5月20日，阿迪達斯旗下寵物產(chǎn)品于上海安福路三葉草旗艦店開售，這也意味著阿迪達斯正式跨界寵物服飾新賽道。

值得一提的是，阿迪達斯此舉并非行業(yè)首例。近年來，眾多服飾企業(yè)已瞄準寵物市場。在“人寵關系”日益親密、養(yǎng)寵理念快速進化的背景下，寵物行業(yè)正成為一座炙手可熱的新金礦，成為各大品牌追逐的新風口。

圖源：阿迪達斯官網(wǎng)

服飾品牌的“寵物新戰(zhàn)場”

寵物經(jīng)典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質(zhì)，寵物包采用PU皮革材質(zhì)打造……

據(jù)阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品，相關產(chǎn)品售價從199元至899元不等。不僅如此，阿迪達斯還在上海洛克公園營地舉辦首屆愛寵日活動，該系列正式以活動形式線下亮相。從種種活動鋪墊來看，此次，阿迪達斯或?qū)⒅攸c發(fā)力寵物領域。

阿迪達斯布局寵物行業(yè)，不僅是產(chǎn)品線的延伸，更是對“它經(jīng)濟”消費趨勢的精準捕捉：當寵物成為年輕一代的“家庭成員”，不管是運動、服飾，還是其他品牌都不再滿足于提供基礎產(chǎn)品，而是通過設計語言、場景營銷構(gòu)建“人寵共生”的潮流生活方式。

圖源：阿迪達斯官網(wǎng)

奢侈品牌也在入局，一張寵物床賣到4.88萬元

近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，奢侈品牌與快時尚巨頭紛紛入局寵物服飾領域，掀起搶奪寵物主錢包大戰(zhàn)。

2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，以高端路線搶占寵物市場。這一系列涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產(chǎn)品。5月20日，時代周報記者查閱Gucci日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一張寵物印花床售價為974050日元，約人民幣4.88萬元。

另一奢侈品牌Celine則更早一步，于2022年5月推出旗下首個寵物用品系列，包括皮質(zhì)項圈、牽引繩、旅行袋、夾式零食包以及不銹鋼喂食碗等產(chǎn)品。時代周報記者查閱Celine官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其凱旋帆布印花納帕小羊皮和小牛皮雙狗碗售價高達1950美元，約人民幣1.4萬元。

快時尚品牌也迅速跟進，以更親民的價格切入市場。2018年11月，H&M宣布與意大利服飾品牌Moschino合作推出寵物服飾系列，觸達年輕寵物主群體。另一快時尚巨頭ZARA同樣入局，推出寵物服飾、床墊、配飾等多款產(chǎn)品，其中一款寵物針織毛衣定價為32.90美元（約合人民幣240元），在社交平臺頗為出圈。

人寵同款衣物展示，部分尺碼已斷貨。新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 攝

在寵物經(jīng)濟升溫的背景下，高端寵物服飾代購也應運而生。在日本工作的寵物服飾代購小林告訴時代周報記者，她靠代購日本小眾品牌服飾，每個月可以賺大約2000元。“比如寵物界的始祖鳥alphaicon、寵物時裝Agg以及一些小眾禮服品牌，基本是限定款，一上架就被秒搶，搶到手轉(zhuǎn)賣能翻幾倍，”她表示，“一件衣服在閑魚上能溢價兩倍甚至更高。”

高利潤背后是品牌饑餓營銷、限量發(fā)售策略與消費者追求寵物個性化和攀比心理共同作用的結(jié)果。小林舉例稱，一款限量版的Agg品牌寵物飛袖連衣裙在日本售價約1300元人民幣，在國內(nèi)二手平臺最高可炒到4000元以上。

不過，對于鞋服品牌扎堆入局寵物服飾，吳勁草認為，這更多是品牌的營銷策略，不需要給予過多關注。

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐也對時代周報記者表示，目前傳統(tǒng)鞋服品牌布局寵物領域更傾向于營銷策略，而非長期戰(zhàn)略。“品牌推出寵物系列的目的是吸引消費者注意，增強品牌與消費者之間的互動黏性。”

唐小唐指出，寵物服飾市場規(guī)模不大，集中度低，很難誕生真正的頭部品牌。在他看來，寵物服飾本身在科學上存在爭議，有不少觀點認為穿寵物服飾對動物并不合適，這也限制了該市場整體規(guī)模與增長空間。相對而言，寵物食品才是真正的高增長賽道，目前已有不少大型企業(yè)涌現(xiàn)。

第五屆TOPS它博會寵物展現(xiàn)場

掘金寵物市場，已掀起孵化熱

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國寵物數(shù)量達到1.24億只，同比增長2.1%。2024年，中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。

相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流元素和將品牌精神融入日常細節(jié)的能力要求極高。

如今，養(yǎng)寵成本也在顯著攀升。上海寵物主徐先生告訴記者，“現(xiàn)在每個月花在狗身上的錢至少有2000元，進口狗糧、營養(yǎng)品、醫(yī)療費都成了標配。”

“進口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營養(yǎng)補充劑和護理用品，每個月四五百元。相比之下，真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，還有寵物的治療費，上次一次急性胰腺炎住院各種治療差不多花了20000元。”徐先生說。

越來越多企業(yè)布局寵物市場，正是看中了養(yǎng)寵人群愿意為情緒價值埋單的消費趨勢。

盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅今年2月推出寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，并在上海開出首家門店。門店面積達200平方米，包含寵物用品、鮮食制作、社交互動等多個功能區(qū)。店內(nèi)除了售賣寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統(tǒng)的寵物消費品，還創(chuàng)新推出現(xiàn)制現(xiàn)售的鮮食、冷藏鮮食、面點主食以及烘焙糕點。

5月7日，派特鮮生宣布，完成2500萬美元（約合1.8億元人民幣）天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。據(jù)悉，該筆資金將主要用于大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品創(chuàng)新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展等方面，幫助企業(yè)更精準滿足養(yǎng)寵消費者的多樣化需求，推動寵物行業(yè)向更高品質(zhì)、更符合寵物消費特性的方向發(fā)展。

今年1月，三只松鼠發(fā)布公告稱，成立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，孵化寵物食品品牌“金牌奶爸”。而早在2024年2月，好利來推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗。

5月8日，第五屆TOPS它博會寵物展現(xiàn)場，參觀者在一個寵物服裝展臺挑選產(chǎn)品。

為情緒價值埋單，寵物食品和醫(yī)療賽道崛起

寵物經(jīng)濟熱潮之下，養(yǎng)寵成本也在顯著攀升。一位養(yǎng)狗三年的寵物主告訴時代周報記者，“現(xiàn)在每個月花在狗身上的錢至少2000元，之前（2019年前）一個月800-1000元就夠了。進口狗糧、營養(yǎng)品、寵物保險都成了標配。”

但她同時也表示，這筆賬單里的“情緒價值”更多，真正吃穿花費并不高。“進口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營養(yǎng)補充劑和護理用品，每個月四五百元，寵物保險一年大約1000元。真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，有時候狗狗根本不喜歡。”

盡管如此，大多數(shù)養(yǎng)狗人仍覺得物有所值，“只要狗狗健康快樂，其他花銷都是小事。養(yǎng)狗本來就是一場感性消費，很難單純用理性經(jīng)濟賬衡量。”

而正是看中了養(yǎng)寵人群愿意為情緒價值埋單的消費趨勢，越來越多企業(yè)紛紛布局寵物市場。

在吳勁草看來，隨著寵物經(jīng)濟逐步從單純的產(chǎn)品消費向更為精細化的服務消費轉(zhuǎn)型，寵物食品和寵物醫(yī)療成為當前規(guī)模最大的兩個細分領域。“寵物殯葬、寵物保險等細分服務雖然存在，但規(guī)模較小，目前來看寵物食品和寵物醫(yī)療仍是行業(yè)發(fā)展的核心增長點。”

他同時指出，目前寵物醫(yī)療賽道的連鎖化程度仍相對較低，這主要是因為寵物醫(yī)療服務業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段。“寵物醫(yī)療行業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，未來連鎖化、品牌化進程將逐步提速。”吳勁草表示。

半島新聞綜合整理，素材來源：時代周報、海報新聞、新京報、新華社等