產月”“黃河大集·沂蒙山會”等文旅活動3000余場，參與市民游客680多萬人次，發放惠民消費券452萬元，直接拉動消費2000多萬元，帶動社會消費3.6億元。僅2023年春節期間，臨沂全市游客接待量和旅游收入分居全省第四、第六位。

有山有水有靈氣，有史有圣有文氣，在以文旅產業升級促進經濟提質增效的“黃金期”，讓“好客山東”的形象被世界感受，臨沂正時刻準備著。

一次機遇帶動產業升級

“承辦全省大會，是推動臨沂高質量發展的重大機遇。”任剛如是坦陳。如何以“會”為媒，將文旅資源轉化為經濟發展優勢和競爭優勢，是臨沂亟需布好的一局大棋。

任剛在當天的發言中指出了三點具體工作：

一是舉全市之力辦好大會，學習歷屆大會經驗做法，依托山東優勢、突出臨沂特色、強化創新引領，全力打造文旅交流、宣傳推介、招商引資、城市形象展示的綜合性平臺，努力辦出一屆高水平盛會；

二是推動文旅產業提質賦能，以“激活蒙山”“夜游沂河”“沂蒙鄉愁”為牽引，加快建設總投資1100億元的87個重點項目，做靚“紅色熱土”“水韻瑯琊”“長壽康養”“書圣故里”特色名片，讓臨沂的旅游更有底蘊、更加時尚、更聚人氣；

三是充分釋放綜合效益，堅持增添新動能、融入雙循環，促進文旅與城市更新、鄉村振興、提振消費緊密結合，與工業、農業、商業深度融合，有效提升城市的承載力、競爭力和發展力。

事實上，拋開“旅發大會舉辦城市”這一話題本身的關注度，臨沂文旅產業創新性的發展思路，對于全省乃至全國的文旅市場都具有借鑒意義：

在短視頻“狂飆”流量的時代，“網紅”效應和個人IP悄然成為文旅資源推廣的發力點。當年輕人喜愛的短視頻變裝秀成為文旅局長們的宣傳“利器”，臨沂市文化和旅游局黨組成員（掛職）高弘清在王羲之故居身穿漢服靚麗出鏡，臨沂文旅局成為山東地市級文旅局變裝出鏡推介當地文旅的“第一個”；

在被“Z世代”人群占據消費主流的當下，臨沂文旅建立全媒體傳播矩陣，形成話題性傳播，有效增加地方文旅資源在互聯網端的持續曝光量；

在被疫情改變大眾休閑需求的后旅游時代，臨沂文旅又能積極順應新趨勢，運用5G、VR、“元宇宙”等手段大力發展國潮國風、時尚潮玩、數字文創、療愈養生、帳篷露營等產品業態，提升游客的旅游體驗……

凡益之道，與時偕行。肩負著“向世界展示山東新形象”的使命，臨沂文旅已立下軍令狀，而這背后，行業復蘇春潮涌動，山東文旅產業提檔升級的帷幕也正徐徐拉開。

（臨沂市文旅局供圖）